Η Sabeco θέλει να έχει κέρδος άνω των 13 δισεκατομμυρίων την ημέρα, καθώς ο αριθμός των εστιατορίων και των μπαρ αυξάνεται.

Η Sabeco θέλει να έχει κέρδος άνω των 13 δισεκατομμυρίων την ημέρα, καθώς ο αριθμός των εστιατορίων και των μπαρ αυξάνεται.

Οι πελάτες τρώνε και συμμετέχουν σε δραστηριότητες σε ένα εστιατόριο στην πόλη Χο Τσι Μινχ - Φωτογραφία: SAC STATION

Η αστικοποίηση «ενθαρρύνει» την αύξηση του αριθμού των μπαρ και των εστιατορίων;

Η Saigon Beer - Alcohol - Beverage Corporation ( Sabeco ) δημοσίευσε έγγραφα για τη Γενική Συνέλευση των Μετόχων του 2025, η οποία έχει προγραμματιστεί για τα τέλη Απριλίου.

Συνεπώς, το Διοικητικό Συμβούλιο (ΔΣ) της Sabeco προβλέπει ότι το 2025 θα συνεχίσει να είναι μια χρονιά «χρυσών» ευκαιριών για τη βιομηχανία μπύρας του Βιετνάμ, χάρη στη νεανική δομή του πληθυσμού, το ταχέως αυξανόμενο εισόδημα, το μεγάλο δυναμικό του τμήματος της «μη αλκοολούχας μπύρας» και τις ευκαιρίες εξαγωγής.

Παρόλο που το σχέδιο καθαρών εσόδων της Sabeco για φέτος αναμένεται να μειωθεί ελαφρώς (φτάνοντας περίπου τα 31.600 δισεκατομμύρια VND), η εταιρεία αναμένει ότι τα καθαρά κέρδη θα αυξηθούν κατά 8%, σε περισσότερα από 4.800 δισεκατομμύρια VND (ισοδύναμο με μέσο όρο άνω των 13 δισεκατομμυρίων VND ανά ημέρα).

Η ThaiBev είναι επί του παρόντος η μητρική εταιρεία της Sabeco, του μεγαλύτερου παραγωγού μπύρας στο Βιετνάμ, με συνολική δυναμικότητα περίπου τριών δισεκατομμυρίων λίτρων ετησίως. Πέρυσι, η Sabeco σημείωσε κέρδη άνω των 4.490 δισεκατομμυρίων VND, αυξημένα κατά σχεδόν 6%.

Ολόκληρη η βιομηχανία μπύρας αντιμετωπίζει πολλές προκλήσεις, συμπεριλαμβανομένων αυστηρών κανονισμών ελέγχου, όπως ο ειδικός φόρος κατανάλωσης, οι περιορισμοί στη διαφήμιση και το αυξανόμενο κόστος των πρώτων υλών.

«Παρά τις προκλήσεις από τις πολιτικές ελέγχου και τις οικονομικές διακυμάνσεις, η αγορά παραμένει δυναμική χάρη στην αυξημένη εγχώρια κατανάλωση και τις θετικές προοπτικές εξαγωγών», σύμφωνα με το Διοικητικό Συμβούλιο της Sabeco.

Ένας από τους βασικούς παράγοντες που οδηγούν στην ανάπτυξη της βιετναμέζικης αγοράς μπύρας είναι η αστικοποίηση.

Σύμφωνα με το Διοικητικό Συμβούλιο της Sabeco, αυτή η διαδικασία «ενθαρρύνει» την αύξηση του αριθμού των μπαρ, εστιατορίων και χώρων ψυχαγωγίας, συμβάλλοντας στην αυξημένη εγχώρια κατανάλωση μπύρας.

Ο αγώνας δρόμου τρισεκατομμυρίων δολαρίων για διαφήμιση και προώθηση

Το 2024, η Sabeco δαπάνησε περισσότερα από 2.500 δισεκατομμύρια VND σε διαφημίσεις και προωθητικές ενέργειες.

Οι καταναλωτικές τάσεις είναι ολοένα και πιο απαιτητικές όσον αφορά τον σχεδιασμό συσκευασιών, την ποιότητα των προϊόντων κ.λπ., αναγκάζοντας τις επιχειρήσεις να «ξοδεύουν πολλά και να ανταγωνίζονται σε διαφημιστικές και προωθητικές καμπάνιες».

Σύμφωνα με έκθεση της FPT Securities Joint Stock Company (FPTS), ο ανταγωνισμός στον κλάδο της μπύρας γίνεται ολοένα και πιο έντονος, καθώς οι επιχειρήσεις αυξάνουν τις διαφημιστικές και προωθητικές τους δραστηριότητες για να κερδίσουν μερίδιο αγοράς.

Για παράδειγμα, η Heineken διοργανώνει τακτικά ετήσιες προωθητικές εκδηλώσεις, όπως μουσικά φεστιβάλ σε μεγαλύτερη κλίμακα, και έχει επεκταθεί σε πολλές άλλες επαρχίες και πόλεις.

Για την Habeco, ο λόγος των εξόδων πωλήσεων (συμπεριλαμβανομένης της διαφήμισης, του μάρκετινγκ, των προωθητικών ενεργειών κ.λπ.) προς τα καθαρά έσοδα πέρυσι αυξήθηκε κατά 1,3 ποσοστιαίες μονάδες σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος (φτάνοντας το 16,7%). Εν τω μεταξύ, η FPTS παρατήρησε ότι η Carlsberg τριπλασίασε τον αριθμό των προωθητικών προγραμμάτων το 2024 σε σύγκριση με την ίδια περίοδο.

Αντιθέτως, η Sabeco μείωσε τις δαπάνες για διαφήμιση και δραστηριότητες πωλήσεων, καθώς ο λόγος των εξόδων πωλήσεων προς τα καθαρά έσοδα πέρυσι μειώθηκε κατά 2 ποσοστιαίες μονάδες σε σύγκριση με το 2023, στο 12,7%.

Η FPTS εκτιμά ότι περίπου το 98% του χαρτοφυλακίου προϊόντων της Sabeco ανήκει στην κατηγορία των δημοφιλών προϊόντων και προβλέπει ότι οι τάσεις κατανάλωσης θα μετατοπιστούν προς τα κάτω σε αυτήν την κατηγορία.

Εν τω μεταξύ, η Sabeco πιστεύει ότι οι καταναλωτές μετατοπίζονται από την mainstream μπύρα σε τμήματα premium και craft μπύρας, μια εξειδικευμένη αγορά με υψηλούς ρυθμούς ανάπτυξης, ειδικά στις μεγάλες πόλεις.

Αύξηση αποδοχών και μπόνους

Οι αμοιβές επτά μελών του Διοικητικού Συμβουλίου της Sabeco φέτος θα αυξηθούν κατά περισσότερο από 60% σε σύγκριση με πέρυσι, στα 6,5 δισεκατομμύρια VND. Οι αμοιβές τεσσάρων μελών της επιτροπής υποψηφιοτήτων και μπόνους αναμένεται να αυξηθούν κατά 30%, σε περισσότερα από 1 δισεκατομμύριο VND.

Ένα αξιοσημείωτο σημείο είναι ότι φέτος η Sabeco θα έχει τρία μέλη στην επιτροπή γης, με αναμενόμενη αμοιβή περίπου 780 εκατομμύρια VND, που ισοδυναμεί με την αμοιβή τριών μελών της επιτροπής βιώσιμης ανάπτυξης και διαχείρισης κινδύνων.