Propuesta para modificar la normativa sobre el espacio publicitario en periódicos y revistas impresos

Modificar 3 grupos de políticas

Al presentar el proyecto de ley, el Ministro de Cultura, Deportes y Turismo, Nguyen Van Hung, explicó que el proyecto de ley consta de tres artículos que especifican el contenido de tres políticas aprobadas en su propuesta de desarrollo, entre ellas: Política 1: "Perfeccionar la normativa sobre el contenido y las formas publicitarias adecuadas para el desarrollo diverso de las actividades publicitarias"; Política 2: "Perfeccionar la normativa sobre la gestión de las actividades publicitarias en la prensa, el entorno online y los servicios publicitarios transfronterizos"; Política 3: "Perfeccionar la normativa sobre las actividades de publicidad exterior".

La Ley reformada complementa los requisitos para el contenido publicitario: el contenido publicitario debe ser honesto, preciso, claro y no engañoso sobre las características, calidad, usos y efectos de los productos, bienes y servicios; en los casos en que la publicidad incluya notas o recomendaciones, las notas y recomendaciones deben presentarse de manera clara, completa y accesible.

La vicepresidenta de la Asamblea Nacional, Nguyen Thi Thanh, presidió la reunión. Foto: Quochoi.vn

Se complementa la normativa sobre los derechos y obligaciones de la persona que distribuye productos publicitarios y se exige la responsabilidad de la persona influyente que distribuye productos publicitarios, de conformidad con las disposiciones de la Ley de Protección al Consumidor. La persona que distribuye productos publicitarios tiene las siguientes responsabilidades: Proporcionar la documentación relativa al contenido publicitario, los ingresos, el nombre del producto y la cantidad de cada producto derivada de las actividades publicitarias periódicas, según lo exija la autoridad fiscal o cuando lo solicite un organismo estatal competente.

La persona que entrega el producto anunciado es un influencer responsable de: Avisar con antelación a los consumidores que está haciendo publicidad; al publicar opiniones y sentimientos sobre los resultados del uso de cosméticos, alimentos protectores de la salud y suplementos dietéticos en redes sociales, debe ser alguien que haya usado directamente el producto.

Proyecto de Ley que modifica la normativa sobre actividades publicitarias en periódicos impresos: El área publicitaria en los periódicos impresos no debe exceder el 30% del área total de una publicación periodística o el 40% del área total de una publicación de revista, excepto los periódicos y revistas especializados en publicidad, y deben tener señales para distinguir la publicidad del resto de contenidos.

El ministro de Cultura, Deportes y Turismo, Nguyen Van Hung, presenta el informe. Foto: Quochoi.vn

Modifica la normativa sobre actividades publicitarias en radio y televisión para aumentar la duración de la publicidad en canales de televisión de pago; en programas de largometrajes.

El proyecto de ley también propone modificar y complementar las regulaciones sobre publicidad en línea, incluyendo una serie de regulaciones básicas: Regulaciones sobre requisitos para actividades de publicidad en línea; responsabilidades de anunciantes, proveedores de servicios de publicidad y editores de publicidad a nivel nacional e internacional; responsabilidades para detectar e identificar anuncios que violan la ley; las organizaciones y personas que brindan servicios de publicidad deben manejar los anuncios infractores según lo requerido...

Estoy de acuerdo con la idea de aumentar el espacio publicitario en periódicos y revistas.

Al presentar el informe de revisión, el presidente de la Comisión de Cultura y Educación de la Asamblea Nacional, Nguyen Dac Vinh, solicitó al organismo redactor que investigara y diseñara una normativa sobre los derechos y obligaciones de quienes difunden productos publicitarios, definiendo específicamente la posición, el rol y la responsabilidad de las organizaciones y las personas en las actividades de publicidad en línea. Sobre esta base, se establecerán regulaciones adecuadas para quienes difunden productos publicitarios, especialmente para quienes tienen influencia en internet.

