Χτίζοντας την επωνυμία, ενισχύοντας την αξία του προϊόντος OCOP

Τα τελευταία χρόνια, τα προϊόντα OCOP αποτελούν ένα από τα φωτεινά σημεία στην αγροτική οικονομική ανάπτυξη της επαρχίας. Όχι μόνο συμβάλλουν στη διαμόρφωση τοπικών και περιφερειακών προϊόντων, αλλά αυξάνουν επίσης την αξία των προϊόντων και βελτιώνουν το εισόδημα των κατοίκων της υπαίθρου. Και σε αυτό το ταξίδι, η οικοδόμηση μιας επωνυμίας είναι ο καθοριστικός παράγοντας για την ανταγωνιστικότητα και τη θέση των προϊόντων στην αγορά.

Η εφαρμογή του προγράμματος OCOP έχει βοηθήσει πολλά προϊόντα της επαρχίας να βελτιώσουν την ποιότητα και τον σχεδιασμό τους, επιβεβαιώνοντας παράλληλα τα εμπορικά τους σήματα. Τα προϊόντα καλύπτουν τις καταναλωτικές ανάγκες της επαρχίας και αρχικά έχουν εξαχθεί προϊόντα. Μέχρι σήμερα, ολόκληρη η επαρχία διαθέτει σχεδόν 600 προϊόντα που πληρούν τα πρότυπα OCOP 3 αστέρων ή υψηλότερα, εκ των οποίων 6 προϊόντα έχουν λάβει 5 αστέρια.

Όταν αναπτύσσονται προς την κατεύθυνση των αγαθών, τα προϊόντα OCOP πρέπει να λειτουργούν σύμφωνα με τους κανόνες της αγοράς. Εάν δεν πληρούν τις απαιτήσεις ποιότητας, συσκευασίας, αισθητικής ή συνδεσιμότητας με την αγορά, η κατανάλωση θα είναι δύσκολη. Επομένως, για να διατηρηθούν και να αναπτυχθούν, οι οντότητες πρέπει να επικεντρωθούν στη βελτίωση της ποιότητας, στην ανάπτυξη εμπορικών σημάτων και στην ανάπτυξη βιώσιμων καναλιών κατανάλωσης.

Συσκευασία νουντλς ρυζιού στον Συνεταιρισμό Hung Lo Rice Noodle (περιφέρεια Van Phu).

Ο Συνεταιρισμός Hung Lo Rice Noodle (Van Phu Ward) διαθέτει προϊόντα που επιτυγχάνουν OCOP 5 αστέρια. Ο Συνεταιρισμός επικεντρώνεται στην επένδυση στην τεχνολογική καινοτομία, στην αυτοματοποίηση ορισμένων σταδίων παραγωγής και στην προώθηση του εμπορίου. Ο κ. Cao Dang Duy - Διευθυντής του Συνεταιρισμού, δήλωσε: «Μεταξύ των πολλών προϊόντων ρυζομακάρονων στην αγορά, για να κάνουμε εντύπωση και να είμαστε ανταγωνιστικοί, πρέπει να επιβεβαιωνόμαστε με την ποιότητα και να χτίζουμε επίμονα ένα εμπορικό σήμα. Η ποιότητα βοηθά στη διατήρηση των πελατών, ενώ το εμπορικό σήμα δημιουργεί κύρος και διευρύνει τις επιχειρηματικές ευκαιρίες. Ως εκ τούτου, ο Συνεταιρισμός επενδύει στην τεχνολογική καινοτομία, βελτιώνει τις συσκευασίες και τις ετικέτες, συμμετέχει ενεργά σε εκθέσεις και περίπτερα εισαγωγής προϊόντων και χτίζει με επιτυχία το συλλογικό εμπορικό σήμα Hung Lo Rice Noodle με την υποστήριξη όλων των επιπέδων και τομέων. Παράλληλα, ο αυστηρός έλεγχος των πρώτων υλών και η εφαρμογή τυποποιημένης παραγωγής συμβάλλουν στη σταθεροποίηση της ποιότητας των προϊόντων, δημιουργώντας εμπιστοσύνη με τους καταναλωτές».

Για να διασφαλιστεί η ποιότητα και να συμβάλει στην οικοδόμηση της επωνυμίας προϊόντων OCOP, πρόσφατα έχει δοθεί έμφαση στην προώθηση της εφαρμογής της επιστήμης και της τεχνολογίας και στην προστασία των δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας για τα προϊόντα. Από το πρόγραμμα OCOP και άλλα ολοκληρωμένα προγράμματα, πολλές παραγωγικές οντότητες έχουν υποστηριχθεί και έχουν λάβει συμβουλές για την κατασκευή και διαχείριση εμπορικών σημάτων, σχεδίων, συσκευασίας προϊόντων, την καταχώριση, προστασία, ανάπτυξη και επιβολή δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας, την εφαρμογή συστημάτων ιχνηλασιμότητας, τους γραμμωτούς κώδικες, την επισήμανση προϊόντων και την ανακοίνωση προτύπων ποιότητας για τα προϊόντα. Τα προγράμματα για την εφαρμογή και μεταφορά επιστημονικών και τεχνολογικών εξελίξεων βοηθούν τις οντότητες να βελτιώσουν την ικανότητά τους, να τυποποιήσουν προϊόντα, να καινοτομήσουν στην τεχνολογία, να δημιουργήσουν εμπορικά σήματα, εμπορικά σήματα και να αναπτυχθούν κατά μήκος της αλυσίδας αξίας. Μέχρι σήμερα, ολόκληρη η επαρχία έχει πάνω από 90 βασικά προϊόντα και ειδικότητες τοπικών περιοχών που έχουν δημιουργηθεί και δημιουργούνται, κατασκευάζονται με εμπορικά σήματα, εμπορικά σήματα και γεωγραφικές ενδείξεις όπως: γκρέιπφρουτ Doan Hung, κοτόπουλο Tan Son με πολλά σπέρματα, πορτοκάλι Cao Phong, κορντισέπς Vinh Phuc ...

