DNVN - El desarrollo de marcas para productos agrícolas desempeña un papel fundamental en el aumento del valor y la mejora de la calidad del producto. El sector agrícola ha alcanzado numerosos éxitos en los últimos tiempos. Sin embargo, aún existen limitaciones que deben evaluarse y orientarse para perfeccionar las políticas y leyes destinadas a promover, desarrollar y consolidar las marcas de los productos agrícolas vietnamitas.
El 18 de marzo, en la ciudad de Can Tho, el Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural (MARD) presidió el taller "Consulta sobre el perfeccionamiento de políticas legales para construir marcas de productos agrícolas vietnamitas".
El 80% de los productos agrícolas exportados no tienen marca
El informe del Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural presentado en la conferencia mostró que el desarrollo agrícola de Vietnam ha alcanzado importantes logros en los últimos tiempos. La producción de alimentos ha aumentado rápidamente, tanto en cantidad como en calidad, garantizando un suministro abundante, satisfaciendo las necesidades del consumo interno y contribuyendo a la estabilidad social.
El comercio de productos agrícolas, forestales y pesqueros ha experimentado un rápido crecimiento. El volumen de exportación en 13 años (2008-2020) superó los 382 000 millones de dólares, lo que representa un aumento promedio del 8,01 % anual. El volumen de exportación de todo el sector agrícola en 2022 superó los 53 000 millones de dólares, un aumento del 9,3 % con respecto a 2021.
A pesar de haber alcanzado cifras de exportación impresionantes, hasta el 90% de los productos agrícolas de Vietnam todavía se exportan en forma cruda, con precios de exportación inferiores a los de productos similares de muchos otros países.
Muchos productos agrícolas vietnamitas tienen una producción de exportación que se ubica entre las más altas del mundo, pero difícilmente cuentan con una marca fuerte que sea ampliamente conocida por los consumidores.
El 80% de los productos agrícolas exportados aún no tienen una marca, ni logotipo ni etiqueta propios, ni participan plenamente en la cadena de valor global. Muchos productos se exportan y venden en mercados extranjeros bajo marcas que no pertenecen a empresas vietnamitas.
Según el Sr. Tran Cong Thang, Director del Instituto de Política y Estrategia para el Desarrollo Agrícola y Rural (IPSARD), se señalan las deficiencias y limitaciones en el desarrollo de marcas vietnamitas en los últimos tiempos. Es decir, el tema del desarrollo de marcas de productos agrícolas vietnamitas se ha mencionado con frecuencia, pero aún es general; los productos están dispersos en decisiones y programas sin una estrategia integral y específica; no existe coordinación entre las partes relevantes (ministerios, sucursales, entre el nivel central y local); pocos productos agrícolas nacionales clave están protegidos por derechos de propiedad intelectual; el número de empresas con derecho a usar marcas registradas para productos nacionales es aún limitado; la gestión y el desarrollo de marcas de productos agrícolas aún son deficientes.
Según el Sr. Thang, para construir y desarrollar una marca de productos agrícolas, es necesario contar con buenos productos; buenas empresas que participen a gran escala; un buen ecosistema para desarrollar marcas de productos agrícolas y conectar grandes marcas hacia intereses comunes.
Construyendo marcas fuertes para los productos agrícolas vietnamitas
Desarrollar una marca para productos agrícolas es fundamental para aumentar el valor y mejorar la calidad de los productos, lo que aumenta la competitividad en el mercado. Sin embargo, el camino para construir una marca para los productos vietnamitas no es fácil y requiere perseverancia, persistencia y gran determinación.
En su intervención en el taller, el Sr. Ho Quang Cua, creador del mejor arroz del mundo, ST25, comentó que en 2019, justo después de ganar el premio al mejor arroz del mundo, tuvo que lidiar constantemente con infracciones de propiedad intelectual. En concreto, seis meses después de ganar el premio, una empresa estadounidense registró los derechos exclusivos de la palabra clave ST25. Con la orientación de la Oficina de Propiedad Intelectual (Ministerio de Ciencia y Tecnología), emprendió una ardua batalla para recuperar la marca, y no fue hasta el 22 de septiembre de 2022 que obtuvo resultados. Hasta la fecha, el arroz ST25 ha sido protegido en el Reino Unido, la UE, China, Australia, EE. UU.
El Sr. Cua cree que construir una marca nacional de arroz debe tener un enfoque y puntos clave. Dicha marca debe ser un representante típico del producto más representativo del país.
Respecto al tema de construcción de marca, el Sr. Dang Phuc Nguyen, Secretario General de la Asociación de Frutas y Verduras de Vietnam, dijo que la industria de frutas y verduras exportó alrededor de 5.600 millones de dólares el año pasado, un aumento del 70% en comparación con 2022. De los cuales, el durian exportó casi 2.300 millones de dólares, principalmente a través del mercado chino.
Es necesario construir y proteger la marca nacional de este producto clave. Deben implementarse medidas estrictas para controlar la cosecha de durianes verdes que no cumplen con los estándares de calidad; promover el desarrollo de normas y regulaciones para los durianes exportados; otorgar licencias de exportación únicamente a durianes de buena reputación que puedan crear una marca nacional… Actualmente, cada uno exporta para sí mismo, lo que afectará gravemente la reputación y la marca nacional —sugirió el Sr. Nguyen—.
En su intervención en el taller, el viceministro de Agricultura y Desarrollo Rural, Tran Thanh Nam, afirmó que hemos logrado numerosos logros en el desarrollo agrícola y la marca de productos agrícolas. Sin embargo, aún quedan muchos asuntos por evaluar y orientar adecuadamente para perfeccionar las políticas legales que promuevan la creación y el desarrollo de marcas de productos agrícolas vietnamitas.
Con base en las opiniones de las unidades, el Ministerio elaborará un decreto sobre la gestión y el desarrollo de marcas de productos agrícolas. Los productos agrícolas deben contar con estándares y trazabilidad de su origen.
La redacción del decreto gira en torno a tres cuestiones. Según el viceministro Tran Thanh Nam, estas son la creación de una cadena de valor para las marcas de productos agrícolas; el desarrollo de marcas de productos agrícolas según la cadena de valor de los bienes; y la creación de un mecanismo de gestión para departamentos, localidades y sectores.
Las localidades y las asociaciones empresariales necesitan seleccionar productos agrícolas clave con puntos fuertes y de calidad para centrarse en la construcción de marcas.
Hoa Minh
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Fuente
![[Foto] El presidente de la Asamblea Nacional, Tran Thanh Man, visita a la heroica madre vietnamita Ta Thi Tran](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/7/20/765c0bd057dd44ad83ab89fe0255b783)
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