Las empresas vietnamitas aceleran su expansión y contribuyen a la modernización de la infraestructura de consumo.

El mercado minorista vietnamita, con un valor de más de 309 mil millones de dólares, está entrando en la fase de crecimiento más rápido de la región, y se prevé que los canales minoristas modernos alcancen el 35 % para 2030. En la carrera por la participación de mercado entre los gigantes extranjeros, WinMart ha surgido como un representante nacional que se ha expandido fuertemente para mantener un punto de apoyo para las empresas vietnamitas.

Según el informe de Insight Asia, el mercado minorista de Vietnam está entrando en un período de fuerte crecimiento, con un volumen aproximado de 309.700 millones de dólares. De este volumen, el canal minorista moderno (Modern Trade - MT) ha aumentado su participación del 15 % en 2005 al 27 % actual, y se prevé que alcance el 35 % para 2030, lo que corresponde a una tasa de crecimiento compuesto de aproximadamente el 12 % anual, la más rápida de la ASEAN.

El principal motor de crecimiento proviene de más de 100 millones de personas y la "ventaja dorada de la población", que se extenderá hasta aproximadamente 2040. El rápido proceso de urbanización y el auge de la clase media están provocando un cambio claro en el comportamiento del consumidor, ya que priorizan cada vez más la calidad del producto, la experiencia de compra y la comodidad. Con un gran potencial de crecimiento, el mercado minorista vietnamita se ha convertido en un "pan delicioso" para minoristas extranjeros como Aeon (Japón), Central Group (Tailandia) y Lotte (Corea), con una expansión del sistema cada vez más rápida.

Junto con la ola de inversión extranjera, WinCommerce, un minorista vietnamita (empresa que opera la cadena de supermercados WinMart y las tiendas WinMart+/WiN), se perfila como un importante motor para ayudar a las marcas vietnamitas a retener su cuota de mercado. Según la Estrategia "Desarrollo del comercio nacional hasta 2030, visión 2045", Vietnam aspira a que el 85 % de la cuota de mercado minorista de bienes pertenezca a empresas nacionales y el 15 % al sector de la inversión extranjera directa (IED). Por lo tanto, el desarrollo de grandes marcas minoristas vietnamitas como WinMart reviste una importancia estratégica, no solo para las empresas, sino para toda la economía .

A finales de septiembre, WinCommerce había abierto 464 nuevas tiendas, de las cuales casi el 75 % eran WinMart+ en zonas rurales. Solo la región Central contribuyó con 227 tiendas, lo que representa la mitad de las nuevas aperturas de este año. En el segmento de supermercados, en el segundo semestre de este año, WinCommerce planea lanzar 46 nuevos modelos de supermercados, lo que equivale a un promedio de 2 nuevos supermercados por semana.

Llevando experiencias de consumo modernas a 100 millones de vietnamitas

En 2025, la cadena WinMart acelerará la apertura de una serie de nuevos supermercados modelo en muchas provincias y ciudades como WinMart Lieu Giai, WinMart Ocean Park ( Hanoi ), WinMart Landmark 81, WinMart Ba Thang Hai (HCMC), WinMart Sa Dec (Dong Thap), WinMart Tinh Gia (Thanh Hoa), WinMart Bien Hoa (Dong Nai)...

Estos supermercados son de estilo moderno, espacios abiertos y una distribución científica . Las categorías de productos abarcan desde alimentos frescos y bienes de consumo esenciales hasta productos de gama media y alta, salud, belleza, alimentos procesados, etc. Algunos puntos de venta también ofrecen talleres de cocina, experiencias con nuevos productos y actividades de fin de semana para familias. Con el modelo de "ventanilla única", WinMart satisface plenamente las necesidades de consumo de los hogares en un solo lugar, en línea con la tendencia actual de una vida cómoda y optimizada.

En el sistema WinMart/WinMart+/WiN, todos los productos se controlan en cuanto a calidad y origen mediante estrictas regulaciones desde la entrada, pasando por el almacén de tránsito, hasta el punto de venta. Ejemplos típicos son las verduras WinEco que cumplen con los estándares VietGAP, GlobalGAP u Orgánicos, la carne refrigerada MEATDeli procesada con tecnología europea, mientras que los productos importados, los alimentos deshidratados y los productos químicos se someten a un estricto control de origen, lo que ofrece a los consumidores una mayor seguridad al comprar.

Con la ventaja integrada del ecosistema Masan, que incluye Masan Consumer (bienes de consumo), Masan MEATLife (carne fresca y procesada), WinEco (productos agrícolas limpios) y Techcombank (soluciones financieras digitales), cada tienda WinMart+ no solo es un punto de venta, sino también un centro de servicio al consumidor multiusos, donde las personas tienen acceso más fácil a calidad, valor y una vida moderna. Siguiendo las ventajas del ecosistema Masan, WinCommerce hereda el moderno sistema logístico desarrollado directamente por Masan - SUPRA. Los productos se transportan a la tienda de forma rápida, óptima y precisa, lo que reduce el coste de cada producto y mejora la competitividad de los minoristas a largo plazo.

El comercio minorista moderno configura nuevos hábitos de consumo

La rápida expansión de WinMart/WinMart+ contribuye a cambiar los hábitos de consumo, pasando de comprar solo para comer a comprar para mejorar la calidad de vida. Un experto del sector minorista comentó: «Las tiendas modernas no son solo lugares para comprar, sino también lugares donde los consumidores empiezan a desarrollar nuevos estándares de consumo: seguros, prácticos y transparentes».

No se trata solo de un cambio de comportamiento, sino que refleja una trayectoria más amplia: Vietnam está modernizando el consumo desde dentro, a través de empresas nacionales líderes como WinCommerce. En los primeros nueve meses del año, WinCommerce registró ingresos de 28,5 billones de VND, un 16,6 % más que en el mismo período de 2024, superando ampliamente el objetivo de crecimiento base (8-12 %). Todas las tiendas abiertas desde principios de año han obtenido beneficios positivos, lo que refleja el crecimiento sostenible del negocio.

WinMart no solo cumple el papel del minorista moderno más grande de Vietnam con casi 4.300 puntos de venta en 34 provincias y ciudades de todo el país, sino que también se está convirtiendo cada vez más en un vínculo importante en la infraestructura nacional de consumo, conectando a decenas de millones de hogares con productos esenciales, servicios de alta calidad y un estilo de vida cómodo y moderno.

Fuente: https://www.masangroup.com/vi/news/masan-news/Vietnamese-Enterprises-Accelerate-Expansion-Driving-Consumer-Infrastructure-Modernization.html