La ola de Phuc Tea, Three O'Clock y una serie de marcas vietnamitas que se expanden al extranjero.

(Periódico Dan Tri) - Trung Nguyen Legend, Phuc Tea, Three O'Clock… y muchas otras marcas vietnamitas se han expandido al extranjero. ¿Cómo será esta tendencia?

Mientras que los consumidores vietnamitas están entusiasmados por poder disfrutar de muchos sabores famosos de comidas y bebidas y productos de consumo globales , una ola de empresas nacionales que se aventuran en el extranjero también está en auge.

Las empresas vietnamitas están "uniendo fuerzas para expandirse en el extranjero".

A principios de este año, Teatime Joint Stock Company, el operador de la cadena de café Three O'Clock, firmó un contrato exclusivo con FranGlobal para desarrollar un sistema de franquicia secundaria en India, Nepal, Sri Lanka y Bangladesh, con el compromiso de abrir al menos 100 sucursales en 10 años.

Three O'clock Coffee es una nueva marca creada por un TikToker que está ganando popularidad rápidamente entre los jóvenes de Ciudad Ho Chi Minh gracias a su horario de atención 24 horas. Durante el día, la cafetería es un lugar ideal para citas, charlar y hacer amigos, pero por la noche se convierte en un lugar ideal para jóvenes con plazos de entrega.

Antes de esta marca, muchas marcas de café vietnamitas también se aventuraron en el extranjero, como Trung Nguyen Legend y Cong Cafe. En diciembre de 2022, el modelo Trung Nguyen Legend Coffee World abrió su primer espacio en el mundo en el corazón de Shanghái, China, antes de expandirse al mercado estadounidense.

También en China, Chi Pu abrió un restaurante de pho llamado La Ganh, que vende tazones de pho anunciados como auténticos al estilo norvietnamita, a un precio aproximado de 300.000 VND por tazón. De igual manera, la marca de té de burbujas Phuc Tea franquicia con éxito dos tiendas HappiTea (nombre internacional de Phuc Tea) en Filipinas. Información de Go Global indica que Phuc Tea ha cerrado un contrato y pronto entrará en el mercado indio.

En 2023, Cong Cafe, una joven marca vietnamita, abrió su primera tienda en Toronto, Canadá, lo que marca el tercer mercado internacional de la cadena. La cadena también cuenta con docenas de tiendas en Corea del Sur y muchos otros países fuera de Vietnam.

En Filipinas, la marca Pho's abrió su primera franquicia el año pasado. Care with Love (CWL), la primera marca vietnamita de cuidado maternoinfantil, no solo en el sector de alimentos y bebidas, sino también, según se informa, está buscando oportunidades de franquicia en Filipinas y Dubái (EAU).

Se proyecta que la industria global de franquicias alcance más de $4 mil millones para 2027 (Imagen: informe de Technavio).

En febrero de este año, Care with Love (CWL) se expandió internacionalmente a Camboya por primera vez. En cuanto a las razones para franquiciar internacionalmente en este momento, su fundador, Tran Thao Vi, afirmó que la economía nacional enfrenta numerosos desafíos, como el lento crecimiento, la disminución del poder adquisitivo, los altos costos operativos y la feroz competencia en muchos sectores. Expandirse a los mercados internacionales se está convirtiendo en una estrategia esencial para las empresas vietnamitas para diversificar sus fuentes de ingresos, reducir el riesgo de dependencia del mercado nacional y aprovechar las oportunidades de crecimiento en países con alta demanda.

Reconociendo la saturación y la creciente competencia en el mercado nacional, Mobile World Investment Corporation replicó su modelo de negocio a nivel internacional con la cadena EraBlue en Indonesia. Era se volvió rápidamente rentable a nivel de empresa desde el tercer trimestre de 2024, con ingresos promedio por tienda de 2.800 millones de VND.

Los expertos predicen que en los próximos tres años, una serie de marcas vietnamitas harán debuts espectaculares en el extranjero.

Al compartir sus reflexiones con un periodista del periódico Dan Tri sobre la tendencia a "hacer sonar la campana en el extranjero", la Sra. Nguyen Phi Van, experta en franquicias y presidenta de la Red de Inversionistas Ángeles del Sudeste Asiático, afirmó que cualquier persona en el mundo empresarial comprende que el mercado es el mundo, especialmente porque las fronteras físicas se difuminan cada vez más con el desarrollo de la conectividad en línea. Por lo tanto, es inevitable y necesario que las empresas vietnamitas se expandan globalmente si quieren sobrevivir y competir con marcas regionales e internacionales.

