Ο κόσμος βιώνει έναν αυξανόμενο αριθμό έργων blockchain στον τομέα της ψηφιακής διαφήμισης. Τον περασμένο Μάρτιο, η εφαρμογή ανταλλαγής μηνυμάτων Telegram ανακοίνωσε ότι θα μοιραστεί το 50% των διαφημιστικών της εσόδων με τους χρήστες - κατόχους καναλιών που συμφωνούν να συμμετάσχουν στο διαφημιστικό δίκτυο.
Αυτά τα χρήματα καταβάλλονται στους χρήστες με τη μορφή tokens χρησιμότητας του Telegram. Εν τω μεταξύ, οι επιχειρήσεις και τα brands που θέλουν να τοποθετήσουν διαφημίσεις στο Telegram θα πρέπει να πραγματοποιούν συναλλαγές χρησιμοποιώντας τα tokens της πλατφόρμας.
Αυτή τη στιγμή, οι διαφημίσεις στο Telegram δημιουργούν 1 τρισεκατομμύριο προβολές ανά μήνα. Ωστόσο, μόνο το 10% αυτού είναι οικονομικά κερδοφόρο. Μοιράζοντας τα έσοδα από διαφημίσεις με τους χρήστες, το Telegram τους ενθαρρύνει να είναι πιο ενεργοί και να γίνουν ένας σημαντικός κρίκος στο οικοσύστημα.
Προηγουμένως, το μοντέλο της άμεσης κατανομής των διαφημιστικών εσόδων με τους χρήστες είχε ξεκινήσει από το κοινωνικό δίκτυο X (Twitter). Ωστόσο, σε αντίθεση με το Telegram, ο δισεκατομμυριούχος Elon Musk πληρώνει τους χρήστες του X σε δολάρια ΗΠΑ, ένα νόμισμα που είναι ευρέως αποδεκτό σε πολλά μέρη του κόσμου.
Ο τεχνολογικός κλάδος βιώνει επίσης την εμφάνιση πλατφορμών ψηφιακής διαφήμισης που έχουν αναπτυχθεί με βάση το μοντέλο «παρακολουθήστε για να κερδίσετε». Σε αυτές τις πλατφόρμες, οι χρήστες ανταμείβονται με μάρκες για την παρακολούθηση, την αλληλεπίδρασή τους ή τη συμμετοχή τους σε παιχνίδια.
Βλέπουμε έναν αυξανόμενο αριθμό επιχειρηματικών μοντέλων διαφήμισης που βασίζονται σε έναν συνδυασμό μέσων κοινωνικής δικτύωσης και blockchain. Ωστόσο, όπως και τα προηγούμενα επιχειρηματικά μοντέλα «κίνηση για κέρδος» και «παιχνίδι για κέρδος», αυτά τα μοντέλα συχνά αμφισβητούνται ως προς τη βιωσιμότητά τους.
Για να είναι βιώσιμες μακροπρόθεσμα, αυτές οι πλατφόρμες πρέπει να δημιουργούν και να διατηρούν αξία για τα tokens ανταμοιβής τους. Διαφορετικά, θα είναι απλώς βραχύβια έργα.
Μοιράζοντας την άποψή του για αυτό το ζήτημα, ο κ. Phan Duc Trung, Αντιπρόεδρος του Συνδέσμου Blockchain του Βιετνάμ, δήλωσε ότι στην περίπτωση του Telegram, η ανάπτυξη ενός token που βασίζεται σε μια μεγάλη κοινότητα τους δίνει ορισμένα πλεονεκτήματα.
Ωστόσο, από την οπτική γωνία του συλλόγου, η χρήση tokens σε δραστηριότητες διαδικτυακής διαφήμισης δεν προσφέρει οφέλη, ενώ παράλληλα ενέχει πολλούς κινδύνους.
Λόγω των κυμαινόμενων τιμών, οι πληρωμές που βασίζονται σε διακριτικά είναι εγγενώς ασταθείς λόγω των διακυμάνσεων των συναλλαγματικών ισοτιμιών. Εν τω μεταξύ, οι νόμοι πολλών χωρών σε όλο τον κόσμο δεν δέχονται, ή ακόμη και απαγορεύουν, συναλλαγές που χρησιμοποιούν εικονικά περιουσιακά στοιχεία.
Σχολιάζοντας το μοντέλο κατανομής εσόδων μέσω πόντων ανταμοιβής χρηστών, ο Αντιπρόεδρος του Συνδέσμου Blockchain του Βιετνάμ δήλωσε ότι, από προσωπική άποψη, δεν βλέπει κανένα πλεονέκτημα στη χρήση tokens για τον υπολογισμό πόντων ανταμοιβής.
Σύμφωνα με τον εν λόγω ειδικό, τα προαναφερθέντα επιχειρηματικά μοντέλα διαφήμισης μπορούν όλα να αναπτυχθούν χρησιμοποιώντας fiat νόμισμα (που εκδίδεται από το κράτος) και ως εκ τούτου δεν απαιτούν τεχνολογία blockchain. Εάν η τεχνολογία blockchain μπορεί να αποφευχθεί αλλά εξακολουθεί να χρησιμοποιείται για να ακολουθεί την τάση, θα αυξήσει μόνο το κόστος χωρίς να προσφέρει σημαντική αξία.
Η τεχνολογία blockchain είναι πραγματικά πολύτιμη μόνο για πλατφόρμες με διασυνοριακές δραστηριότητες. Επομένως, τα εγχώρια διαφημιστικά δίκτυα, τα μέσα ενημέρωσης και οι εκδοτικοί οίκοι πρέπει να εξετάσουν προσεκτικά τις επιπτώσεις πριν από την εφαρμογή της τεχνολογίας blockchain στις ψηφιακές διαφημιστικές τους δραστηριότητες.
[διαφήμιση_2]
Πηγή
Σχόλιο (0)