Economía del estilo de vida: Cuando el consumo no es sólo para uso

Ciudad Ho Chi Minh no sólo tiene un rápido ritmo de comercio y una fuerte capacidad para absorber nuevas tendencias, sino que también posee una población joven dispuesta a pagar por productos y servicios personalizados.

Los consumidores están dispuestos a gastar en actividades que impliquen experimentar y explorar la vida - Foto: MH

Estas son condiciones favorables para el desarrollo de la economía del estilo de vida, un modelo basado en el consumo experiencial, la creatividad personal y los valores culturales indígenas.

Consumir con emoción y responsabilidad

En el mundo, la "economía del estilo de vida" ya no es un concepto nuevo. Junto con Vietnam, Bangkok se ha convertido en la "capital del café y los espacios creativos" del Sudeste Asiático. Si Seúl ha convertido la cultura del estilo coreano en una industria de exportación valorada en decenas de miles de millones de dólares, Tokio ha convertido la cultura callejera, la moda vintage y el minimalismo en un ecosistema. Además, Copenhague es famosa por su estilo de vida sostenible, minimalista y respetuoso.

Si analizamos Vietnam, y más concretamente la ciudad de Ho Chi Minh, vemos que el consumo de experiencias se está convirtiendo claramente en una tendencia, e incluso está ocurriendo más rápido que lo previsto anteriormente.

Al hablar con Tuoi Tre, muchos jóvenes comentaron que, en lugar de seguir tendencias o marcas de lujo, cada vez más jóvenes buscan productos con un valor espiritual, una experiencia personal y singularidad. Para ellos, los artículos no son solo para usar, sino también una forma de expresar su visión de la vida y su identidad personal.

Anh Ngoc (32 años, residente en Ciudad Ho Chi Minh) tiene los medios para comprar gracias a sus altos ingresos, pero para ir a trabajar suele elegir pantalones o faldas de oficina, camisas blancas y algunos chalecos históricos, aunque este no sea el uniforme obligatorio de la empresa. "No es que no cuide mi ropa, simplemente me siento más cómoda y segura cuando la uso. Al contrario, me dedico mucho a cuidar mi salud, desde el interior hasta la piel y el cabello, viajando y disfrutando más", confiesa Anh Ngoc.

Como cinematógrafo profesional, creador de contenido y productor de video residente en Ciudad Ho Chi Minh, Tran Trung Hieu (29 años), apodado Hieu BK, es muy famoso en el mundo creativo. Desde sus grabaciones hasta su vida real, cualquiera que siga a Hieu BK puede ver que todo destila un estilo de vida libre y cotidiano.

Aunque suele aparecer en eventos de entretenimiento famosos, cuando le preguntan sobre su ropa y estilo, Hieu simplemente sonríe. Admite que sigue un estilo minimalista y práctico.

Los consumidores jóvenes no solo compran un producto. Compran emociones. No buscan solo comodidad, sino identidad. No eligen seguir a la multitud; eligen un estilo de vida individual, único y que lo simplifica todo.

Las empresas cambian con la tendencia

Después de dejar temporalmente su trabajo de oficina con un ingreso estable, Truong Thanh Nam (27 años) decidió iniciar un negocio con la marca de moda en línea Mach Lac.

Nam optó por ilustrar eventos, lugares y personajes históricos (historias históricas) en productos cotidianos como camisetas, bolsos o llaveros. De esta manera, la historia deja las páginas de los libros y entra en la vida de forma cercana.

A pesar de su inicio, Nam comentó que Mach Lac ha tenido la suerte de recibir comentarios positivos de jóvenes amantes de la historia como él. Algunos clientes aceptan pedidos de provincias lejanas a pesar de los altos costos de envío. Algunos clientes incluso llevan sus bolsos a la India para usarlos en el trabajo.

El Sr. Le Xuan Vu, cofundador de AirCity (una startup tecnológica dedicada a la gestión y operación de edificios), afirmó que, actualmente, la tendencia de los residentes a experimentar y vivir en "casas inteligentes" es muy amplia. La aplicación de la inteligencia artificial (IA) en la gestión de apartamentos se ha vuelto cada vez más popular y desempeña un papel clave para el sector inmobiliario. Por ello, AirCity debe desarrollar dos campos más para 2026: robots autónomos y robots con IA para facilitar trabajos peligrosos y de alta precisión.