Según la Sra. Van, si bien antes las empresas tenían conciencia pero luchaban por descubrir cómo desarrollarse en el mercado global, recientemente han surgido varios programas y ejemplos exitosos para demostrar y guiar a las marcas vietnamitas.

"Estoy segura de que en los próximos tres años seremos testigos de muchos más acuerdos espectaculares a medida que las marcas vietnamitas continúan conquistando mercados grandes, exigentes y con gran potencial en todo el mundo", enfatizó la Sra. Nguyen Phi Van.

El experto en franquicias Nguyen Phi Van (Foto: Facebook de la persona).

También recomendó específicamente que las empresas "cuanto más se expandan al mercado global, más deben permanecer verdaderamente locales". Las pequeñas y medianas empresas (PYME) vietnamitas siempre han carecido de muchas cosas, careciendo por completo de las ventajas competitivas en alta tecnología, alta calidad o excelente servicio que poseen las empresas de los países desarrollados. Por lo tanto, su mayor ventaja sigue siendo su cultura e historia locales.

Por muy desarrollados que sean otros países, no pueden comprender ni contar la historia de su cultura local con la misma autenticidad y viveza que Vietnam. Esa es nuestra principal ventaja competitiva.

La Sra. Nguyen Phi Van dio un ejemplo: para Phuc Tea, la diferencia radica en los sabores únicos y las mezclas creativas de inspiración local de cada producto, lo que la distingue por completo del té de burbujas taiwanés o chino. En cuanto a Three O'clock, se debe a sus auténticos sabores de café vietnamita, como el café con leche helada, el café con coco, el café con huevo, etc.

Por otro lado, las empresas vietnamitas también necesitan mejorar muchos aspectos, lo que los expertos comparan con "una lista interminable". Esto se debe a que las pequeñas y medianas empresas vietnamitas suelen empezar como negocios familiares y espontáneos, carentes por completo de una sólida base de gestión y operaciones profesionales.

Según la Sra. Nguyen Phi Van, las tres áreas más importantes de mejora son la profesionalidad del fundador y del equipo, la profesionalidad de la plataforma de gestión operativa y la profesionalidad del modelo de negocio y la marca.

Porque, para globalizarse, los propios empresarios deben cambiar su mentalidad, aprender y perfeccionar sus habilidades internacionales, y encontrar el personal clave adecuado o desarrollar al personal existente para que alcance la capacidad internacional. Además, las empresas necesitan aprender a desarrollar y completar el proceso de desarrollo de un modelo de negocio y una gestión operativa profesionales antes de poder transferir este modelo a sus socios internacionales.

Según las empresas de alimentación y bebidas, la cocina vietnamita es la favorita de los consumidores en muchos países del mundo. Esta situación es favorable y una gran oportunidad para que las cadenas vietnamitas de alimentación y bebidas se expandan internacionalmente. Los expertos creen que, mediante franquicias, las marcas vietnamitas pueden expandir su mercado con mayor facilidad y rapidez, y acceder a grandes mercados potenciales.

Según los expertos, la franquicia es una de las formas más efectivas de desarrollo del mercado internacional, un método que permite exportar marcas y modelos de negocio aplicables a cualquier industria.

En países con industrias de franquicia desarrolladas, como Estados Unidos, Canadá, Australia y Sudáfrica, o en países asiáticos como Corea del Sur, China, Filipinas y Malasia, la contribución de la industria al PIB nacional puede oscilar entre el 3 % y el 10 %. Por lo tanto, los gobiernos valoran la franquicia por su contribución económica al país y su capacidad para generar empleo.

Según la firma de investigación de mercado Technavio, se estima que la industria global de franquicias tendrá un valor de 2.900 millones de dólares en 2023, con una CAGR del 10,8%, y se proyecta que alcance los 4.400 millones de dólares en 2027.

Fuente: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/lan-song-phuc-tea-three-oclock-va-loat-thuong-hieu-viet-ra-nuoc-ngoai-20250911200343485.htm