El valor de una marca proviene de la calidad de sus productos, servicios y diferenciación.

En el contexto de una integración económica internacional cada vez más profunda, la alta competencia exige que las empresas cuenten con una estrategia para construir, desarrollar y promover sus marcas. El Sr. Nguyen Ba Hung, economista jefe del Banco Asiático de Desarrollo (BAsD) en Vietnam, habló con TG&VN sobre la importancia de la marca corporativa y algunas recomendaciones.

Chuyên gia kinh tế trưởng ADB: Thương hiệu phải là

Sr. Nguyen Ba Hung, Economista Jefe en Vietnam, Banco Asiático de Desarrollo (BAsD). (Fuente: Comerciante en línea)

Las empresas no gastan dinero en desarrollo de marca para vender a precios antiguos.

Según el economista jefe del BAD, Nguyen Ba Hung, en primer lugar, es necesario identificar la marca como una cuestión comercial porque para tener una marca, las empresas necesitan invertir en construirla. El valor de una marca no viene sólo de la inversión en construcción sino también de la calidad de los bienes y servicios, que no sólo deben ser buenos sino también diferentes.

“Una marca debe estar estrechamente vinculada a la calidad de los bienes y servicios y diferenciarse de productos similares para que realmente tenga valor y relevancia comercial. Ninguna empresa invertiría en una marca para seguir vendiendo los mismos bienes y servicios al mismo precio”, afirmó el experto Nguyen Ba Hung.

Analizando desde una perspectiva empresarial, el experto Nguyen Ba Hung dijo que la marca debe ser tarea de la empresa. Las empresas deben ver los beneficios de la marca y deben tener suficientes recursos para hacerlo.

Las empresas pueden aceptar inicialmente la subcontratación de servicios a empresas extranjeras. Cuando la capacidad de producción mejora y los productos se vuelven competitivos, es cuando las empresas pueden comenzar a centrarse en la marca.

El Sr. Hung también mencionó el éxito de An Phuoc al traer la famosa marca de moda francesa Pierre Cardin a Vietnam y desarrollar su propia marca de moda vietnamita de alta gama: «Al principio, An Phuoc se especializó en el procesamiento para Pierre Cardin, y luego creó su propia marca. Nos resulta difícil medir la calidad detrás de esa historia, pero es evidente que los productos de An Phuoc son superiores y tienen una ventaja de precio en comparación con otras marcas nacionales. Por eso invierten más en el desarrollo de la marca».

Construcción de una marca nacional asociada a la marca del producto, marca empresarial

Vietnam se considera un punto brillante en el panorama de la creación y desarrollo de marcas nacionales. Según Brand Finance, el valor de la marca nacional de Vietnam ha aumentado un 11%, pasando de 388 mil millones de dólares en 2021 a 431 mil millones de dólares en 2022. Además, el valor de marca de las empresas vietnamitas también ha aumentado considerablemente.

El experto Nguyen Ba Hung comentó que para construir una marca nacional, al igual que para construir una marca comercial, es necesario considerarlo desde una perspectiva costo-beneficio.

“Normalmente, al hablar de la marca nacional de Vietnam, muchos piensan más en la industria turística , pero en cuanto a productos, la difusión actual aún es moderada, ya que la promoción de la marca nacional se limita a la popularidad, para que la gente sepa más de ti”, afirmó el Sr. Hung.

Por lo tanto, la construcción de una marca nacional debe estar asociada a marcas de productos y marcas de negocio. Cuando una empresa tiene un producto con una marca prestigiosa, la marca de esa empresa también se verá mejorada, y cuando un país tiene muchas empresas con marcas fuertes, será una base importante para mejorar la marca de un país y la marca nacional de Vietnam no es una excepción.

Por el contrario, cuando la marca nacional se eleva en el mercado internacional, crea una garantía de prestigio y calidad para las empresas vietnamitas, acercándose con confianza a las empresas extranjeras, mejorando así la competitividad de las empresas.

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