Ola de té Phuc, Three O'Clock y una serie de marcas vietnamitas que llegan al extranjero

(Dan Tri) - Trung Nguyen Legend, Phuc Tea, Three O'Clock... y muchas otras marcas vietnamitas se han estado y siguen invitándose a salir al extranjero. ¿Cómo es esta ola?

Si bien los consumidores vietnamitas están entusiasmados por poder disfrutar de muchos sabores famosos de comidas y bebidas o productos de consumo de clase mundial , la ola de empresas nacionales que "llevan sus campanas a tierras extranjeras" también es muy popular.

Las empresas vietnamitas se "invitan mutuamente a salir al extranjero"

A principios de este año, Teatime Joint Stock Company, el operador de la cadena de café Three O'Clock, firmó un contrato exclusivo con FranGlobal para desarrollar un sistema de franquicia secundaria en India, Nepal, Sri Lanka y Bangladesh, con el compromiso de abrir al menos 100 sucursales en 10 años.

Three O'clock Coffee es una nueva marca de TikToker, rápidamente acogida por los jóvenes de Ciudad Ho Chi Minh gracias a su apertura 24 horas. Durante el día, la tienda es un lugar para citas, charlar y hacer amigos, pero por la noche se convierte en un lugar ideal para jóvenes con plazos de entrega.

Antes de esta marca, muchas marcas de café vietnamitas también "llevaron sus campanas a tocar tierras extranjeras" como Trung Nguyen Legend, Cong coffee... En diciembre de 2022, el modelo Trung Nguyen Legend Coffee World abrió su primer espacio en el mundo en la zona centro de Shanghai, China, para luego trasladarse al mercado estadounidense.

También en China, Chi Pu abrió una tienda de Pho La Ganh, donde vende tazones de pho que se presentan como auténticos sabores del norte, a un precio aproximado de 300.000 VND por tazón. Por su parte, la marca de té con leche Phuc Tea ha franquiciado con éxito dos tiendas HappiTea (nombre internacional de Phuc Tea) en Filipinas. Según información de Go Global, Phuc Tea ha cerrado el contrato y está a punto de llegar a la India.

En 2023, una joven marca vietnamita, Cong Caphe, abrió su primera tienda en Toronto (Canadá), que también es su tercer mercado internacional. Esta cadena también cuenta con docenas de tiendas en Corea y en muchos países fuera de Vietnam.

En Filipinas, la marca Pho'S abrió su primera franquicia el año pasado. No solo ofrece comida y bebida, sino que también la primera marca vietnamita de cuidado maternoinfantil, Care with love (CWL), es conocida por promover franquicias en Filipinas y Dubái (EAU).

Se espera que la industria global de franquicias alcance más de 4 mil millones de dólares para 2027 (Foto: Informe de Technavio).

En febrero de este año, Care with love (CWL) se trasladó por primera vez a Camboya. Al hablar sobre las razones de la franquicia internacional en este momento, su fundador, Tran Thao Vi, explicó que la economía nacional enfrenta numerosos desafíos, como un crecimiento lento, la disminución del poder adquisitivo, los altos costos operativos y la feroz competencia en diversos sectores. Expandirse a los mercados internacionales se está convirtiendo en una estrategia inevitable para las empresas vietnamitas para diversificar sus fuentes de ingresos, reducir el riesgo de dependencia del mercado nacional y aprovechar las oportunidades de crecimiento en países con alta demanda.

Mobile World Investment Joint Stock Company, al percatarse de la saturación del mercado nacional y la creciente competencia, copió su modelo de negocio en el extranjero, la cadena EraBlue en Indonesia. Era ha sido rentable a nivel corporativo desde el tercer trimestre de 2024, con unos ingresos promedio de 2.800 millones de VND por tienda.

Experto: En los próximos 3 años, habrá una serie de marcas vietnamitas que saldrán al exterior de una manera espectacular.

Al hablar con los periodistas del periódico Dan Tri sobre la ola de "atraer la atención de países extranjeros", la Sra. Nguyen Phi Van, experta en franquicias y presidenta de la Red de Inversiones Ángeles del Sudeste Asiático, afirmó que cualquier persona que haga negocios comprende que el mercado es el mundo, especialmente cuando las fronteras físicas se difuminan cada vez más con el desarrollo de las conexiones en línea. Por lo tanto, es natural que las empresas vietnamitas se expandan al mundo, y es necesario hacerlo si quieren sobrevivir y competir con marcas regionales e internacionales.

