Θέλω MTV

Όταν το MTV ξεκίνησε να λειτουργεί πριν από 40 και πλέον χρόνια, παρουσίασαν με υπερηφάνεια το πρώτο τους μουσικό βίντεο: «Video Killed the Radio Star».

Όποιος εμφανιζόταν στο MTV έπαιρνε τη μερίδα του λέοντος: «Αποκόμισαν μόνο μερικές γρατσουνιές στα χέρια τους, ενώ εμείς έπρεπε να εγκαταστήσουμε ένα σωρό φούρνους μικροκυμάτων». Ένας τραγουδιστής επαναλάμβανε συνεχώς το αρχικό σλόγκαν του καναλιού: «Θέλω το MTV μου».

Το βίντεο σκότωσε ραδιοφωνικούς αστέρες, ο τίτλος ενός τραγουδιού του συγκροτήματος new wave-synth pop της δεκαετίας του 1980, The Buggles, αλλά και η διακήρυξη του MTV ότι είχε φτάσει μια νέα εποχή για να εξαλείψει τον παλιό τρόπο ακρόασης μουσικής.

Αλλά τα πράγματα έχουν αλλάξει και σε λιγότερο από μισό αιώνα το MTV έχει μετατραπεί από δολοφόνος σε θύμα, καθώς εμφανίστηκαν νέα μέσα: Τα πέντε μουσικά κανάλια του MTV σε μεγάλες ευρωπαϊκές μουσικές αγορές όπως το Ηνωμένο Βασίλειο, η Γαλλία, η Γερμανία και πολλές άλλες χώρες θα σταματήσουν να εκπέμπουν στο τέλος του τρέχοντος έτους.

Στην βασική αγορά των ΗΠΑ, οι συνδρομητές του MTV έχουν επίσης μειωθεί κατά το ένα τρίτο σε περίπου 10 χρόνια.

Το MTV ήταν κάποτε αντικείμενο ζήλιας. Στο τραγούδι «Money for Nothing» του βρετανικού ροκ συγκροτήματος Dire Straits, ένα πρωτοποριακό μουσικό βίντεο 3D animation που χρησίμευσε επίσης ως το εναρκτήριο βίντεο για το MTV Europe, ο θρυλικός κιθαρίστας Mark Knopfler τραγουδάει για έναν υπάλληλο καταστήματος ηλεκτρονικών ειδών που παρακολουθεί το MTV και ζηλεύει τους ροκ σταρ που εμφανίζονται εκεί.

Και για όσους δεν γνωρίζουν, αυτό το σλόγκαν στην πραγματικότητα προσκλήθηκε από το MTV για να διαβαστεί, έναντι αμοιβής... 1 δολαρίου. Σύμφωνα με το ντοκιμαντέρ του 2019 Biography: I Want My MTV, όταν ξεκίνησε το κανάλι, οι ιδρυτές του έπρεπε να πάνε σε ένα άθλιο μπαρ στο Νιου Τζέρσεϊ για να παρακολουθήσουν, επειδή το κανάλι δεν ήταν διαθέσιμο στο Μανχάταν.

Ένα γνώριμο σύμβολο δεκαετιών πρόκειται να εξαφανιστεί

Ωστόσο, ακόμη και σε εκείνα τα χρόνια του λυκόφωτος, ένα τόσο μεγάλο αστέρι όσο ο Μικ Τζάγκερ φαινόταν να έχει διαισθανθεί ότι το MTV θα ήταν ο φάρος της νεανικής κουλτούρας, συνεχίζοντας το νεανικό πνεύμα που είχε αλλάξει τον κόσμο τη δεκαετία του 1960. Το τέλος του MTV πιθανότατα θα λυπήσει ακόμη και όσους δεν συμπαθούσαν το κανάλι.

Ένας από αυτούς τους ανθρώπους μπορεί να είναι ο Μαρκ Νόπφλερ! Ο Νόπφλερ μισεί τα μουσικά βίντεο. Αν τα μισούσε, απλώς θα στεκόταν εκεί και θα έπαιζε κιθάρα μέχρι να τελειώσει. Αυτή ήταν η αρχική ιδέα για το βίντεο του "Money for Nothing". Πίστευε ότι τα μουσικά βίντεο θα κατέστρεφαν την αγνότητα των μουσικών και των ερμηνευτών.

Κατά την εποχή του Νόπφλερ, το MTV ήταν δημοφιλές στους νέους, αλλά ήταν αηδιαστικό για ορισμένους παραδοσιακούς, επειδή πίστευαν ότι το κανάλι εμπορευματοποιούσε τη μουσική, τη λαμπιρίζει και δημιουργούσε «θόρυβο» ώστε οι άνθρωποι να μην μπορούν να δώσουν προσοχή στην πραγματική μουσική.

Καθώς όμως η μουσική εμπορευματοποιείται ολοένα και περισσότερο σε όλες τις πτυχές της και οι αλγόριθμοι της τεχνολογίας γίνονται πιο έξυπνοι και πιο ποικίλοι, ξαφνικά θυμόμαστε την εποχή που όλες οι τάσεις της μουσικής και της μόδας προέρχονταν από το MTV και νιώθουμε ότι έχουμε χάσει έναν πραγματικά αθώο και απλό τρόπο να ακούμε μουσική.

Και τώρα, τι λέμε όταν μιλάμε για το MTV; Άλλαξε τον κόσμο. Όχι μόνο επειδή δημιούργησε τη Madonna και τον Michael Jackson. Σε μεγαλύτερη κλίμακα, πολλές ακαδημαϊκές μελέτες μάλιστα υποδεικνύουν το MTV ως έναν από τους ήπιους παράγοντες που οδήγησαν στο τέλος του Ψυχρού Πολέμου.

Η δεκαετία του 1980, όταν γεννήθηκε το MTV, συνέπεσε με μια νέα κρίση στις σχέσεις μεταξύ των υπερδυνάμεων, όταν η Σοβιετική Ένωση εισέβαλε στο Αφγανιστάν. Ήταν επίσης η εποχή που η Δύση είδε την εμφάνιση σκληροπυρηνικών συντηρητικών πολιτικών, όπως ο πρόεδρος των ΗΠΑ Ρόναλντ Ρίγκαν και η Βρετανίδα πρωθυπουργός Μάργκαρετ Θάτσερ.

Η κρίση των πυραύλων της Ευρωζώνης στα τέλη της δεκαετίας του 1970 και του 1980 αναζωπύρωσε επίσης τους φόβους για πυρηνικό πόλεμο, και το MTV ήταν ένας από τους λίγους ελεύθερους χώρους για διάσημους καλλιτέχνες και από τις δύο πλευρές του Ατλαντικού, όπως ο Peter Gabriel, ο Billy Joel και οι Scorpion, να μοιραστούν τις ανησυχίες τους για την παγκόσμια ειρήνη.

Στον σημερινό αβέβαιο κόσμο, αναρωτιόμαστε ποια νεανική δύναμη μπορεί να αντισταθεί, να συγκεντρώσει δυνάμεις και να δημιουργήσει δυνατές φωνές, όπως έκανε το MTV τη δεκαετία του 1980;

Χιέν Τρανγκ

Πηγή: https://tuoitre.vn/toi-muon-mtv-20251026101340124.htm