Más de 70 millones de vietnamitas usan TikTok cada mes.

Casi quinientos millones de personas en el sudeste asiático usan TikTok. Foto: Phuong Lam.

TikTok TikTok acaba de anunciar oficialmente que ha superado los 460 millones de usuarios activos mensuales en el Sudeste Asiático. Según SensorTower, se trata también de la plataforma de mayor crecimiento en la región, lo que confirma el atractivo y la relevancia de TikTok en el panorama de la economía digital.

Esta información se anunció en la Apps Summit Southeast Asia 2025, organizada por primera vez por TikTok en Hanoi , con la participación de 300 líderes empresariales y expertos de la industria.

Impulsa el crecimiento de la aplicación

Durante el evento, TikTok firmó un Memorando de Entendimiento (MOU) con el Centro de Transformación Digital del Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo de Vietnam. Este acuerdo de cooperación busca fortalecer el ecosistema digital vietnamita mediante el apoyo a las empresas nacionales, la promoción de intercambios culturales y la creación de un impulso para el crecimiento digital sostenible.

“Cada mes, más de 160 millones de usuarios en Indonesia, 70 millones en Vietnam, 50 millones en Tailandia y aproximadamente 180 millones en todo el Sudeste Asiático visitan TikTok para entretenerse, aprender y descubrir a diario. Estas cifras no solo demuestran el gran potencial de crecimiento para los desarrolladores de aplicaciones, las empresas tecnológicas y los negocios, sino que también reafirman el papel estratégico del Sudeste Asiático como centro clave de desarrollo en el proceso de transformación digital de la región. La colaboración con el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo de Vietnam reafirma una vez más el compromiso a largo plazo de TikTok con la promoción de la innovación y el desarrollo sostenible del ecosistema digital en toda la región”, declaró Nikhil Rolla, Director de Cuentas Estratégicas para el Sudeste Asiático de TikTok.

TikTok firmó un memorando de entendimiento con el Centro de Transformación Digital dependiente del Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo de Vietnam. Foto: BTC.

TikTok ya no es solo una plataforma de entretenimiento, sino que se ha convertido en un punto de encuentro clave para descubrir aplicaciones e impulsar el crecimiento empresarial en diversos sectores como los videojuegos, las finanzas, los viajes y el comercio minorista. Las estadísticas muestran que dos tercios de los usuarios descubren aplicaciones en TikTok de forma intencionada y el 45 % continúa explorando la plataforma, lo que demuestra el papel cada vez más importante de TikTok en el proceso de toma de decisiones de los usuarios, más allá del mero entretenimiento.

Gracias a la combinación del poder de la comunidad, la narración creativa y el análisis profundo de datos, TikTok ayuda a las aplicaciones a escalar de manera eficiente al tiempo que fomenta la lealtad y la retención de usuarios a largo plazo.

Las marcas de todo el sudeste asiático están logrando un mayor retorno de la inversión y un crecimiento sostenible al aprovechar TikTok como plataforma estratégica.

La editora Hypermonk Games, por ejemplo, aprovechó la nueva solución Smart+ Day 0 Target ROAS (tROAS) para su exitoso juego Highway Overtake. La campaña generó un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) un 20 % superior a su KPI y redujo el coste por instalación un 50 % en comparación con la puja manual. Al centrarse en TikTok, la estrategia optimizó con éxito los ingresos publicitarios desde el principio. Hypermonk confirmó los beneficios y busca ampliar su alcance basándose en este éxito.

Impulsando el crecimiento con soluciones de IA

TikTok no es solo una plataforma, sino un ecosistema diseñado para ayudar a las marcas a convertir ideas creativas en un crecimiento real y medible.

“Estamos entrando en una nueva era de creatividad, donde la IA impulsa la imaginación y genera ideas audaces”, dijo Nikhil Rolla. “Nuestra misión es ayudar a marcas de todos los tamaños a ser más ágiles, escalar de manera más eficiente y mantenerse a la vanguardia de la cultura pop”.

En el centro de esta evolución se encuentra Symphony, el kit de herramientas de creación generativa con IA de TikTok. Diseñado para apoyar a los profesionales del marketing en cada etapa del proceso de creación de contenido, Symphony ayuda a convertir ideas iniciales en videos de alta calidad en minutos, con guiones completos, materiales y locuciones multilingües. El kit de herramientas también permite la creación de múltiples personajes virtuales con IA, lo que ayuda a las marcas a transmitir mensajes de forma más flexible y eficaz.

Nikhil Rolla, director de clientes estratégicos para el sudeste asiático de TikTok. Foto: BTC.

TikTok también ayuda a las marcas a aprovechar la mayor fortaleza de la plataforma: su comunidad de usuarios. Mediante Content Suite, las marcas pueden encontrar y seleccionar contenido generado por usuarios de alto rendimiento que mencione directamente sus productos. Esta herramienta es 40 veces más efectiva que la búsqueda dentro de la aplicación y permite convertir esos videos en anuncios con licencia en tan solo unos pasos.

El ecosistema de IA de TikTok se basa en Smart+, una solución inteligente de optimización del rendimiento que ayuda a las marcas a automatizar todo el proceso de gestión de campañas, desde la segmentación y las pujas hasta la selección de creatividades. Smart+ también funciona con Symphony para mejorar el material existente o crear nuevos vídeos con alto potencial, manteniendo las campañas actualizadas y eficaces sin necesidad de intervención manual.

“Nuestro objetivo es simple. Queremos que cada aplicación llegue a las personas adecuadas, cree conexiones profundas y logre un crecimiento significativo en TikTok. Al combinar creatividad, tecnología y datos, estamos ayudando a las marcas y a los desarrolladores de aplicaciones a prosperar en el panorama digital en constante evolución del sudeste asiático”, dijo Nikhil Rolla.

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