Las empresas vietnamitas aceleran su expansión y contribuyen a la modernización de la infraestructura de consumo.

El mercado minorista vietnamita, con un valor de más de 309 mil millones de dólares, está entrando en la fase de crecimiento más rápido de la región, y se prevé que los canales minoristas modernos alcancen el 35 % para 2030. En la carrera por la participación de mercado entre los gigantes extranjeros, WinMart ha surgido como un representante nacional que se ha expandido fuertemente para mantener un punto de apoyo para las empresas vietnamitas.

Según un informe de Insight Asia, el mercado minorista vietnamita está entrando en un período de fuerte crecimiento, alcanzando aproximadamente US$309.7 mil millones. En este contexto, el canal minorista de Comercio Moderno (MT) ha aumentado su participación del 15% en 2005 al 27% actual, y se proyecta que alcance el 35% para 2030, lo que corresponde a una tasa de crecimiento anual compuesta de aproximadamente el 12%, la más rápida de la ASEAN.

El principal motor de crecimiento proviene de una población de más de 100 millones de personas y un dividendo demográfico que se prevé que perdure hasta aproximadamente 2040. La rápida urbanización y el auge de la clase media están provocando un cambio significativo en el comportamiento del consumidor, que prioriza cada vez más la calidad del producto, la experiencia de compra y la comodidad. Con su inmenso potencial de crecimiento, el mercado minorista vietnamita se ha convertido en un objetivo lucrativo para minoristas extranjeros como Aeon (Japón), Central Group (Tailandia) y Lotte (Corea), cuyas redes se expanden a un ritmo cada vez más rápido.

Junto con la afluencia de empresas extranjeras, un minorista vietnamita, WinCommerce (la empresa que opera la cadena de supermercados WinMart y las tiendas de conveniencia WinMart+/WiN), se está consolidando como una fuerza crucial para retener la cuota de mercado de las marcas vietnamitas. Según la "Estrategia de Desarrollo del Comercio Interior hasta 2030, Visión 2045", Vietnam aspira a que el 85 % de la cuota de mercado minorista pertenezca a empresas nacionales, y el 15 % a la IED. Por lo tanto, el desarrollo de grandes marcas minoristas vietnamitas como WinMart tiene una importancia estratégica, no solo para las propias empresas, sino también para toda la economía .

A finales de septiembre, WinCommerce había abierto 464 nuevas tiendas, de las cuales casi el 75 % eran tiendas WinMart+ en zonas rurales. Solo Vietnam Central contribuyó con 227 tiendas, lo que representa la mitad de las nuevas aperturas de este año. En el segmento de supermercados, WinCommerce planea lanzar 46 nuevos modelos de supermercados en el segundo semestre de este año, lo que equivale a un promedio de dos nuevos supermercados que abren cada semana.

Llevando la experiencia del consumidor moderna a 100 millones de vietnamitas.

En 2025, la cadena WinMart aceleró la apertura de una serie de nuevos modelos de supermercados en muchas provincias y ciudades como WinMart Lieu Giai, WinMart Ocean Park ( Hanoi ), WinMart Landmark 81, WinMart Ba Thang Hai (Ciudad Ho Chi Minh), WinMart Sa Dec (Dong Thap), WinMart Tinh Gia (Thanh Hoa), WinMart Bien Hoa (Dong Nai)...

Estos supermercados presentan un diseño moderno y diáfano con una distribución bien organizada . La gama de productos abarca desde productos frescos y bienes de consumo esenciales hasta productos de gama media y alta, productos de salud y belleza, y alimentos procesados. Algunos establecimientos también ofrecen talleres de cocina, demostraciones de nuevos productos y actividades de fin de semana para familias. Con su modelo de "ventanilla única", WinMart satisface plenamente las necesidades de los consumidores en un solo lugar, en línea con la tendencia actual de vida cómoda y optimización del tiempo.

En los sistemas WinMart/WinMart+/WiN, todos los productos se someten a rigurosos controles de calidad y verificación de origen desde las etapas iniciales de abastecimiento y distribución hasta el punto de venta. Ejemplos destacados incluyen las verduras WinEco, que cumplen con los estándares VietGAP, GlobalGAP u orgánicos, y las carnes refrigeradas MEATDeli, procesadas con tecnología europea. Los productos importados, los alimentos secos y los productos químicos también están sujetos a estrictos controles de origen, lo que garantiza la confianza del consumidor en sus compras.

Aprovechando las ventajas integradas del ecosistema Masan, que incluye Masan Consumer (bienes de consumo), Masan MEATLife (carne fresca y procesada), WinEco (productos agrícolas limpios) y Techcombank (soluciones financieras digitales), cada tienda WinMart+ no es solo un punto de venta, sino también un centro de servicio al consumidor multiservicio, donde las personas pueden acceder más fácilmente a calidad, valor y un estilo de vida moderno. Siguiendo las ventajas del ecosistema Masan, WinCommerce hereda el moderno sistema logístico desarrollado directamente por Masan: SUPRA. Los productos se transportan a las tiendas con rapidez, eficiencia y precisión, lo que reduce el costo de cada producto y mejora la competitividad del minorista a largo plazo.

El comercio minorista moderno está configurando nuevos hábitos de consumo.

La rápida expansión de WinMart/WinMart+ ha contribuido a un cambio en los hábitos de consumo, de "comprar solo lo necesario para comer" a "comprar para una mejor calidad de vida". Un experto del sector minorista comentó: "Las tiendas modernas no son solo lugares para comprar, sino lugares donde los consumidores comienzan a desarrollar nuevos estándares de consumo: seguridad, comodidad y transparencia".

Esto no se trata solo de un cambio de comportamiento, sino que refleja una trayectoria más amplia: Vietnam está modernizando el consumo desde dentro, a través de empresas nacionales competentes como WinCommerce. En los primeros nueve meses del año, WinCommerce registró ingresos de 28,5 billones de VND, un aumento del 16,6 % en comparación con el mismo período de 2024, superando ampliamente su objetivo de crecimiento base (8-12 %). Todas las tiendas abiertas desde principios de año han obtenido beneficios positivos, lo que refleja el crecimiento sostenible del negocio.

WinMart no solo ocupa la posición del minorista moderno más grande de Vietnam con casi 4.300 puntos de venta en 34 provincias y ciudades de todo el país, sino que también se está convirtiendo cada vez más en un vínculo crucial en la infraestructura nacional de consumo, conectando a decenas de millones de hogares con productos esenciales, servicios de alta calidad y un estilo de vida moderno y conveniente.

Fuente: https://www.masangroup.com/vi/news/masan-news/Vietnamese-Enterprises-Accelerate-Expansion-Driving-Consumer-Infrastructure-Modernization.html