Όταν επικεντρώνονται στην οικοδόμηση μιας επωνυμίας, οι κατασκευαστές δεν περιορίζονται στη δημιουργία τυποποιημένων προϊόντων, αλλά μαθαίνουν επίσης πώς να οργανώνουν την παραγωγή συστηματικά, από την επιλογή πρώτων υλών, την επεξεργασία, τη συντήρηση έως την προώθηση. Αυτή η διαδικασία τους αναγκάζει να αλλάξουν νοοτροπία από την παραγωγή μικρής κλίμακας σε μια πιο επαγγελματική κατεύθυνση, δίνοντας προσοχή στην καταχώριση για προστασία πνευματικής ιδιοκτησίας. Με αυτόν τον τρόπο, συμβάλλουν στην επιβεβαίωση της προέλευσης του προϊόντος, αποφεύγοντας την παραποίηση και την απομίμηση, δημιουργώντας μια βάση για την ενίσχυση της αξίας και της φήμης στην αγορά.

Εκτός από τα αποτελέσματα που έχουν επιτευχθεί, πολλά προϊόντα OCOP της επαρχίας, αν και διασφαλίζουν την ποιότητα, εξακολουθούν να μην έχουν μια συστηματική στρατηγική ανάπτυξης επωνυμίας. Τα σχέδια είναι ακόμα μονότονα, η συσκευασία δεν είναι ελκυστική, η τιμή είναι υψηλή, σε συνδυασμό με την περιορισμένη προώθηση, με αποτέλεσμα τα προϊόντα να μην έχουν σαφές ανταγωνιστικό πλεονέκτημα.

Αντιμέτωποι με την πρόκληση του ανταγωνισμού στην αγορά, η αναβάθμιση των προϊόντων OCOP απαιτεί την ταυτόχρονη εφαρμογή λύσεων. Παράλληλα με την κατανάλωση προϊόντων μέσω παραδοσιακών καναλιών, όπως εξειδικευμένα καταστήματα ή σούπερ μάρκετ, η ανάπτυξη μιας ιδιωτικής ιστοσελίδας, η χρήση ηλεκτρονικού εμπορίου και η προώθηση στα κοινωνικά δίκτυα βοηθούν τα προϊόντα να προσεγγίσουν μεγάλο αριθμό πιθανών πελατών και να διαδώσουν αποτελεσματικά την επωνυμία. Οι αρχές πρέπει να συνεχίσουν να υποστηρίζουν και να συμβουλεύουν τα υποκείμενα σε θέματα σχεδιασμού λογότυπων, συσκευασιών, ετικετών, διαφημιστικών δημοσιεύσεων, ιστοσελίδων· παροχή συμβουλών για την καταχώριση πνευματικής ιδιοκτησίας, την πιστοποίηση προϊόντων σύμφωνα με τα πρότυπα ασφαλείας, την εφαρμογή συστημάτων ιχνηλασιμότητας και την οικοδόμηση ενός συστήματος αναγνώρισης και προστασίας επωνυμίας.

Είναι σημαντικό οι ίδιοι οι φορείς του OCOP να βελτιώσουν προληπτικά τις δυνατότητές τους, από τη βελτίωση των διαδικασιών και τη διασφάλιση των προτύπων ποιότητας έως την κατανόηση της αγοράς και των αναγκών των πελατών. Αυτοί είναι που αφηγούνται τις πιο αυθεντικές ιστορίες για προϊόντα και πολιτιστικές παραδόσεις, εισάγουν άμεσα προϊόντα, ακούν τα σχόλια και χτίζουν βιώσιμες σχέσεις με τους πελάτες.

Όταν οι λύσεις εφαρμόζονται ταυτόχρονα, τα προϊόντα OCOP της επαρχίας θα δημιουργήσουν το δικό τους στίγμα στην αγορά, θα δημιουργήσουν εμπορικά σήματα, θα αυξήσουν την αξία, θα διευρύνουν τις ευκαιρίες κατανάλωσης και θα συμβάλουν στη βιώσιμη αγροτική οικονομική ανάπτυξη.

Νγκουγιέν Χουέ

Πηγή: https://baophutho.vn/xay-dung-thuong-hieu-nang-cao-gia-tri-san-pham-ocop-239503.htm