Η Οικονομία του Προσώπου: Όταν η Τεχνητή Νοημοσύνη Μετατρέπει 750 δολάρια σε 7 εκατομμύρια δολάρια

(Dan Tri) - Φέτος, τα ανθρώπινα πρόσωπα μπορούν να «ψηφιοποιηθούν» και να πωληθούν για λιγότερο από 1.000 δολάρια. Το νέο παιχνίδι αυτών των τεχνολογικών γιγάντων αναδιαμορφώνει τη διαφημιστική βιομηχανία των εκατοντάδων δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Ο Scott Jacqmein, ένας 52χρονος ηθοποιός στο Ντάλας, ζει σε μια παράξενη πραγματικότητα. Οι φίλοι του συνεχίζουν να του στέλνουν διαφημιστικά βίντεο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που πιστεύουν ότι είναι δικά του. Σε αυτά, μιλάει άπταιστα ισπανικά για να προωθήσει ένα παιχνίδι εγκεφάλου, παρουσιάζει με σιγουριά μια εφαρμογή ωροσκοπίου ή εμφανίζεται σε μια άγνωστη σκηνή στην τουαλέτα. Αλλά ο Jacqmein δεν μιλάει στην πραγματικότητα ισπανικά. Δεν έκανε ποτέ αυτά τα βίντεο.

Το «ψηφιακό δίδυμό» του, ένα avatar που δημιουργείται από τεχνητή νοημοσύνη, έχει τη δική του εμπορική ζωή. Το κόστος για την ύπαρξή του είναι 750 δολάρια και ένα ταξίδι - μια εφάπαξ αμοιβή που έλαβε πριν από ένα χρόνο.

Ταυτόχρονα, στην άλλη άκρη του κόσμου, ο Λούο Γιονγκχάο — ένας επιχειρηματίας και ένας από τους κορυφαίους ζωντανούς μεταδότες της Κίνας — γινόταν μάρτυρας ενός οικονομικού θαύματος.

Η ψηφιακή του έκδοση, με την υποστήριξη της τεχνητής νοημοσύνης της Baidu, πραγματοποίησε μια ζωντανή μετάδοση που διήρκεσε περισσότερες από έξι ώρες, αποφέροντας πωλήσεις 55 εκατομμυρίων γιουάν (7,65 εκατομμύρια δολάρια). Όχι μόνο ήταν απίστευτο, αλλά ξεπέρασε κατά πολύ όσα είχε πετύχει ποτέ σε ζωντανή μετάδοση. «Το αποτέλεσμα του ψηφιακού χαρακτήρα με τρόμαξε», παραδέχτηκε ο Luo.

Από τη μία πλευρά βρίσκεται η λύπη και το αίσθημα απώλειας ελέγχου λόγω της χαμηλής αμοιβής. Από την άλλη πλευρά βρίσκεται το συντριπτικό αίσθημα εξαιρετικής επιχειρηματικής απόδοσης. Η ιστορία της Jacqmein και του Luo δεν αποτελεί απλώς μια αντίθεση μεταξύ Ανατολής και Δύσης, αλλά και μια τέλεια περιγραφή των δύο βασικών σταδίων μιας νέας οικονομίας - της οικονομίας της ψηφιακής ταυτότητας - που διαμορφώνεται: το στάδιο της «εξόρυξης πρώτων υλών» και το στάδιο της «διύλισης και βελτιστοποίησης των κερδών».

Αλυσίδα εφοδιασμού ανθρώπινης ταυτότητας

Η οικονομία της ψηφιακής ταυτότητας ξεκίνησε με μια φαινομενικά απλή διαδικασία: την ψηφιοποίηση των ανθρώπων. Οι εταιρείες τεχνολογίας, με επικεφαλής το TikTok της ByteDance, δημιούργησαν μια αγορά για να «αγοράσουν» πρώτες ύλες - τις εικόνες, τις φωνές και τις χειρονομίες των ηθοποιών.

Το επιχειρηματικό μοντέλο σε αυτό το στάδιο αποκάλυψε μια σαφή ανισορροπία δυνάμεων. Ο Scott Jacqmein, ένας νοσοκόμος που έγινε ηθοποιός και δεν είχε ατζέντη, συμφώνησε σε μια αμοιβή 750 δολαρίων. Η Tracy Fetter, μια 55χρονη καλλιτέχνιδα, έλαβε λιγότερα από 1.000 δολάρια. Ένας άλλος ηθοποιός δέχτηκε μόλις 500 δολάρια, μόνο και μόνο για να δει τον «σωσία» του να προωθεί ευαίσθητα προϊόντα που θεωρούσε «ταπεινωτικά».

