Αυστηρότερη ευθύνη των διασημοτήτων κατά τη διαφήμιση

DNVN - Μία από τις αξιοσημείωτες διατάξεις του νόμου περί διαφήμισης που ψηφίστηκε πρόσφατα από την Εθνοσυνέλευση είναι ότι δεν περιορίζει τη διαφήμιση για διασημότητες και influencers. Αντίθετα, απαιτεί μεγαλύτερη διαφάνεια και ορίζει με σαφήνεια τις ευθύνες των φορέων στις διαφημιστικές δραστηριότητες.

Το πρωί της 16ης Ιουνίου, με το 94,77% των βουλευτών της Εθνοσυνέλευσης να συμφωνούν, η Εθνοσυνέλευση ψήφισε επίσημα τον νόμο που τροποποιεί και συμπληρώνει ορισμένα άρθρα του νόμου περί διαφήμισης.

Σύμφωνα με τον νέο νόμο, όσοι παρέχουν διαφημιστικά προϊόντα - συμπεριλαμβανομένων διασημοτήτων, ειδικών και ατόμων με μεγάλους λογαριασμούς στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης - πρέπει να επαληθεύσουν την αξιοπιστία του διαφημιζόμενου και να ελέγξουν τα έγγραφα που σχετίζονται με το προϊόν, τα αγαθά ή την υπηρεσία. Εάν δεν έχουν χρησιμοποιήσει ή δεν κατανοούν πλήρως το προϊόν, τα αγαθά ή την υπηρεσία, δεν επιτρέπεται να παρουσιάσουν ή να διαφημίσουν αυτό το προϊόν. Επιπλέον, πρέπει επίσης να ανακοινώσουν με σαφήνεια ότι διαφημίζουν πριν και κατά τη διάρκεια της μετάδοσης του περιεχομένου.

Σύμφωνα με την έκθεση σχετικά με την επεξήγηση, την αποδοχή και την προσαρμογή της Μόνιμης Επιτροπής της Εθνοσυνέλευσης (NASC), ορισμένοι βουλευτές της Εθνοσυνέλευσης πρότειναν την αυστηροποίηση των κανονισμών για τα διάσημα και ισχυρά πρόσωπα που παρέχουν διαφημιστικά προϊόντα, με στόχο να επιτρέπεται η συμμετοχή στην προώθηση μόνο σε άτομα με εμπειρία σχετική με το προϊόν. Ωστόσο, η NASC δεν συμφώνησε με αυτό το σχέδιο.

Η Μόνιμη Επιτροπή της Εθνοσυνέλευσης πιστεύει ότι, στον μηχανισμό της αγοράς, η συμμετοχή διασημοτήτων και influencers στη διαφήμιση αποτελεί νόμιμη εμπορική δραστηριότητα, που συμβάλλει στην προώθηση της παραγωγής και των επιχειρήσεων, ενθαρρύνοντας τη δημιουργικότητα και την οικονομική ανάπτυξη. Αντί να περιορίσει, το νομοσχέδιο επιλέγει να αυξήσει την ευθύνη αυτών των οντοτήτων μέσω της προσθήκης συγκεκριμένων νομικών υποχρεώσεων.

Το προσχέδιο νόμου περί διαφήμισης αυστηροποιεί τις ευθύνες των διασημοτήτων και των influencers προσθέτοντας συγκεκριμένες νομικές υποχρεώσεις.

Αξίζει να σημειωθεί ότι ο κανονισμός απαιτεί από τους influencers να επαληθεύουν την αξιοπιστία των διαφημιζόμενων πριν από την προώθηση των προϊόντων τους. Η Μόνιμη Επιτροπή της Εθνοσυνέλευσης επιβεβαίωσε ότι αυτό είναι ένα απαραίτητο μέτρο για τον περιορισμό της παραπλανητικής διαφήμισης και της διαφήμισης πλαστών και παραποιημένων προϊόντων που έχει εξαπλωθεί στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης τον τελευταίο καιρό.

Ταυτόχρονα, το σχέδιο νόμου διατηρεί επίσης τις διατάξεις σχετικά με την υποχρέωση των διαφημιστικών φορέων να παρέχουν σχετικά έγγραφα όταν ζητούνται από τις αρμόδιες αρχές. Σε περίπτωση παραβάσεων σε διαφημιστικές δραστηριότητες, ανάλογα με το επίπεδο της παράβασης, τα θέματα θα αντιμετωπίζονται σύμφωνα με τις διατάξεις του νόμου - χωρίς να εφαρμόζεται η αρχή της συνυπευθυνότητας με άκαμπτο τρόπο.

Όσον αφορά τις διαφημιστικές δραστηριότητες σε ψηφιακές πλατφόρμες, υπάρχει μια πρόταση να απαιτείται από τις διασυνοριακές πλατφόρμες να έχουν νόμιμο εκπρόσωπο στο Βιετνάμ. Ωστόσο, η Μόνιμη Επιτροπή της Εθνοσυνέλευσης δήλωσε ότι αυτή η διάταξη δεν συνάδει με τις διεθνείς δεσμεύσεις του Βιετνάμ, ιδίως κατά την ένταξή του στον ΠΟΕ. Συνεπώς, το νομοσχέδιο εφαρμόζει μόνο μια σειρά υποχρεωτικών απαιτήσεων σε ξένους διαφημιστές, όπως η πρόσληψη εγχώριων παρόχων διαφημιστικών υπηρεσιών, η αποθήκευση δεδομένων, η εφαρμογή καθεστώτων περιοδικής αναφοράς και η συμμόρφωση με τη βιετναμέζικη νομοθεσία.

Επιπλέον, ο κανονισμός «απαγόρευση διαφήμισης σε παράνομες πλατφόρμες» διατηρείται επίσης για την προστασία των βιετναμέζικων εμπορικών σημάτων και ενός υγιούς περιβάλλοντος ψηφιακής διαφήμισης.

Πέμ Αν

Πηγή: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/chinh-sach/siet-chat-trach-nhiem-nguoi-noi-tieng-khi-quang-cao/20250616022147418