El presidente de la Comisión de Cultura y Educación de la Asamblea Nacional, Nguyen Dac Vinh, presenta el informe de inspección. Foto: Quochoi.vn

El Comité Permanente de la Comisión de Cultura y Educación de la Asamblea Nacional coincide con la idea de aumentar el espacio publicitario en periódicos y revistas para ayudar a las agencias de prensa a aumentar sus ingresos y a implementar mejor el mecanismo de autonomía financiera, ya que la Ley vigente estipula que el espacio publicitario no debe superar el 15% de la superficie total de una publicación periodística ni el 20% de la superficie total de una revista. Asimismo, para proteger los intereses de los lectores, se recomienda que el organismo encargado de redactar el texto estudie y ajuste la normativa específica sobre la proporción de espacio publicitario y la ubicación para cada tipo de publicación.

Durante la reunión, los miembros del Comité Permanente de la Asamblea Nacional destacaron que la publicidad engañosa en los medios de comunicación es bastante común. En algunos casos, los consumidores creen, compran y usan productos, malgastando dinero sin obtener beneficios. Por lo tanto, es necesario contar con regulaciones para gestionar, controlar, contabilizar, monitorear y, al mismo tiempo, aclarar la responsabilidad de los organismos estatales en este asunto.

Las opiniones también se centraron en los requisitos para las ubicaciones de publicidad exterior planificadas y señalaron la necesidad de una revisión para garantizar una implementación más estricta para las agencias de gestión empresarial y las personas. Por ejemplo, las ubicaciones de publicidad planificadas no deben ubicarse en la zona de seguridad de los diques ni en la red eléctrica nacional; garantizar la seguridad vial aérea y ferroviaria; garantizar que no afecten a la arquitectura ni al paisaje urbano, etc. Al mismo tiempo, se deben determinar ubicaciones para actividades de propaganda y publicidad sin fines de lucro.

El viceministro de Información y Comunicaciones, Nguyen Thanh Lam, interviene en la reunión. Foto: media.quochoi.vn

En cuanto a la publicidad en línea, los miembros del Comité Permanente de la Asamblea Nacional acordaron modificar el tiempo de espera para su activación o desactivación, a fin de que se ajuste a la realidad y las tendencias de desarrollo de la publicidad en el mundo. Sin embargo, es necesario evaluar el impacto del ajuste cuádruple, de 1,5 a 6 segundos, y explicarlo cuidadosamente para garantizar su objetividad y persuasión.

En la reunión, al profundizar en este tema, el viceministro de Información y Comunicaciones, Nguyen Thanh Lam, afirmó que la publicidad que aparece automáticamente al abrir un navegador o acceder a un sitio web no es la única forma de publicidad en internet. Al mismo tiempo, se modificaron y complementaron varios artículos de la Ley de Publicidad con el objetivo principal de equiparar la gestión estatal de la publicidad entre las empresas nacionales y las transfronterizas. Por lo tanto, la normativa se aplicará a todas las empresas.

Al concluir la reunión, la vicepresidenta de la Asamblea Nacional, Nguyen Thi Thanh, dijo que con respecto al alcance de las enmiendas y suplementos, el Comité Permanente de la Asamblea Nacional propuso continuar revisando los campos, medios, métodos y enfoques para identificar de manera más integral las actividades publicitarias y anticipar los desarrollos en la práctica y el futuro.

Respecto a la responsabilidad de la gestión estatal de las actividades publicitarias, el Vicepresidente de la Asamblea Nacional propuso seguir revisando y complementando las responsabilidades de los ministerios pertinentes, como el Ministerio de Industria y Comercio, el Ministerio de Seguridad Pública y otros ministerios, para garantizar los requisitos de seguridad ideológica, seguridad cultural, seguridad económica, seguridad y orden, etc.

Fuente: https://kinhtedothi.vn/de-xuat-sua-doi-quy-dinh-ve-dien-tich-quang-cao-tren-bao-in-tap-chi.html