Στην ουσία, αυτοί οι δρώντες εμπλέκονται σε μια εξαιρετικά επικίνδυνη οικονομική συναλλαγή που κοστολογείται όσο μια συναυλία. Ανταλλάσσουν ένα απεριόριστα ανανεώσιμο περιουσιακό στοιχείο (την εικόνα τους) έναντι μιας εφάπαξ αμοιβής. Το πιο σημαντικό, αυτά τα συμβόλαια δεν περιέχουν δικαιώματα. Κάθε φορά που το avatar «Steve» (το όνομα της Jacqmein) βοηθά μια επιχείρηση να πραγματοποιήσει μια πώληση, όλα τα κέρδη πηγαίνουν στον διαφημιζόμενο και στην πλατφόρμα. Η Jacqmein δεν παίρνει δεκάρα.

«Η τεχνολογία εξελίσσεται ταχύτερα από τα νομικά συμβόλαια», προειδοποιεί η Jacqmein. «Και παρασύρουν νέους, μη εκπροσωπούμενους ηθοποιούς στην παγίδα των avatar».

Η ασάφεια επεκτείνεται και στο πεδίο χρήσης. Οι ηθοποιοί πίστευαν ότι η ομοιότητά τους θα εμφανιζόταν μόνο στο TikTok, αλλά οι συμβάσεις περιελάμβαναν ρήτρες που επέτρεπαν στην ByteDance να χρησιμοποιεί τα avatar τους σε άλλες πλατφόρμες όπως το CapCut ή από απροσδιόριστους «τρίτους».

Η στρατηγική είναι κλασική στην οικοδόμηση της εφοδιαστικής αλυσίδας: εξασφάλιση εισροών με ελάχιστο κόστος και μέγιστη πρόσβαση. Με εκτιμώμενα έσοδα από διαφημίσεις στις ΗΠΑ άνω των 10 δισεκατομμυρίων δολαρίων ετησίως, το TikTok χτίζει μια διαφημιστική αυτοκρατορία σε έναν θησαυρό ψηφιακών περιουσιακών στοιχείων που δημιουργούνται σχεδόν χωρίς κόστος.

Ο κ. Ζακμάιν στράφηκε στην υποκριτική μετά από 20 χρόνια ως νοσοκόμος και δεν είχε ατζέντη όταν υπέγραψε με το TikTok (Φωτογραφία: The New York Times).

Γιατί οι μάρκες «αγοράζουν» ψηφιακές ταυτότητες;

Η ανάγκη αξιοποίησης των πραγματικών ανθρώπινων ταυτοτήτων τροφοδοτείται από την τεράστια όρεξη των διαφημιζόμενων, οι οποίοι βλέπουν τα avatars τεχνητής νοημοσύνης ως την απάντηση σε ένα διαχρονικό πρόβλημα μάρκετινγκ: πώς να το κάνουν πιο γρήγορα, φθηνότερα και πιο αποτελεσματικά.

Βελτιστοποιήστε το κόστος και την ταχύτητα: «Μπορείτε να κάνετε δοκιμές A/B με σενάρια, δοκιμές A/B με υποψήφιους πελάτες και να τα κάνετε όλα σε μεγάλη κλίμακα με αστραπιαία ταχύτητα», εξηγεί ο Yaniv Moore, Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας τεχνολογίας διαφημίσεων Tarzo.

Αντί για την δαπανηρή και χρονοβόρα παραδοσιακή διαδικασία παραγωγής (casting, γυρίσματα, post-production), ένας διευθυντής μάρκετινγκ όπως ο Craig Brommers της American Eagle μπορεί να δημιουργήσει το δικό του avatar μέσα σε λίγα λεπτά και να το «προγραμματίσει» να λέει οτιδήποτε. Αυτό ανοίγει τη δυνατότητα δοκιμής και βελτιστοποίησης διαφημίσεων σε πρωτοφανή κλίμακα.

Εκδημοκρατισμός της επαγγελματικής διαφήμισης: Για τις μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις, αυτή είναι μια επανάσταση. Δεν έχουν τον προϋπολογισμό να προσλάβουν ηθοποιούς ή επαγγελματικά συνεργεία παραγωγής. Το avatar τεχνητής νοημοσύνης του TikTok, που παρέχεται ως δωρεάν εργαλείο, τους επιτρέπει να δημιουργούν διαφημιστικά βίντεο υψηλής ποιότητας, αυξάνοντας την ανταγωνιστικότητά τους σε ένα πεδίο ανταγωνισμού που κυριαρχείται από τους «μεγάλους».

