Al lanzar un nuevo producto o un nuevo embalaje cada 2 días, Vinamilk es pionero en llevar los estándares mundiales a Vietnam.

ANTD.VN - Según el anuncio de Vinamilk , en 2024, esta empresa lanzó y relanzó 125 productos. Por lo tanto, en promedio, cada 2 días hábiles, este gigante lanza un nuevo producto o un nuevo empaque a los consumidores.

Más de un año después de anunciar su nueva identidad de marca, Vinamilk sigue siendo el centro de análisis por la efectividad de su renovación, así como por el espíritu innovador y creativo de empresas con una larga trayectoria. Tras intensos debates sobre estética y aplicación, lo más importante ahora es qué medidas ha tomado Vinamilk para que la estrategia de reposicionamiento realmente impacte las operaciones comerciales.

Promedio de 2 días hábiles para un nuevo producto o nuevo empaque.

El cambio evidente es la introducción de nuevos productos o su relanzamiento con nuevos envases y mejor calidad. Según el anuncio de la compañía, solo en 2024 se lanzaron o relanzaron 125 productos al mercado. Esto significa que, en promedio, cada dos días laborables, Vinamilk ofrece a los consumidores un nuevo producto o un nuevo envase.

Al aplicar una paleta multicolor junto con tecnologías de envasado avanzadas con diseños juveniles y modernos como Prisma y Tetra Top, la nueva imagen de los productos Vinamilk no solo es brillante y llamativa en los estantes, sino que también está diseñada con un lenguaje más moderno e intuitivo. De este modo, la imagen de marca gana puntos significativamente en el corazón de los consumidores.

Los nuevos productos de Vinamilk lucen "nuevos abrigos" coloridos con tecnología de envasado avanzada y diseños juveniles y modernos como Prisma y Tetra Top.

Según una encuesta realizada por Ipsos, la tercera empresa de investigación de mercado más grande del mundo , con sede en Francia, el 73 % de los consumidores comentó que la marca Vinamilk es innovadora y creativa, mientras que el 58 % valoró su alta calidad. Ambos importantes indicadores aumentaron significativamente en comparación con el período previo al reposicionamiento.

Evaluación de los consumidores sobre la nueva imagen de marca de Vinamilk. Fuente: Encuesta periódica de medición de la salud de la marca realizada por Ipsos para Vinamilk.

Junto con los cambios en el empaque, el equipo de investigación y desarrollo de productos de Vinamilk ha trabajado incansablemente para lanzar 24 productos completamente nuevos, satisfaciendo las necesidades cada vez más personalizadas de los consumidores. Normalmente, la leche de 7 granos de Vinamilk, rica en proteínas, utiliza proteína de guisantes para dirigirse a clientes que necesitan complementar su proteína para actividades físicas de alta intensidad, pero que temen la soya o son intolerantes a la lactosa.

El yogur Vinamilk, líder en la industria con una cuota de mercado cuatro veces superior a la de su competidor más cercano, también incorporó una serie de productos con nuevos sabores, completando la colección de 17 sabores únicos. Gracias a ello, el producto satisface a consumidores de todas las edades y gustos.

La leche de 7 granos con alto contenido proteico de Vinamilk es una línea de productos pionera que contribuye a que la industria de leche de granos de Vinamilk casi duplique su crecimiento en comparación con el mismo período.

Estos esfuerzos han impactado las operaciones comerciales de Vinamilk, con un crecimiento en algunos sectores clave que supera el panorama general del mercado. Líneas de productos sólidas como la leche líquida, la leche condensada, el yogur, el yogur para beber, etc., siguen siendo líderes difíciles de superar. Este logro ha ayudado a Vinamilk a mantener su posición entre los 3 fabricantes más comprados en la industria de bienes de consumo de alta rotación y ha sido la marca más comprada en la industria de la leche y los productos lácteos durante 12 años consecutivos.

"Presentamos" una serie de nuevos productos que aplican tecnología "sin precedentes"

Vinamilk no solo impresiona por la cantidad de nuevos productos y envases, sino que también ha logrado avances en la investigación y el desarrollo de productos. El año pasado, la industria láctea nacional fue testigo de innovaciones que surgieron por primera vez en Vietnam, mejorando las propiedades y el sabor de los productos sin modificar la composición de la leche.

Esta es la primera vez que se aplica la tecnología de doble vacío a la leche fresca premium Vinamilk Green Farm. Esta tecnología ayuda a eliminar hasta el 50 % de los radicales libres de oxígeno, el factor que promueve silenciosamente el crecimiento bacteriano y la oxidación en la leche fresca, creando un sabor a leche "fresh lock" único en el mercado (que conserva su frescura original).

