Αύξηση της αγοραστικής δύναμης στο τέλος του έτους από τον αγώνα δρόμου για την κυκλοφορία νέων προϊόντων

Μετά από μια περίοδο αργής ανάπτυξης λόγω της επιφυλακτικής αγοραστικής δύναμης, πολλές επιχειρήσεις καταναλωτικών αγαθών επανεκκινούν την αγορά με μια νέα στρατηγική κυκλοφορίας προϊόντων, συνδυάζοντας εμπειρίες και συναισθήματα για να προσελκύσουν τους καταναλωτές.

Οι καταναλωτές δοκιμάζουν νέα προϊόντα σε μια εκδήλωση - Φωτογραφία: HK

Αντί να βασίζονται σε υπάρχουσες σειρές προϊόντων που έχουν φτάσει σε κορεσμό, οι διεθνείς εταιρείες και οι εγχώριες επιχειρήσεις έχουν στραφεί στην ανάπτυξη μέσω της καινοτομίας προϊόντων και της αξιοποίησης νέων αγορών . Αυτή η τάση είναι εμφανής τους τελευταίους μήνες του έτους.

Ανάπτυξη μέσω νέων προϊόντων

Ο διευθυντής ενός μεγάλου σούπερ μάρκετ δήλωσε ότι κατά το τέταρτο τρίμηνο του 2025, το σούπερ μάρκετ έλαβε πολλά σχέδια κυκλοφορίας νέων προϊόντων από μάρκες και δραστηριότητες εισαγωγής νέων προϊόντων, ειδικά στον ταχέως εξελισσόμενο τομέα καταναλωτικών αγαθών.

«Αυτό είναι αρκετά περίεργο, επειδή μέχρι τώρα, οι μάρκες λανσάρουν προϊόντα κοντά στο Tet ή λανσάρουν μοντέλα Tet. Οι μάρκες δεν είναι πλέον «ικανοποιημένες» στις κατηγορίες τους, αλλά αναζητούν νέες ομάδες πελατών», σχολίασε.

Τον Οκτώβριο, δύο μεγάλες μάρκες καταναλωτών, η Pantene (μέρος της P&G Vietnam) και η Lactacyd (μέρος της Opella Vietnam, μέλους της Sanofi), λάνσαραν ταυτόχρονα νέα προϊόντα με καμπάνιες πολυαισθητηριακής εμπειρίας, δείχνοντας ότι ο αγώνας δρόμου για την καινοτομία στον κλάδο της προσωπικής φροντίδας γίνεται όλο και πιο συναρπαστικός.

Η διαφημιστική καμπάνια της εταιρείας σαμπουάν πραγματοποιήθηκε στο Thiso Mall (HCMC), συνδυάζοντας την εμπειρία προϊόντων, τις συμβουλές ειδικών, τους διαδραστικούς καλλιτέχνες και τις άμεσες πωλήσεις. Το μοντέλο «shoppertainment» εφαρμόζεται από πολλές μάρκες για την τόνωση της πραγματικής κατανάλωσης.

Ομοίως, η Lactacyd λάνσαρε μια νέα σειρά αφρόλουτρων που οργανώθηκε ως μια διαδραστική έκθεση τέχνης-τεχνολογίας με τίτλο « Τι θέλει να πει το δέρμα », μετατρέποντας την εισαγωγή του προϊόντος σε ένα συναισθηματικό ταξίδι όπου «το δέρμα γίνεται η φωνή της επιστήμης και της τέχνης».

Οι δύο καμπάνιες καταδεικνύουν το κοινό σημείο του κλάδου των FMCG σήμερα: η ανάπτυξη προέρχεται από την καινοτομία και την εμπειρία προϊόντων, αντί για τον ανταγωνισμό στις τιμές ή τις εκπτώσεις.

Εύρεση νέων μοχλών ανάπτυξης

Καλλιτέχνες προσκαλούνται να αλληλεπιδράσουν με τους καταναλωτές σε μια νέα παρουσίαση προϊόντος - Φωτογραφία: HK

Σύμφωνα με την έκθεση του δεύτερου τριμήνου του Kantar Worldpanel, οι ομάδες προϊόντων προσωπικής φροντίδας, περιποίησης μαλλιών και ομορφιάς στο Βιετνάμ έχουν εισέλθει σε μια φάση ήπιου κορεσμού στις αστικές περιοχές, όπου οι καταναλωτές τείνουν να περιορίζουν τις δαπάνες, να μειώνουν τις απρογραμμάτιστες αγορές και να δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στην επιστημονική ασφάλεια των προϊόντων.

Για να διατηρήσουν την ανάπτυξη, οι επιχειρήσεις αναγκάζονται να εξερευνήσουν νέες αγορές, τόσο γεωγραφικά όσο και με την «συναισθηματική» έννοια. Ο αγώνας δρόμου για την κυκλοφορία νέων προϊόντων στον τομέα των καταναλωτικών αγαθών αντικατοπτρίζει επίσης μια βαθύτερη κίνηση στην οικονομία της αγοράς, η οποία είναι η μετάβαση από την ανάπτυξη μέσω της παραγωγής στην ανάπτυξη μέσω της επέκτασης νέων προϊόντων.

Οι ειδικοί της Vietnam Report πιστεύουν ότι η αγορά λιανικής του Βιετνάμ είναι ολοένα και πιο δυναμική, με μια ομάδα επιχειρήσεων να επιταχύνουν τις στρατηγικές τους για να κερδίσουν μερίδιο αγοράς σε μια εγχώρια αγορά αξίας εκατοντάδων δισεκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ. Το δεύτερο εξάμηνο του 2025 θα είναι μια κρίσιμη στιγμή, που θα καθορίσει όχι μόνο την ταχύτητα ανάκαμψης αλλά και τη διαμόρφωση της ανταγωνιστικής δομής ολόκληρου του κλάδου κατά την επόμενη περίοδο.

«Παρατηρήσαμε ότι η στρατηγική «Ενίσχυση της εικόνας της επωνυμίας, προώθηση του μάρκετινγκ» έχει αυξηθεί σημαντικά από 41,7% σε 55,6% των επιχειρήσεων που την επιλέγουν ως στρατηγική προτεραιότητας», σημείωσε το Vietnam Report.

Επιστροφή στο θέμα

ΧΑΪ ΚΙΜ

Πηγή: https://tuoitre.vn/tang-suc-mua-cuoi-nam-tu-cuoc-dua-ra-mat-san-pham-moi-20251020155549159.htm