El Sr. Nguyen Khoa Hong Thanh, Director Sénior de Marketing y Director de Comunicaciones Externas de PNJ, cree que la tendencia de las compras experienciales en el país está en pleno auge. Si antes los consumidores consideraban las joyas un activo, que solo usaban en ocasiones especiales y solo necesitaban uno o dos juegos, esta tendencia es diferente. Con el crecimiento de la economía, el estilo de vida también ha mejorado y la necesidad de belleza ha aumentado, lo que obliga a cambiar la orientación comercial de todas las empresas.

Al postularse para el PNJ, el Sr. Hong Thanh cree que, en lugar de vender joyas como un producto básico, ahora debemos contar una historia, vender una línea de productos asociada a hitos y eventos sociales. Todo debe estar diseñado para acompañar y solidarizarse con el progreso social, promoviendo la belleza de las personas y la vida. Esto se demuestra a través de campañas de marketing creativas como "Viaje de Joyería por Vietnam" y "Juntos, ¡Casémonos!", que ayudan a difundir la inspiración de la belleza cotidiana y redefinir el mensaje del matrimonio, creando una fuerte influencia en la comunidad.

La Sra. Thi Anh Dao, directora de marketing de Masterise Group, cree que las principales tendencias actuales muestran un cambio muy claro en el comportamiento del consumidor: la clase media está creciendo con fuerza, convirtiéndose en el grupo líder, y los vietnamitas toman decisiones cada vez más basadas en momentos muy específicos de la vida, desde momentos de autogratificación hasta "espacios" para recargar energías.

Las experiencias ya no son largas vacaciones, sino que se desglosan en puntos de contacto sofisticados y de calidad que aparecen continuamente a lo largo del día. Este es el motor que transforma las expectativas de los clientes para todo tipo de productos, especialmente los espacios habitables.

En el sector inmobiliario, para satisfacer las necesidades de este nivel de experiencia "momentáneo", la base fundamental debe partir de los elementos fundamentales del proyecto: planificación, arquitectura, materiales, paisajismo y sistemas de servicios públicos cualificados. Cuando la base está bien construida, el espacio habitable facilitará las operaciones, los servicios y la vida cotidiana de los residentes. Y cuando los residentes viven en un buen entorno, se formará de forma natural una comunidad civilizada y sostenible.

"Esa es la razón por la que Masterise Homes apuesta por la vida de marca. No es un privilegio para unos pocos, sino una nueva calidad de vida para todos los segmentos", afirmó la Sra. Dao.

De la ventaja cultural a las nuevas cadenas de valor

Desde la perspectiva de un inversor, el Sr. David Kim, director ejecutivo de Mekonglink, cree que Vietnam, especialmente Ciudad Ho Chi Minh, cuenta con un excelente punto de partida para desarrollar una economía de estilo de vida. Ciudad Ho Chi Minh es actualmente el mayor centro comercial del país, tiene un ritmo de comercio acelerado, una gran capacidad para adaptarse a las nuevas tendencias y cuenta con un público joven dispuesto a pagar por productos, servicios y experiencias personalizadas. Esto se considera una base importante para que las empresas de estilo de vida prueben y expandan sus modelos de negocio.

Además, Vietnam también cuenta con ventajas especiales en recursos culturales, pueblos artesanales, gastronomía y naturaleza. Al ser impulsados ​​por la tecnología y el conocimiento creativo, estos recursos no se limitan a los productos tradicionales, sino que pueden convertirse en nuevas cadenas de valor económico, como el turismo experiencial, la artesanía de alta gama o los regalos ESG, un segmento en rápido crecimiento en el mercado internacional.

"Sin embargo, para construir una economía basada en el estilo de vida, es imposible depender de una sola parte. Este modelo requiere una estrecha coordinación entre empresas, comunidades locales, unidades tecnológicas, universidades y un equipo de expertos internacionales", enfatizó el Sr. Kim.

