El valor de una marca proviene de la calidad de los bienes, servicios y la diferenciación.

En el contexto de una integración económica internacional cada vez más profunda, la alta competencia exige que las empresas cuenten con una estrategia para construir, desarrollar y promover sus marcas. El Sr. Nguyen Ba Hung, economista jefe del Banco Asiático de Desarrollo (BAD) en Vietnam, conversó con TG&VN sobre la importancia de construir marcas corporativas y algunas recomendaciones.

Chuyên gia kinh tế trưởng ADB: Thương hiệu phải là

Sr. Nguyen Ba Hung, economista jefe en Vietnam, Banco Asiático de Desarrollo (BAD). (Fuente: Thuong Gia en línea)

Las empresas no gastan dinero en desarrollo de marca para vender a precios antiguos.

Según el economista jefe del BAD, Nguyen Ba Hung, en primer lugar, es necesario identificar la marca como un asunto comercial, ya que para tener una, las empresas deben invertir en su desarrollo. El valor de una marca no solo reside en la inversión en su desarrollo, sino también en la calidad de los bienes y servicios, que no solo deben ser buenos, sino también diferentes.

“Una marca debe estar estrechamente vinculada a la calidad de los bienes y servicios y diferenciarse de productos similares para que realmente tenga valor y relevancia comercial. Ninguna empresa invertiría en una marca para seguir vendiendo los mismos bienes y servicios al mismo precio”, afirmó el experto Nguyen Ba Hung.

Desde una perspectiva empresarial, el experto Nguyen Ba Hung afirmó que el branding debe ser responsabilidad de la empresa. Las empresas deben ver sus beneficios y contar con los recursos suficientes para hacerlo.

Inicialmente, las empresas pueden aceptar la externalización de servicios para empresas extranjeras. Cuando la capacidad de producción mejora y los productos se vuelven competitivos, es cuando pueden empezar a centrarse en el desarrollo de su marca.

El Sr. Hung también mencionó el éxito de An Phuoc al traer la famosa marca de moda francesa Pierre Cardin a Vietnam y desarrollar su propia marca de moda vietnamita de alta gama: «Al principio, An Phuoc se especializó en el procesamiento para Pierre Cardin, y luego creó su propia marca. Nos resulta difícil medir la calidad detrás de esa historia, pero es evidente que los productos de An Phuoc son superiores y tienen una ventaja de precio en comparación con otras marcas nacionales. Por eso invierten más en la marca».

Construcción de marcas nacionales asociadas a marcas de productos y marcas comerciales

Vietnam se considera un punto brillante en el panorama de la creación y el desarrollo de marcas nacionales. Según Brand Finance, se estima que el valor de la marca nacional vietnamita aumentará un 11 %, de 388 000 millones de dólares en 2021 a 431 000 millones de dólares en 2022. Además, el valor de marca de las empresas vietnamitas también ha experimentado un fuerte aumento.

El experto Nguyen Ba Hung comentó que para construir una marca nacional, al igual que para construir una marca comercial, es necesario considerarlo desde una perspectiva costo-beneficio.

“Normalmente, cuando se habla de la marca nacional de Vietnam, muchas personas piensan más en la industria del turismo , pero a través de los productos, la difusión aún está en un nivel moderado porque la promoción de la marca nacional todavía está solo en el nivel de popularidad, para que la gente escuche más sobre ti”, dijo el Sr. Hung.

Por lo tanto, construir una marca nacional debe estar asociado con marcas de productos y marcas comerciales. Cuando una empresa tiene un producto con una marca reconocida, su marca también se fortalece. Cuando un país cuenta con numerosas empresas con marcas sólidas, constituye una base importante para fortalecer la marca nacional, y la marca nacional de Vietnam no es la excepción.

Por el contrario, cuando la marca nacional se eleva en el mercado internacional, crea una garantía de prestigio y calidad para las empresas vietnamitas, acercándose con confianza a las empresas extranjeras, mejorando así la competitividad de las empresas.

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