Ο κόσμος γίνεται μάρτυρας ολοένα και περισσότερων έργων blockchain στον τομέα της ψηφιακής διαφήμισης. Τον περασμένο Μάρτιο, η εφαρμογή ανταλλαγής μηνυμάτων Telegram ανακοίνωσε ότι θα μοιραζόταν το 50% των διαφημιστικών εσόδων στην πλατφόρμα με τους χρήστες. Αυτοί είναι οι ιδιοκτήτες καναλιών που συμφωνούν να συμμετάσχουν στο διαφημιστικό δίκτυο.

Αυτά τα χρήματα επιστρέφονται στους χρήστες με τη μορφή των utility tokens του Telegram. Εν τω μεταξύ, οι επιχειρήσεις και τα brands που θέλουν να τοποθετήσουν διαφημίσεις στο Telegram θα πρέπει να πραγματοποιούν συναλλαγές χρησιμοποιώντας τα tokens της πλατφόρμας.

τηλεγράφημα 2.jpg
Το Telegram θα μοιράζεται τα έσοδα με τους χρήστες στην πλατφόρμα. Φωτογραφία: Media Mister

Αυτή τη στιγμή, οι διαφημίσεις στο Telegram δημιουργούν 1 τρισεκατομμύριο προβολές ανά μήνα, αλλά μόνο το 10% αυτών είναι οικονομικά κερδοφόρα. Μοιράζοντας τα έσοδα από διαφημίσεις με τους χρήστες, το Telegram τους δίνει κίνητρα να είναι πιο ενεργοί και να γίνουν ένας σημαντικός κρίκος στο οικοσύστημα.

Προηγουμένως, το μοντέλο της άμεσης κατανομής των διαφημιστικών εσόδων στους χρήστες είχε ξεκινήσει από το κοινωνικό δίκτυο X (Twitter). Ωστόσο, σε αντίθεση με το Telegram, ο δισεκατομμυριούχος Elon Musk πληρώνει τους χρήστες του X σε δολάρια ΗΠΑ, ένα νόμισμα που είναι ευρέως αποδεκτό σε πολλά μέρη του κόσμου.

Ο κόσμος της τεχνολογίας γίνεται επίσης μάρτυρας της εμφάνισης ψηφιακών διαφημιστικών πλατφορμών που έχουν αναπτυχθεί σύμφωνα με το μοντέλο «watch to earn». Εκεί, οι χρήστες θα ανταμείβονται με tokens όταν παρακολουθούν, αλληλεπιδρούν ή συμμετέχουν σε παιχνίδια στην πλατφόρμα.

Υπάρχουν όλο και περισσότερα επιχειρηματικά μοντέλα διαφήμισης που συνδυάζουν στοιχεία κοινωνικής δικτύωσης και blockchain. Ωστόσο, όπως και στο παρελθόν με τα μοντέλα «move to earn» και «play to earn», αυτά τα επιχειρηματικά μοντέλα συχνά αμφισβητούνται ως προς τη βιωσιμότητά τους.

Για να είναι βιώσιμες μακροπρόθεσμα, αυτές οι πλατφόρμες πρέπει να δημιουργούν και να διατηρούν αξία για τα tokens ανταμοιβής τους. Διαφορετικά, θα είναι απλώς βραχύβια έργα.

Μοιραζόμενος την άποψή του για αυτήν την ιστορία, ο κ. Phan Duc Trung, Αντιπρόεδρος του Συνδέσμου Blockchain του Βιετνάμ, δήλωσε ότι στην περίπτωση του Telegram, κατά την ανάπτυξη tokens που βασίζονται σε μια μεγάλη κοινότητα, θα έχουν ορισμένα πλεονεκτήματα.

nguyen duc trung blockchain.jpg
Κος Phan Duc Trung - Αντιπρόεδρος του Συνδέσμου Blockchain του Βιετνάμ. Φωτογραφία: VBA

Ωστόσο, από την οπτική γωνία του συνδέσμου, η χρήση tokens σε δραστηριότητες διαδικτυακής διαφήμισης δεν αποφέρει οφέλη, ενώ παράλληλα ενέχει πολλούς κινδύνους.

Λόγω των κυμαινόμενων τιμών, οι πληρωμές με συμβολικά νομίσματα συνοδεύονται πάντα από αστάθεια συναλλαγματικής ισοτιμίας. Εν τω μεταξύ, οι νόμοι πολλών χωρών σε όλο τον κόσμο δεν δέχονται, ή ακόμη και απαγορεύουν, τις συναλλαγές πληρωμών με χρήση εικονικών περιουσιακών στοιχείων.

Σχολιάζοντας το μοντέλο κατανομής εσόδων μέσω πόντων ανταμοιβής για τους χρήστες, σύμφωνα με τον Αντιπρόεδρο του Συνδέσμου Blockchain του Βιετνάμ, από προσωπική άποψη, δεν βλέπει το πλεονέκτημα της χρήσης tokens για τον υπολογισμό πόντων ανταμοιβής.

Σύμφωνα με αυτόν τον ειδικό, τα παραπάνω επιχειρηματικά μοντέλα διαφήμισης μπορούν όλα να αναπτυχθούν χρησιμοποιώντας fiat νόμισμα (που εκδίδεται από το κράτος) και δεν χρειάζεται να χρησιμοποιούν ουσιαστικά blockchain. Εάν είναι δυνατόν να μην χρησιμοποιείτε blockchain αλλά να προσπαθείτε να το χρησιμοποιήσετε για να ακολουθήσετε την τάση, αυτό θα αυξήσει μόνο το κόστος χωρίς να αποφέρει μεγάλη αξία.

Η τεχνολογία Blockchain έχει αξία μόνο για πλατφόρμες που λειτουργούν σε διασυνοριακό επίπεδο. Επομένως, τα εγχώρια διαφημιστικά δίκτυα, οι μονάδες μέσων ενημέρωσης και οι εκδότες πρέπει να λάβουν υπόψη προσεκτικά την εφαρμογή της τεχνολογίας blockchain σε δραστηριότητες ψηφιακής διαφήμισης.

Το Βιετνάμ μπορεί να εισπράξει μεγάλες ταμειακές ροές από τη φορολόγηση Bitcoin και εικονικών περιουσιακών στοιχείων . Η συνολική αξία των κρυπτονομισμάτων που θα εισέλθουν στο Βιετνάμ το 2023 είναι περίπου 120 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ. Το Βιετνάμ θα ωφεληθεί σε μεγάλο βαθμό εάν φορολογήσει και διαθέτει ένα νομικό πλαίσιο για τη διαχείριση εικονικών περιουσιακών στοιχείων.