Οι Βιετναμέζοι ξοδεύουν περισσότερα από 9.000 δισεκατομμύρια VND αγοράζοντας ρούχα στο Shopee και το Lazada

Το ηλεκτρονικό εμπόριο γίνεται η «σωτηρία» της γνήσιας βιομηχανίας της μόδας. Σε μόλις 6 μήνες, τα έσοδα έχουν φτάσει τα 9.069 δισεκατομμύρια VND, με τις βιετναμέζικες μάρκες να κυριαρχούν.

Η μόδα είναι μια από τις σειρές προϊόντων με τα πιο εντυπωσιακά έσοδα στις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου. Φωτογραφία: Phuong Lam.

Το πρώτο εξάμηνο του 2025 παρουσίασε μια ζωντανή εικόνα της γνήσιας βιομηχανίας μόδας στο ηλεκτρονικό εμπόριο. Έσοδα σε 3 μεγάλες πλατφόρμες Σόπι, Λαζάντα και Τίκι έχει περάσει το ορόσημο 9.000 δισεκατομμύρια VND , αύξηση 21% σε σχέση με την ίδια περίοδο πέρυσι.

Στο πλαίσιο πολλών εγχώριων εμπορικών σημάτων που πρέπει να περιορίσουν τα κανάλια άμεσης λιανικής πώλησης, το ηλεκτρονικό εμπόριο αναδεικνύεται ως «σωτηρία» και επίσης ως πιθανό πεδίο δράσης. Αξίζει να σημειωθεί ότι οι βιετναμέζικες μάρκες διεκδικούν την ανώτερη θέση τους σε αυτόν τον αγώνα, αντανακλώντας την ανθεκτικότητα της εγχώριας μόδας και δείχνοντας μια ισχυρή μετατόπιση στη συμπεριφορά των νέων για τους καταναλωτές.

Σύμφωνα με στοιχεία από το YouNet ECI, τα συνολικά έσοδα της βιομηχανίας γνήσιας μόδας (εξαιρουμένων των αξεσουάρ) κατά το πρώτο εξάμηνο του έτους ανήλθαν σε 9,069 δισεκατομμύρια VND , το υψηλότερο επίπεδο που έχει καταγραφεί ποτέ. Στις οποίες οι περισσότερες θέσεις ανήκουν σε βιετναμέζικες μάρκες.

Αυτό το αποτέλεσμα αντικατοπτρίζει σαφώς την τάση ότι οι βιετναμέζικες μάρκες κυριαρχούν στο διαδικτυακό «χώρο», ειδικά στον τομέα της ανδρικής μόδας. Το πλεονέκτημά τους προέρχεται από την ικανότητά τους να αντιλαμβάνονται γρήγορα τις τάσεις, να προσφέρουν μινιμαλιστικά, άκρως εφαρμόσιμα προϊόντα και ταυτόχρονα να καλύπτουν τις «πράσινες» και βολικές ανάγκες αγορών της νέας γενιάς.

Η Coolmate ηγείται στα έσοδα από πωλήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου στον κλάδο της μόδας. Φωτογραφία: YouNet.

Η Coolmate είναι ένα τυπικό παράδειγμα. Τους πρώτους 6 μήνες του έτους, η συγκεκριμένη μάρκα κατέγραψε έσοδα άνω των 64 δισεκατομμύρια VND , αύξηση 37% σε σχέση με την ίδια περίοδο.

Η επιτυχία δεν οφείλεται μόνο στη μινιμαλιστική στρατηγική προϊόντων για τους άνδρες, αλλά και στην επέκταση στη γυναικεία μόδα, στη βελτίωση της ποιότητας, στην ενσωμάτωση με τα KOL και στην παραγωγή περιεχομένου που να είναι κοντά στον τρόπο ζωής των πελατών. Συμβουλές για το πώς να συντονίζετε τα ρούχα, τις καθημερινές σας καταστάσεις όπως το τζόκινγκ, το κολύμπι... έχουν βοηθήσει την Coolmate να δημιουργήσει μια κοινότητα πιστών χρηστών.

Επιπλέον, το Calem.Club - μια μάρκα που απευθύνεται στη Γενιά Ζ - τράβηξε επίσης την προσοχή όταν μπήκε στην πρώτη δεκάδα σύμφωνα με τα στατιστικά στοιχεία του YouNet ECI.

Χωρίς offline κατάστημα, το Calem.Club αξιοποιεί πλήρως τη δύναμη του "shoppertainment". Αυτή η μάρκα καθοδηγεί τους πελάτες από το "μοντέρνο" περιεχόμενο στο TikTok σε άμεσες εμπειρίες αγορών μέσω ζωντανής μετάδοσης στο TikTok Shop και το Shopee. Χάρη στη διαφορετική προσέγγισή της, το Calem.Club έχει δημιουργήσει μια σημαντική θέση παρά το γεγονός ότι υπάρχει μόνο λίγα χρόνια.

Σε αντίθεση με την ζοφερή εικόνα όταν μια σειρά από εγχώρια καταστήματα μόδας έκλεισαν στα τέλη του 2024 και στις αρχές του 2025, η άνθηση του ηλεκτρονικού εμπορίου δείχνει ότι αυτός ο κλάδος εξακολουθεί να κινείται σε διαφορετική τροχιά. Τα έσοδα χιλιάδων δισεκατομμυρίων VND και η ισχυρή άνοδος των εγχώριων εμπορικών σημάτων αποδεικνύουν ότι το ηλεκτρονικό εμπόριο είναι ο σημαντικότερος μοχλός ανάπτυξης του κλάδου λιανικής πώλησης μόδας.

Σύμφωνα με το YouNet, η ιστορία του Coolmate ή του Calem.Club είναι μόνο ένα μέρος της γενικής τάσης: Οι μάρκες που ξέρουν πώς να συνδυάζουν περιεχόμενο σχετικό με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με επαγγελματικές δραστηριότητες σε πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου θα ξεκλειδώσουν την αγορά και θα κατακτήσουν νέους πελάτες.

Πηγή: https://baoquangninh.vn/nguoi-viet-chi-hon-9-000-ty-dong-sam-quan-ao-tren-shopee-lazada-3373649.html