Según él, el mayor obstáculo para Vietnam hoy en día es la capacidad de movilizar a muchas partes para que participen en un modelo común, especialmente en la aplicación de la tecnología. Sin un mecanismo de coordinación claro, será difícil implementar plenamente la tecnología, desde la mejora de la producción y la creación de historias de marca hasta la creación de experiencias de viaje ESG verdaderamente de calidad.

Vietnam cuenta con claras ventajas, pero para convertirlas en crecimiento sostenible, necesita modelos de conexión eficaces que integren conocimiento creativo, tecnología internacional y recursos locales en un ecosistema común. Solo así podrán desarrollarse de forma sostenible nuevos modelos de negocio de estilo de vida y tener la capacidad de expandirse tanto al mercado nacional como al internacional.

Según un estudio de Wise Guy Report, el tamaño de la economía global de la experiencia alcanzó aproximadamente 778 mil millones de dólares en 2024 y se espera que aumente a 809 mil millones de dólares en 2025. Se prevé que para 2035 la cifra supere los 1.200 mil millones de dólares, con una tasa de crecimiento compuesto del 4 % anual. Las áreas clave de la economía de la experiencia son los servicios, el entretenimiento, el turismo y el alojamiento. Esto refleja la tendencia de los consumidores globales de alto nivel a invertir en productos y servicios que generan experiencias y emociones, en lugar de centrarse en la acumulación de activos tangibles.

El 5 de diciembre a las 14:00 h, en el Centro de Gemas (Saigón Ward, Ciudad Ho Chi Minh), el periódico Tuoi Tre, en colaboración con el Departamento de Industria y Comercio de Ciudad Ho Chi Minh, organizó el seminario "Economía del Estilo de Vida: Nuevo Motor de Crecimiento de Ciudad Ho Chi Minh". El evento contó con la colaboración de Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) y Masterise Homes Real Estate Development Company Limited.

El taller es un punto destacado del foro "Economía del Estilo de Vida: Nuevo Motor de Crecimiento de Ciudad Ho Chi Minh", que aborda la economía del estilo de vida, un modelo económico en pleno desarrollo en Vietnam. El programa reúne a representantes de departamentos y sucursales de Ciudad Ho Chi Minh, expertos económicos y la comunidad empresarial pionera en la economía del estilo de vida.

Los productos más vendidos por... patriotismo

Además de la funcionalidad y el precio, los consumidores están cada vez más interesados ​​en el diseño del producto y la historia de la marca - Foto: HUU HANH

Según datos de SocialTrend de la plataforma de análisis de mercado YouNet Media, el tema del Día Nacional del 2 de septiembre subió una vez a la posición número 1 en el ranking de discusiones en las redes sociales.

En el ámbito del comercio electrónico, la señal del mercado es aún más evidente. Las estadísticas de la plataforma EcomHeat de YouNet ECI muestran que, tan solo en las dos primeras semanas de agosto (del 3 al 16 de agosto de 2025), se vendieron más de 30.800 productos de accesorios patrióticos como barras luminosas con la bandera nacional, osos de peluche rojos con estrellas amarillas, coleteros y pulseras, lo que generó unos ingresos de unos 2.100 millones de VND.

Cabe destacar que las bufandas patrióticas una vez "causaron un revuelo" cuando representaron el 86,6% de los ingresos totales del grupo de accesorios y aparecieron continuamente en clips con millones de visitas en TikTok, convirtiéndose en un ícono de la moda y la cultura en agosto y septiembre.

Los jóvenes recrean las banderas nacionales y los símbolos tradicionales de una forma más diversa e innovadora. Si antes, las camisetas con la bandera roja y estrellas amarillas aparecían principalmente en eventos ceremoniales, ahora las banderas y las flores han penetrado profundamente en la vida cotidiana: desde bufandas, bolsos y sombreros hasta accesorios de moda, los jóvenes convierten cada detalle de sus trajes en una herramienta para contar historias y expresar su patriotismo.

CONG TRIEU - NHAT XUAN

Fuente: https://tuoitre.vn/kinh-te-lifestyle-khi-tieu-dung-khong-chi-de-dung-20251204225201165.htm