Centrarse en la construcción y protección de marcas de productos agrícolas

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El registro de marca se considera siempre el "certificado de nacimiento" de los productos agrícolas, garantizando la trazabilidad, la competitividad en el mercado y la participación en el mercado de exportación. Si bien en la provincia se producen cerca de 200 productos agrícolas con una gran producción, muchas empresas, cooperativas y agricultores aún son subjetivos y no les interesa informarse sobre el registro de marcas, lo que provoca que el valor de la producción no sea el esperado.

Centrarse en la construcción y protección de marcas de productos agrícolas Después de estar protegidos por marca registrada, los productos de fideos de arroz Thang Long son ampliamente reconocidos y consumidos en el mercado.

La provincia de Thanh Hoa cuenta con ventajas y potencial en la producción agrícola, propicio para la producción de productos agrícolas diversos y de alta calidad, propios de cada región. Sin embargo, la comercialización de los productos agrícolas de Thanh Hoa enfrenta numerosos desafíos. Entre ellos, existen numerosos productos que son puntos fuertes de la provincia, como naranjas, pomelos, arroz, mariscos, etc., que no cuentan con registro de marca, por lo que no son competitivos en el mercado.

Tras muchos años de participación en el mercado, el Sr. Truong Huu Hoa, director de la Cooperativa de Servicios de Producción de Fideos de Arroz Thang Long (Nong Cong), aún no tenía claro cómo registrar la marca registrada del producto. Comentó: “Antes, creía que, al lanzar los productos al mercado, solo necesitaban garantizar su calidad y estar certificados en materia de seguridad e higiene alimentaria para poder competir. Sin embargo, en aquel entonces, los fideos de arroz Thang Long solo se podían consumir en el mercado libre, y era muy difícil acceder a los supermercados y a los sistemas de consumo modernos. En cuanto la provincia implementó el Programa OCOP, para estandarizar las condiciones de participación, la Cooperativa se centró en proteger las marcas registradas del producto. Gracias a ello, el producto obtuvo la certificación OCOP de 3 estrellas a nivel provincial, lo que multiplicó por 2,5 el consumo en comparación con el anterior. Al mismo tiempo, el producto tiene una ventaja competitiva en el mercado”.

Según las estadísticas del Departamento de Ciencia y Tecnología, en abril de 2023, 62 productos agrícolas y artesanales de la provincia contaban con certificados de protección de marca. De estos, se otorgaron certificados de protección de indicación geográfica asociados con topónimos locales a 5 productos, entre ellos: pasta de camarones Hau Loc, juncia Nga Son, pomelo Luan Van, canela Thuong Xuan y pato Co Lung Ba Thuoc. 15 productos locales obtuvieron certificados de protección para marcas colectivas y marcas de certificación, entre ellos: salsa de pescado Do Xuyen - Ba Lang, té Phu Quang Lam, pasta de camarones Ha Yen, salsa de soja de la aldea Ai, vino Quang Xa, pastel de arroz glutinoso Tu Tru, sombrero cónico Truong Giang, seda Hong Do, salsa de pescado Khuc Phu, fideos de arroz Thang Long, dulces de longan Lang Chanh, calamares secos Sam Son, salsa de pescado Sam Son, naranjas Xuan Thanh y pastel en forma de hoja Xuan Lap. Además, en toda la provincia existen más de 200 productos de empresas de producción y procesamiento agrícolas, forestales y pesqueras que han sido certificadas con marcas registradas.

Además de promover la producción, construir y gestionar marcas de productos, en los últimos tiempos, la provincia de Thanh Hoa también ha prestado atención a la implementación de un proyecto para apoyar el desarrollo de la propiedad intelectual para el sistema de productos agrícolas, creando, gestionando y desarrollando marcas colectivas como la salsa de soja Lang Ai (Yen Dinh), el té Phu Quang Lam (Vinh Loc), la salsa de pescado Khuc Phu (Hoang Hoa), la pasta de camarones Ha Yen (Ha Trung), las naranjas Xuan Thanh (Tho Xuan)... Actualmente, el Departamento de Ciencia y Tecnología ha estado y continúa guiando e instando a las unidades a cargo de implementar proyectos para construir y desarrollar marcas para una serie de especialidades, tales como: marcas colectivas "salsa de pescado Sam Son", "calamar seco Sam Son", pomelo Dien Yen Ninh (Yen Dinh)... La buena noticia es que después de obtener los certificados de protección, los productos han afirmado inicialmente su valor en el mercado y son conocidos por muchos consumidores. Algunos productos cuentan con certificados de indicación geográfica o marcas colectivas que cumplen con estándares internacionales de calidad y están siendo exportados a algunos mercados “exigentes” del mundo.

En realidad, la selección de productos para registrar la protección de marca es un paso importante para promover sus ventajas tras la protección. En algunas localidades, aún se eligen productos para registrar que no son adecuados ni se ajustan a la realidad ni a las necesidades del mercado. Por ejemplo, en muchos lugares solo se registran productos frescos y materias primas, que rara vez se procesan y tienen un corto período de conservación. Muchos titulares de marcas colectivas no han sido proactivos en cuanto a recursos para gestionar y desarrollar indicaciones geográficas y marcas colectivas, y tienen escasas habilidades de promoción comercial.

Para fortalecer eficazmente la protección de las marcas y contribuir a mejorar el valor y la competitividad de los productos agrícolas en el mercado, los departamentos y sucursales pertinentes deben orientar a las localidades en el desarrollo de marcas y marcas comerciales basadas en los derechos de propiedad intelectual para los nombres geográficos utilizados en productos agrícolas específicos. Asimismo, es necesario fortalecer el papel de la administración estatal en el control del uso de las marcas comerciales en el mercado. Además, las localidades deben centrarse en la creación de cadenas de valor de productos con marcas colectivas, certificación e indicaciones geográficas para comercializar los productos finales.

Artículo y fotos: Le Thanh

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