Según la Sra. Van, si en el pasado las empresas tenían conciencia pero les costaba saber cómo desarrollar el mercado mundial, recientemente ha habido una serie de programas o ejemplos exitosos para demostrar y guiar a las marcas vietnamitas.

“Estoy segura de que en los próximos tres años seremos testigos de muchos acuerdos espectaculares, a medida que las marcas vietnamitas continúan conquistando mercados grandes, exigentes y potenciales en el mundo”, enfatizó la Sra. Nguyen Phi Van.

El experto en franquicias Nguyen Phi Van (Foto: personaje de Facebook).

También recomendó específicamente que las empresas "cuanto más se expandan en el mercado mundial, más deben mantenerse verdaderamente locales". Las pequeñas y medianas empresas vietnamitas siempre han carecido de todo y no tienen ninguna ventaja competitiva en alta tecnología, alta calidad ni excelente servicio como las empresas de los países desarrollados. Por lo tanto, la mayor ventaja sigue siendo la cultura y las historias locales.

Por muy desarrollados que sean otros países, no pueden comprender ni contar la historia de su cultura nativa con tanta autenticidad e interés como Vietnam. Esa es su principal ventaja competitiva.

Por ejemplo, la Sra. Nguyen Phi Van dio un ejemplo: en el caso de Phuc Tea, la diferencia de la marca reside en los sabores, las mezclas creativas y muy locales de cada producto, lo que la distingue por completo del té con leche taiwanés o chino. En cuanto a Three O'clock, gracias a los sabores de café más vietnamitas, como el café con leche helada, el café con coco, el café con huevo, etc.

Por otro lado, las empresas vietnamitas también necesitan mejorar muchos aspectos. Según los expertos, "enumerarlos todos puede llevar tres días y tres noches". Esto se debe a que las pequeñas y medianas empresas en Vietnam tienen un origen familiar y espontáneo, sin ninguna base para una gestión y operación profesional.

Entre ellos, las tres cosas más importantes que deben mejorarse, según la Sra. Nguyen Phi Van, son la profesionalidad del fundador y el equipo, la profesionalidad en la plataforma de gestión operativa y la profesionalidad del modelo y la marca.

Porque, para poder globalizarse, el dueño de la empresa debe ser quien cambie su mentalidad, aprenda y practique habilidades internacionales y, al mismo tiempo, encuentre al personal clave adecuado o desarrolle al personal existente para que sea capaz de trabajar a nivel internacional. Además, la empresa necesita aprender y completar el proceso de implementar un modelo profesional y una gestión operativa profesional antes de poder transferir este modelo a sus socios internacionales.

Según las empresas de alimentos y bebidas, la cocina vietnamita es la favorita de los consumidores en muchos países del mundo. Esta es una situación favorable y también una gran oportunidad para que las cadenas vietnamitas de alimentos y bebidas se expandan al extranjero. Mediante franquicias, las marcas vietnamitas, según los expertos, podrán expandir sus mercados con mayor facilidad y acceder a grandes mercados potenciales.

Según los expertos, la franquicia es una de las formas más efectivas de desarrollo del mercado internacional, una forma que permite exportar marcas y modelos de negocio aplicables en cualquier industria.

En países con industrias de franquicia desarrolladas, como EE. UU., Canadá, Australia y Sudáfrica, o en Asia, como Corea, China, Filipinas y Malasia, la contribución de la industria al PIB nacional puede oscilar entre el 3 % y el 10 %. Por lo tanto, los gobiernos valoran mucho la franquicia por su contribución a la economía nacional y su capacidad para generar empleo.

Según la firma de investigación de mercado Technavio, se estima que la industria global de franquicias tendrá un valor de 2.900 millones de dólares para 2023, con una CAGR del 10,8% y alcanzará un valor de 4.400 millones de dólares para 2027.

Fuente: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/lan-song-phuc-tea-three-oclock-va-loat-thuong-hieu-viet-ra-nuoc-ngoai-20250911200343485.htm