Evaluación de la eficacia de las órdenes estatales según los criterios de difusión de las obras de prensa

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Es necesario que exista una lista de precios específica para la industria de la radiodifusión.

En 2022, el sector nacional de radio y televisión alcanzará un total de activos de 31 billones de VND, más de 15.800 empleados e ingresos totales de más de 15 billones de VND. Actualmente, el país cuenta con 78 canales de radio que transmiten más de 78.000 minutos diarios y 192 canales de televisión que transmiten más de 236.000 minutos diarios. Si bien la televisión sigue siendo el medio de comunicación con mayor frecuencia de uso (solo superado por internet), los usuarios están cambiando sus hábitos de consumo de la televisión a internet, especialmente entre los menores de 35 años.

Por lo tanto, la tendencia de la publicidad televisiva también necesita cambiar, las unidades necesitan cambiar la prioridad de los canales tradicionales a los canales digitales, mejorar la experiencia del usuario; cooperar en la producción de contenido a gran escala con contenido nuevo y original; distribuir ampliamente múltiples canales, múltiples plataformas, múltiples pantallas y diversificar las fuentes de ingresos...

Evaluación de la eficacia de los bienes estatales según los criterios de difusión de obras de radio y televisión 1 — Delegados asistentes al “Taller sobre el trabajo de gestión en actividades de radiodifusión y televisión”.

Sin embargo, en la realidad, las operaciones de las cadenas de televisión también se enfrentan a muchas dificultades y problemas en lo que respecta a los estándares económicos y técnicos, los precios unitarios de producción de programas, los mecanismos de ordenamiento a la hora de ser autónomas financieramente...

Las estaciones locales también recomendaron apoyar el uso de software de aplicación de TI único en lugar de software de aplicación compartido para bases de datos y herramientas en línea. Se debe apoyar el desarrollo de contenido digital para que su naturaleza se adapte a las tendencias de audiencia en las plataformas digitales. Las habilidades de producción deben adaptarse a las características de la generación de audiencia como público digital. Se deben implementar medidas de gestión para reducir los impactos negativos de las infracciones de la publicidad en línea, la información negativa y tóxica en plataformas de redes sociales extranjeras, etc.

El director de la emisora de radio y televisión de la provincia de Quang Tri , el periodista Vo Nguyen Thuy, afirmó que antes de aplicar el precio unitario recientemente aprobado, los programas de la emisora tenían mejores precios. Sin embargo, si ahora se aplica el nuevo precio unitario, incluyendo el salario, el precio será de 5,2 millones para un programa de televisión de aproximadamente 10 minutos. Actualmente, los distritos, agencias, departamentos y sucursales de la provincia se aferran a este precio unitario para solicitar a la emisora que firme la orden. Con este precio unitario, nos vemos obligados a detener la producción. Esto dificulta el proceso operativo.

Evaluación de la eficacia de los bienes estatales según los criterios de difusión de obras de radio y televisión 2 — Un grupo de reporteros se acercó al lugar de un deslizamiento de tierra causado por un desastre natural en Cua Troi, aldea Cop, comuna de Huong Phung (Huong Hoa, Quang Tri).

El director de la emisora de radio y televisión de la provincia de Quang Tri declaró: «En la normativa para la fijación de precios unitarios, es necesario calcular los días laborables para los trabajos de radio y televisión, pero calcular el precio al mismo nivel que muchas otras profesiones comunes sin tener en cuenta las características específicas de esta profesión será muy difícil. Por otro lado, hay muchos temas que los reporteros de televisión consideran muy difíciles, que requieren mucho esfuerzo e incluso afectan sus vidas... Establecer precios unitarios tan bajos como en otras profesiones causará dificultades a las emisoras locales. Espero que el Ministerio de Información y Comunicaciones implemente políticas y mecanismos para eliminar estas dificultades, garantizando así el mantenimiento de las actividades profesionales y las tareas políticas en las emisoras locales» .

El pago debe estar vinculado a la efectividad del programa.

Desde otra perspectiva sobre los pedidos, el Sr. Nguyen Truong Son, presidente de la Asociación de Publicidad de Vietnam, explicó que llevamos 10 años trabajando en el consejo de evaluación de precios para programas de radio y televisión, así que la pregunta es cómo establecer tarifas adecuadas. Anteriormente, las tarifas fijas se calculaban según los precios unitarios disponibles, pero ahora, al realizar los pedidos, el estado debe añadir más condiciones a los trabajos de prensa, como la difusión y la transmisión, que se pueden medir mediante el rating (el promedio de espectadores por minuto de un medio). Y no solo el rating en televisión, sino también en las redes sociales.

El Estado puede ordenar la transmisión de este tipo de obras televisivas a las personas con una audiencia mínima. Es posible establecer una audiencia de tipo 1, tipo 2 y tipo 3. Si la audiencia es de tipo 1, el estándar debe aumentarse; de igual manera, los tipos 2 y 3 deben tener un estándar más bajo. Esta es la base para su aceptación. Y también es la motivación para que las estaciones creen obras de radio y televisión más atractivas, únicas y con mayor alcance.

El Sr. Nguyen Truong Son, presidente de la Asociación de Publicidad, sugirió que las estaciones de televisión deben promover el contenido local, desarrollar sus propias marcas y fortalecer su posición. "No podemos limitarnos a la radio y la televisión; necesitamos comunicación multimedia, no solo radio y televisión. Esto significa que debemos ampliar la producción en redes sociales, organizar eventos, hacer todo lo posible para conseguir financiación y completar la tarea de difundir las políticas y directrices del Partido y del Estado en las localidades".

Evaluación de la eficacia de los bienes estatales según los criterios de difusión de obras de radio y televisión 3 — Delegados asistentes al Taller sobre labores de gestión en actividades de radiodifusión y televisión.

Al hablar sobre este tema, el viceministro de Información y Comunicaciones, Nguyen Thanh Lam, enfatizó que las estaciones locales deben esforzarse en asesorar y hacer recomendaciones para cambiar la forma de aceptar los productos solicitados por el estado en el sector de la prensa. Es necesario aceptar los pedidos estatales y el pago debe estar vinculado a la efectividad del programa. No entendemos que los estándares técnicos y económicos sean el único factor que determina el precio del producto. Aún tenemos una gran parte del costo real… Las estaciones locales que aún no han implementado esto deberían aprender de las localidades que han logrado establecer este precio unitario.

Sin embargo, las órdenes estatales, en particular en el ámbito de la radio y la televisión, sin duda contarán con más factores para evaluar su eficacia, utilizando criterios específicos, como los relativos a la difusión de obras de prensa. Las unidades deben prestar atención al uso de un conjunto de herramientas de medición para la evaluación.

En junio, lo importante es presentar una revisión de la lista de servicios públicos de carrera con cargo al presupuesto estatal en el ámbito de la información y la comunicación. En ella, añadiremos una serie de tareas, partidas de gasto aún inexistentes y costes de transmisión en todas las infraestructuras, desde la tradicional hasta la de red. Sin esto, no podremos digitalizar la prensa y protegeremos esta situación, afirmó el Sr. Nguyen Thanh Lam.

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