Οι Βιετναμέζοι ξόδεψαν πάνω από 9 τρισεκατομμύρια VND για ρούχα στο Shopee και το Lazada.

Το ηλεκτρονικό εμπόριο γίνεται η «σανίδα σωτηρίας» για την αυθεντική βιομηχανία της μόδας. Σε μόλις 6 μήνες, τα έσοδα έφτασαν τα 9.069 δισεκατομμύρια VND, με τις βιετναμέζικες μάρκες να αναλαμβάνουν την ηγεσία.

Η μόδα είναι μια από τις κατηγορίες προϊόντων με τα πιο εντυπωσιακά έσοδα στις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου. Φωτογραφία: Phuong Lam.

Το πρώτο εξάμηνο του 2025 χαρακτηρίστηκε από ένα ζωντανό τοπίο για τη βιομηχανία αυθεντικής μόδας στις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου. Τα έσοδα και στις τρεις μεγάλες αγορές ήταν υψηλά. Σόπι, Λονδίνο και Τίκι έχει ξεπεράσει το όριο 9.000 δισεκατομμύρια VND , αύξηση 21% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι.

Εν μέσω του γεγονότος ότι πολλές εγχώριες μάρκες αναγκάζονται να περιορίσουν τα κανάλια άμεσης λιανικής πώλησης, το ηλεκτρονικό εμπόριο αναδεικνύεται σε «σωτήριο» και ένα πολλά υποσχόμενο πεδίο ανταγωνισμού. Αξίζει να σημειωθεί ότι οι βιετναμέζικες μάρκες διεκδικούν την ανώτερη θέση τους σε αυτόν τον αγώνα, αντανακλώντας τόσο τον δυναμισμό της εγχώριας βιομηχανίας μόδας όσο και τη σημαντική μετατόπιση στη συμπεριφορά των νέων για τους καταναλωτές.

Σύμφωνα με στοιχεία από το YouNet ECI, τα συνολικά έσοδα για τη βιομηχανία αυθεντικής μόδας (εξαιρουμένων των αξεσουάρ) κατά το πρώτο εξάμηνο του έτους ανήλθαν σε 9,069 δισεκατομμύρια VND , το υψηλότερο ποσό που έχει καταγραφεί ποτέ. Από αυτό το ποσό, η πλειονότητα των θέσεων κατείχαν βιετναμέζικες μάρκες.

Αυτό το αποτέλεσμα αντικατοπτρίζει σαφώς μια τάση όπου οι βιετναμέζικες μάρκες κυριαρχούν στο διαδικτυακό «πεδίο ανταγωνισμού», ειδικά στον τομέα της ανδρικής μόδας. Το πλεονέκτημά τους πηγάζει από την ικανότητά τους να αντιλαμβάνονται γρήγορα τις τάσεις, να προσφέρουν μινιμαλιστικά προϊόντα με υψηλή εφαρμογή και ταυτόχρονα να καλύπτουν τις «πράσινες» και βολικές ανάγκες αγορών της νεότερης γενιάς.

Η Coolmate ηγείται στα έσοδα από πωλήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου για τη βιομηχανία της μόδας. Φωτογραφία: YouNet.

Η Coolmate είναι ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα. Τους πρώτους έξι μήνες του έτους, η μάρκα κατέγραψε έσοδα που ξεπέρασαν... 64 δισεκατομμύρια VND , αύξηση 37% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι.

Η επιτυχία της Coolmate δεν πηγάζει μόνο από την μινιμαλιστική στρατηγική προϊόντων της για τους άνδρες, αλλά και από την επέκταση στη γυναικεία μόδα, τη βελτίωση της ποιότητας, τη συνεργασία με KOL και την παραγωγή περιεχομένου που ανταποκρίνεται στον τρόπο ζωής των πελατών. Συμβουλές styling και καθημερινές καταστάσεις όπως το τρέξιμο και η κολύμβηση έχουν βοηθήσει την Coolmate να δημιουργήσει μια πιστή κοινότητα χρηστών.

Επιπλέον, το Calem.Club - μια μάρκα που στοχεύει στη Γενιά Ζ - προσέλκυσε επίσης την προσοχή κατακτώντας την πρώτη δεκάδα σύμφωνα με τα στατιστικά στοιχεία του YouNet ECI.

Χωρίς offline κατάστημα, το Calem.Club αξιοποιεί πλήρως τη δύναμη του "shoppertainment". Αυτή η μάρκα καθοδηγεί τους πελάτες από το "μοντέρνο" περιεχόμενο στο TikTok σε άμεσες εμπειρίες αγορών μέσω ζωντανής μετάδοσης στο TikTok Shop και το Shopee. Χάρη στη διαφορετική προσέγγισή της, το Calem.Club έχει δημιουργήσει μια σημαντική θέση παρά το γεγονός ότι υπάρχει μόνο λίγα χρόνια.

Σε αντίθεση με την ζοφερή εικόνα όταν μια σειρά από εγχώρια καταστήματα μόδας έκλεισαν στα τέλη του 2024 και στις αρχές του 2025, η άνθηση του ηλεκτρονικού εμπορίου δείχνει ότι αυτός ο κλάδος εξακολουθεί να κινείται σε διαφορετική τροχιά. Τα έσοδα χιλιάδων δισεκατομμυρίων VND και η ισχυρή άνοδος των εγχώριων εμπορικών σημάτων αποδεικνύουν ότι το ηλεκτρονικό εμπόριο είναι ο σημαντικότερος μοχλός ανάπτυξης του κλάδου λιανικής πώλησης μόδας.

Σύμφωνα με το YouNet, οι ιστορίες του Coolmate ή του Calem.Club είναι απλώς μια ματιά σε μια γενική τάση: Οι μάρκες που ξέρουν πώς να συνδυάζουν περιεχόμενο που αντηχεί στις τάσεις των μέσων κοινωνικής δικτύωσης με επαγγελματικές δραστηριότητες σε πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου θα ξεκλειδώσουν την αγορά και θα κερδίσουν νέους πελάτες.

Πηγή: https://baoquangninh.vn/nguoi-viet-chi-hon-9-000-ty-dong-sam-quan-ao-tren-shopee-lazada-3373649.html