Το κοινωνικό δίκτυο X πρόκειται να «κάνει περιουσία» καθώς οι διαφημιστές θέλουν να ευχαριστήσουν τον Elon Musk

(CLO) Η υποστήριξη του δισεκατομμυριούχου Έλον Μασκ προς τον κ. Ντόναλντ Τραμπ αναμένεται να βοηθήσει το κοινωνικό δίκτυο X (πρώην Twitter) να αποκαταστήσει την επιχειρηματική του δραστηριότητα, καθώς ορισμένες μάρκες αρχίζουν να επιστρέφουν στη διαφήμιση σε αυτήν την πλατφόρμα για να κερδίσουν υποστήριξη από τη νέα κυβέρνηση.

Ορισμένες μάρκες ετοιμάζονται να επανεπενδύσουν στο X, καθώς ο δισεκατομμυριούχος Έλον Μασκ αναμένεται να διαδραματίσει βασικό ρόλο στην επερχόμενη κυβέρνηση Τραμπ, ειδικά δεδομένου του διορισμού του ως συμπροέδρου της Επιτροπής για την Αποτελεσματική Διακυβέρνηση, σύμφωνα με στελέχη των μέσων ενημέρωσης που μίλησαν στους Financial Times. Οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ ελπίζουν ότι αυτό θα τους βοηθήσει να αποκτήσουν « πολιτική επιρροή», ειδικά εάν χρειάζονται πρόσβαση σε συμβάσεις της ομοσπονδιακής κυβέρνησης.

Ο δισεκατομμυριούχος Έλον Μασκ υποστήριξε με ενθουσιασμό την προεκλογική εκστρατεία του Ντόναλντ Τραμπ μέσω της πλατφόρμας X. Φωτογραφία: FT

Τα έσοδα της X έχουν μειωθεί κατακόρυφα από τότε που ο Musk αγόρασε την πλατφόρμα για 44 δισεκατομμύρια δολάρια πριν από δύο χρόνια, με την τρέχουσα αξία της να εκτιμάται σε λιγότερο από 10 δισεκατομμύρια δολάρια. Μεγάλες μάρκες όπως η Disney, η IBM και η Apple έχουν αποσυρθεί λόγω ανησυχιών ότι ο Musk θα χαλαρώσει την εποπτεία περιεχομένου.

Οι μάρκες επιστρέφουν στο X, εν μέρει λόγω πολιτικής

Ο Λου Πασκάλις, Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας συμβούλων μάρκετινγκ AJL Advisory, δήλωσε ότι ορισμένες μάρκες θα επιστρέψουν στη διαφήμιση στο X για να δείξουν πολιτική υποστήριξη. Αυτό θα μπορούσε να τις βοηθήσει να διατηρήσουν καλές σχέσεις με τον Μασκ, ο οποίος παίζει βασικό ρόλο στην κυβέρνηση Τραμπ. Ορισμένοι ειδικοί πιστεύουν ακόμη και ότι το X θα μπορούσε να γίνει το επίσημο κανάλι μέσων ενημέρωσης του Λευκού Οίκου.

Ο Έλον Μασκ προβλέπει ότι η υποστήριξη του Τραμπ θα βοηθήσει την X να προσελκύσει ξανά διαφημιστές. Σε μια συνέντευξη με τον Τζο Ρόγκαν, ο Μασκ είπε ότι «αν κερδίσει ο Τραμπ, το μεγαλύτερο μέρος του μποϊκοτάζ θα αρθεί». Ο Μασκ μοιράστηκε πρόσφατα ένα γράφημα που δείχνει τον αριθμό των χρηστών παγκοσμίως να φτάνει σε νέο υψηλό, ισχυριζόμενος ότι η πλατφόρμα βιώνει «υψηλότερη χρήση όλων των εποχών».

Η Λίντα Γιακαρίνο, Διευθύνουσα Σύμβουλος της X, υποστήριξε επίσης αυτήν την άποψη, σχολιάζοντας ότι η X θα γίνει ένα σημαντικό κανάλι επικοινωνίας για τους πολιτικούς υποψηφίους. Ορισμένοι επενδυτές, όπως ο Σον Μαγκουάιρ της Sequoia Capital, εξέφρασαν αισιοδοξία ότι η επένδυση στην X θα αποφέρει θετικά αποτελέσματα, παρά τον αρχικό σκεπτικισμό.

Το Χ εξακολουθεί να αντιμετωπίζει πολλές προκλήσεις.

Οι εκλογές στις ΗΠΑ είχαν ανάμεικτο αντίκτυπο στη βάση χρηστών του X. Δεδομένα από το Similarweb δείχνουν ότι ο ιστότοπος του X κατέγραψε την καλύτερη επισκεψιμότητα του έτους στις ΗΠΑ την επόμενη ημέρα των εκλογών, αλλά ταυτόχρονα, 115.000 χρήστες στις ΗΠΑ διέγραψαν τους λογαριασμούς τους στο X εκείνη την ημέρα, ο υψηλότερος αριθμός από τότε που η πλατφόρμα άρχισε να παρακολουθεί.

Επιπλέον, σύμφωνα με ορισμένες πηγές, το X είναι πιθανό να συγχωνευθεί με το Truth Social, την πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης του κ. Τραμπ. Αυτό θα δημιουργούσε έναν νέο χώρο για την ανταλλαγή πληροφοριών μεταξύ της συντηρητικής κοινότητας και των υποστηρικτών του κ. Τραμπ.

Η X αντιμετωπίζει επίσης οικονομικές δυσκολίες. Η Morgan Stanley και οι συνεργάτες της αναμένεται να διακρατήσουν το χρέος των 13 δισεκατομμυρίων δολαρίων του Musk από την εξαγορά της X μέχρι το 2025. Ακόμα και εν μέσω των προβλημάτων, η X συνέχισε να καταβάλλει πληρωμές τόκων. Τον περασμένο Σεπτέμβριο, οι τράπεζες εγκατέλειψαν τις ελπίδες ότι ο Musk θα χρησιμοποιούσε μετοχές της Tesla ή της SpaceX ως εγγύηση για την αποπληρωμή μέρους του χρέους.

Τα δεδομένα δείχνουν ότι η διαφήμιση στο X έχει μειωθεί απότομα, με μόνο 7 από τους 200 κορυφαίους διαφημιζόμενους να επιστρέφουν το 2024. Ωστόσο, το X αναφέρει ότι σχεδόν το 90% των κορυφαίων διαφημιζόμενων από το 2023 εξακολουθούν να διαφημίζονται στην πλατφόρμα, με τους μισούς να αυξάνουν τις δαπάνες τους σε ετήσια βάση.

Με την υποστήριξη της κυβέρνησης Τραμπ, ο δισεκατομμυριούχος Μασκ μπορεί να ελπίζει ότι η X θα αποκαταστήσει τη θέση της στον κλάδο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και του μάρκετινγκ, αν και πολλές προκλήσεις εξακολουθούν να υπάρχουν μπροστά της.

Κάο Φονγκ (σύμφωνα με τους FT)

Πηγή: https://www.congluan.vn/mang-xa-hoi-x-sap-hot-bac-khi-cac-nha-quang-cao-muon-lay-long-ty-phu-elon-musk-post321269.html