Αλλά αυτή η ευκολία συνοδεύεται από πιθανούς κινδύνους. Οι διαφημιστές παρακάμπτουν τον νόμο, αφαιρώντας την ετικέτα «AI Generated» και ανεβάζοντας βίντεο σε άλλες πλατφόρμες όπως το Facebook ή το YouTube, δημιουργώντας ένα μη διαφανές περιβάλλον όπου οι καταναλωτές μπορούν να παραπλανηθούν. Όταν το avatar της Jacqmein χρησιμοποιήθηκε για την προώθηση τροφών «ανδρικής ενίσχυσης», όχι μόνο παραβίασε τους όρους του TikTok, αλλά και έβλαψε άμεσα τη φήμη πραγματικών ανθρώπων.

Η καθηγήτρια Νομικής Jeanne Fromer προειδοποιεί για τις νομικές γκρίζες ζώνες: «Οι άνθρωποι μπορούν να έχουν avatars που εκφράζουν απόψεις που αντιβαίνουν στις πεποιθήσεις τους. Πρέπει να είστε πραγματικά πρόθυμοι να εμφανίζεστε σε σχεδόν οποιοδήποτε πλαίσιο». Οι μάρκες, στη «μανία» της βελτιστοποίησης του κόστους, μπορούν άθελά τους να μπουν σε ένα ηθικό και νομικό ναρκοπέδιο.

Όταν το εκλεπτυσμένο «αντίγραφο» ξεπερνά το «πρωτότυπο»

Αν η ιστορία των ΗΠΑ αντιπροσωπεύει τη φάση της «ακατέργαστης εξόρυξης» της οικονομίας της ταυτότητας, η επιτυχία του Luo Yonghao στην Κίνα αντιπροσωπεύει τη φάση της «βελτιστοποίησης και βελτιστοποίησης», όπου αποκαλύπτεται η πραγματική αξία των ψηφιακών περιουσιακών στοιχείων.

Το avatar του Luo δεν είναι ένα ομιλούν ψηφιακό μανεκέν, αλλά μια δημιουργία υψηλής τεχνολογίας, που αναπτύχθηκε από το μοντέλο γενετικής τεχνητής νοημοσύνης της Baidu. Όχι μόνο μοιάζει με κάποιον, είναι επίσης διαδραστικό και διατηρεί τη «γοητεία» των πωλήσεων που έκανε τον Luo διάσημο.

Ο Wu Jialu, διευθυντής έρευνας στην εταιρεία του Luo, αποκαλεί αυτό «στιγμή DeepSeek» — ένα τεχνολογικό άλμα, παρόμοιο με το πώς το DeepSeek (το OpenAI της Κίνας) προκάλεσε τον κόσμο .

Η έκρηξη της αγοράς ζωντανής μετάδοσης στην Κίνα έχει δημιουργήσει το τέλειο «εργαστήριο» για αυτήν την τεχνολογία. Καθώς ο ανταγωνισμός έχει γίνει σκληρός, η ανάγκη βελτιστοποίησης της απόδοσης και του κόστους έχει ωθήσει εταιρείες όπως η Luo και πλατφόρμες όπως η Baidu, η Alibaba και η Tencent να καινοτομούν συνεχώς. Έχουν προηγηθεί της Δύσης στον μετασχηματισμό της ψηφιακής ταυτότητας από ένα απλό διαφημιστικό εργαλείο σε ένα αυτόνομο κανάλι πωλήσεων ικανό να αποφέρει τεράστια έσοδα.

Ο Luo Yonghao και η συμπαρουσιάστρια Xiao Mu χρησιμοποίησαν ψηφιακές εκδόσεις του εαυτού τους για να μεταδώσουν ζωντανά για περισσότερες από 6 ώρες στο Youxuan (Baidu), κερδίζοντας 55 εκατομμύρια γιουάν (7,65 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ) (Στιγμιότυπο οθόνης).

Το μελλοντικό πρόβλημα: Ποιος θα κατέχει την υπεραξία;

Η διαδρομή από το πρόσωπο των 750 δολαρίων του Scott Jacqmein μέχρι το μηχάνημα αυτόματης πώλησης αξίας 7 εκατομμυρίων δολαρίων του Luo Yonghao έχει σκιαγραφήσει μια σαφή αλυσίδα αξίας. Δημιουργείται τεράστια υπεραξία στη μέση, όπου η Τεχνητή Νοημοσύνη μετατρέπει ένα στατικό περιουσιακό στοιχείο (ανθρώπινες εικόνες) σε ένα δυναμικό περιουσιακό στοιχείο ικανό να παράγει συνεχή ταμειακή ροή.