El sabor natural, graso y ligeramente floral, y el dulce regusto de esta leche fresca original han conquistado a casi todos los que la han disfrutado. Según una encuesta de FFL, empresa de investigación de mercado especializada en estudios cuantitativos para grandes empresas de consumo en Vietnam , hasta el 96 % de los usuarios de Green Farm eligen esta marca de leche fresca con mayor frecuencia.

Green Farm también causó una fuerte impresión en los mejores chefs y expertos sensoriales del mundo, llevándose a casa muchos premios líderes en la industria de alimentos y bebidas (F&B), como: la certificación "Safe and Pure - Clean Label" de Clean Label Project (EE. UU.), "Superior Taste Award" 2024 del International Taste Institute y "Gold Award" 2023 de Monde Selection.

Vinamilk Green Farm no sólo conquistó a los consumidores nacionales, sino que también impresionó a los mejores chefs y expertos sensoriales del mundo.

Dando un paso adelante en la mejora de la calidad y el sabor de la leche, Vinamilk acaba de anunciar la aplicación de la tecnología de ultramicrofiltración sueca. Con filtros físicos con tamaños de malla a nivel molecular, esta tecnología permite a los fabricantes ajustar con precisión la proporción de los principales ingredientes de la leche para satisfacer las diferentes necesidades de cada cliente. El primer producto en aplicar esta tecnología es la leche baja en grasa y alta en proteínas Green Farm, que ofrece un paquete nutricional completo 4 en 1: alta en proteínas, rica en calcio, baja en grasa y sin lactosa. Esta es la primera línea de leche alta en proteínas en Vietnam producida íntegramente con leche fresca, sin necesidad de suplementación con proteína de suero.

Recientemente, la compañía también ha relanzado oficialmente la marca de leche Optimum, un componente clave de la estrategia de reposicionamiento de Vinamilk. Con una fórmula que contiene 6 HMO (oligosacáridos de la leche materna), Vinamilk Optimum es la marca de fórmula infantil con el mayor contenido de HMO del mercado actual, representando el 58% (**) del total de HMO en la leche materna. Los tres grupos de HMO favorecen la salud digestiva y la resistencia de los bebés.

Vinamilk Optimum es la primera línea de leche de fórmula en Vietnam suplementada con hasta 6 HMO que se encuentran en la leche materna.

Además, Optimum Gold es la primera marca de leche en Asia en recibir dos rigurosos premios internacionales de EE. UU.: el "Premio a la Pureza" y la "Primera Promesa de 1000 Días". Estos premios demuestran el máximo compromiso de la compañía con la pureza, la seguridad y la transparencia de los productos lácteos vietnamitas.

Maximizar los “puntos de contacto” con los consumidores

Otro aspecto que demuestra el compromiso de la marca tradicional con "cambiar para ti" es su enfoque hacia los consumidores. El director ejecutivo de marketing, Nguyen Quang Tri, afirmó que la compañía promueve una estrategia multipunto de contacto a lo largo de la interacción entre la marca y los consumidores.

No es difícil imaginarlo cuando los consumidores pueden encontrar fácilmente a Vinamilk en cualquier lugar: grandes vallas publicitarias al aire libre, actividades de animación en el vestíbulo de edificios de apartamentos, eventos grandes y pequeños en ciudades y zonas rurales, anuncios de televisión o transmisiones en vivo de influencers (KOL, KOC)... Además, las campañas de comunicación están constantemente en las redes sociales, lo que contribuye a aumentar el amor de los usuarios por la marca y a promover el consumo.

Campaña de comunicación «Vinamilk 100% leche fresca - Exprimida cada día»

Según Vietcombank Securities (VCBS), Vinamilk sigue siendo la empresa líder en el mercado lácteo de Vietnam, con una cuota de mercado abrumadora de aproximadamente el 40 %. Según Vietnam Report, Vinamilk ocupa el primer puesto entre las 10 empresas lácteas más prestigiosas de 2024.

^(**) Soyyılmaz B, Mikš MH, Röhrig CH, Matwiejuk M, et al. (2021); Valores medios de la leche: evaluación de las concentraciones de oligosacáridos de la leche humana durante la lactancia.

Fuente: https://www.anninhthudo.vn/cu-2-ngay-tung-1-san-pham-moi-hoac-bao-bi-moi-vinamilk-tien-phong-dua-chuan-the-gioi-ve-viet-nam-post599661.antd