En los últimos meses, Google y Microsoft han acelerado la carrera de las búsquedas y la publicidad al aplicar inteligencia artificial general a sus herramientas, que pueden proporcionar respuestas de texto conversacional a preguntas, agregar información en línea y mostrar páginas web relevantes.
La batalla entre Google y Microsoft por el uso de la IA para competir por la publicidad online y la cuota de mercado en las búsquedas se intensifica. Foto: GI
Google se apresura a incorporar la IA a la publicidad
Las capacidades de IA también cambiarán la forma en que los anunciantes llegan a los consumidores a través de los motores de búsqueda, un mercado que se estima que crecerá a 286 mil millones de dólares este año, según la firma de investigación MAGNA.
Por ejemplo, un usuario podría buscar “mochilas de senderismo para niños” en la nueva versión de Google, y la IA podría responder con anuncios de una mochila específica, junto con consejos sobre cómo elegir la mejor mochila para niños.
“Esta es una forma nueva, más sencilla y útil de interactuar con la búsqueda de Google”, declaró Jerry Dischler, vicepresidente y director general de publicidad de la compañía, en una entrevista. “Esta será una gran oportunidad para ofrecer una experiencia divertida a los usuarios que generará nuevas oportunidades comerciales en el futuro”.
Google presentó una nueva versión de su motor de búsqueda a principios de este mes, llamada Search Innovative Experience (SGE), que actualmente se encuentra en pruebas y se lanzará oficialmente pronto.
Dischler añadió que la compañía experimentará con nuevas formas y lugares para colocar anuncios para Google. Durante su evento anual Google Marketing Live el martes, Google también anunció un nuevo chatbot conversacional que ayudará a las marcas a crear anuncios.
Google dijo que los anunciantes pueden ingresar su sitio web en el chatbot de inteligencia artificial y la herramienta sugerirá titulares, palabras clave e imágenes específicas para incluir en los anuncios para captar la atención de los consumidores.
El gigante tecnológico también lanzó una herramienta que genera automáticamente anuncios para marcas. Google afirmó que esta herramienta se integrará con la IA general y podrá generar anuncios según el contexto de la consulta del usuario.
En concreto, si un consumidor busca productos para piel seca y sensible, Google dice que podría generar automáticamente un anuncio para una marca específica de cuidado de la piel, con el título "Alivia tu piel seca y sensible".
Fuerte respuesta de Microsoft
A pesar de dominar los mercados de búsqueda y publicidad en línea durante años, Google ha comenzado a sentir la presión de su rival Microsoft, que se está transformando rápidamente en un potencial rival gracias a su temprana adopción de avances de inteligencia artificial en sus productos, especialmente después de invertir en OpenAI.
Microsoft también ha comenzado a probar inteligencia artificial en servicios de publicidad en su nuevo motor de búsqueda Bing y ha estado manteniendo reuniones periódicas con anunciantes desde principios de febrero.
Desde el lanzamiento de Bing, basado en IA, a principios de este año, Microsoft afirma que sus usuarios han participado en más de 500 millones de conversaciones y creado más de 200 millones de imágenes con el Creador de Imágenes de Bing, también basado en IA. La compañía afirma que las descargas diarias de la aplicación móvil de Bing se han multiplicado por ocho desde su lanzamiento.
El director ejecutivo de Microsoft, Satya Nadella, habla en el evento Microsoft Build en Seattle, EE. UU., el 23 de mayo de 2023. Foto: Microsoft
Recientemente, en su conferencia anual para desarrolladores Microsoft Build, celebrada en Seattle el martes 23 de mayo, Microsoft lanzó nuevas herramientas para que los desarrolladores integren la IA general en el software empresarial. Afirmaron que estas herramientas pueden simplificar el trabajo de oficina al conectar todas las aplicaciones que utilizan actualmente las empresas.
Microsoft también planea asociarse con OpenAI para integrar la búsqueda de Bing en ChatGPT (y no al revés). «Las respuestas de ChatGPT pueden basarse en resultados de búsqueda y datos web, e incluir citas para que puedas obtener más información, todo directamente desde la conversación», explica Microsoft sobre esta iniciativa, sugiriendo que Bing AI y ChatGPT se complementarán en el mercado de las búsquedas.
También en el evento del martes, Microsoft presentó complementos de terceros para empresas y comercio para sus chats de Bing, lo que facilita que las personas realicen acciones después de recibir información.
Por ejemplo, si un usuario de Bing solicita recomendaciones de viajes , puede reservar al instante un tour en la agencia de viajes que publicó el anuncio. O si solicita una receta, puede obtener una lista de la compra de una marca de alimentos.
Microsoft también afirmó que está utilizando nueva tecnología para ayudar a los usuarios a identificar si las imágenes son generadas por IA, basándose en la información contenida en sus metadatos. Google también anunció recientemente iniciativas para ayudar a los usuarios a identificar imágenes generadas por IA.
Hoang Hai (según FT, Reuters, CNN)
[anuncio_2]
Fuente
Kommentar (0)