Το βασικό ερώτημα είναι ποιος αξίζει αυτό το μερίδιο της αξίας;

Προς το παρόν, η απάντηση είναι οι τεχνολογικές πλατφόρμες και οι διαφημιστές. Οι προμηθευτές «πρώτης ύλης» όπως η Jacqmein έχουν σε μεγάλο βαθμό απομακρυνθεί από την εξίσωση του κέρδους. Αυτό θα μπορούσε να πυροδοτήσει μια νέα διαμάχη για τα εργασιακά δικαιώματα στην ψηφιακή εποχή. Θα διαπραγματευτούν τα συνδικάτα των ηθοποιών νέες συμβάσεις που θα περιλαμβάνουν ψηφιακά δικαιώματα; Θα καλύψουν οι νόμοι το χαμένο έδαφος για να προστατεύσουν τα «δικαιώματα ψηφιακής ταυτότητας» των πολιτών;

Από την άλλη πλευρά, ακόμη και όσοι επωφελούνται αναγνωρίζουν την αβεβαιότητα. Ο Yaniv Moore αναρωτιέται αν οι εταιρείες θα εγκαταλείψουν σύντομα τη χρήση πραγματικών ηθοποιών για τη δημιουργία χαρακτήρων 100% τεχνητής νοημοσύνης, ώστε να αποφευχθούν οι νομικές και ηθικές αντιπαραθέσεις. Αυτή είναι μια πραγματική πιθανότητα.

Καθώς η τεχνολογία γίνεται αρκετά προηγμένη ώστε να δημιουργεί πειστικούς «εικονικούς» ανθρώπους, η ανάγκη «εκμετάλλευσης» πραγματικών ανθρώπων μπορεί να μειωθεί. Σε εκείνο το σημείο, όχι μόνο οι ηθοποιοί, αλλά και τα μοντέλα, οι influencers και οποιοσδήποτε άλλος που βιοπορίζεται από την εικόνα του θα αντιμετωπίσει έναν αδυσώπητο, απίστευτα φθηνό ανταγωνιστή.

Για τους ηθοποιούς, οι τρέχουσες αδυναμίες της τεχνολογίας αποτελούν μια τελευταία παρηγοριά. Ο Ζακμάιν λέει ότι το avatar του δεν έχει την «ενέργεια της ασημένιας αλεπούς» επειδή η τεχνολογία δεν μπορεί ακόμη να αναπαράγει την γενειάδα του. Αλλά αυτό το «σφάλμα» σύντομα θα διορθωθεί. Καθώς η Τεχνητή Νοημοσύνη γίνεται πιο τέλεια, πού θα έχουν οι άνθρωποι το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα;

Η επανάσταση της ψηφιακής ταυτότητας δεν περιορίζεται στη διαφήμιση ή το ηλεκτρονικό εμπόριο. Θίγει ένα βαθύτερο ζήτημα: σε έναν ολοένα και πιο ψηφιοποιημένο κόσμο, η διαχωριστική γραμμή μεταξύ του φυσικού και του ψηφιακού εαυτού μας θολώνει. Οι ιστορίες των Scott Jacqmein και Luo Yonghao είναι τα πρώτα σημάδια ενός μέλλοντος όπου οι ταυτότητές μας θα μπορούσαν να γίνουν περιουσιακά στοιχεία που μπορούν να εξορυχθούν, να εκτιμηθούν και να ανταλλαχθούν.

Σήμερα, είναι οι ηθοποιοί. Αύριο, θα μπορούσε να είναι η φωνή ενός χειριστή τηλεφωνικού κέντρου που χρησιμοποιείται για την εκπαίδευση της Τεχνητής Νοημοσύνης, το στυλ γραφής ενός δημοσιογράφου που αντιγράφεται από ένα μεγάλο γλωσσικό μοντέλο ή τα δεδομένα υγείας εκατομμυρίων ανθρώπων που χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία ψηφιακών υπηρεσιών υγείας. Όλοι, κατά κάποιο τρόπο, τροφοδοτούμε ακατέργαστα δεδομένα με μηχανές Τεχνητής Νοημοσύνης.

Η ψηφιακή οικονομία μας αναγκάζει να επαναπροσδιορίσουμε θεμελιώδεις έννοιες: τι είναι εργασία, τι είναι ιδιοκτησία και πώς μετριέται η αξία ενός ατόμου. Η παραδοχή του Scott Jacqmein ότι «δεν θα μάθουμε ποτέ τις πραγματικές συνέπειες αυτού» δεν είναι πλέον απλώς ένας προσωπικός θρήνος, αλλά μια προφητεία για μια γενιά που εισέρχεται σε μια νέα εποχή μεγάλων υποσχέσεων και μεγάλης αβεβαιότητας.

Πηγή: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/nen-kinh-te-guong-mat-khi-ai-bien-750-usd-thanh-7-trieu-usd-20250819135332421.htm