Muchos creadores de contenido de TikTok han generado indignación pública constantemente por crear contenido dañino y tóxico, así como publicidad descontrolada. Ante esta situación, el director del Departamento de Radio, Televisión e Información Electrónica, Le Quang Tu Do, declaró que no solo TikTok, sino también las plataformas transfronterizas que no cooperen con las agencias de gestión, serán severamente sancionadas.
Siguen apareciendo anuncios exagerados y contenido controvertido en TikTok
Según las estadísticas de eMarketer a julio de 2022, las marcas han gastado más de 2.2 mil millones de dólares en actividades publicitarias en Instagram, esta cifra en YouTube - TikTok - Facebook es de 948 millones de dólares, 774 millones de dólares y 739 millones de dólares respectivamente.
En Vietnam, las marcas de todos los campos están actualmente buscando activamente Tiktokers atractivos en los que gastar dinero, invitarlos a experimentar y hacer clips presentando sus productos.
Con el poder adquisitivo de tiendas y marcas, aceptar anuncios de productos se ha convertido en una fuente importante de ingresos para los tiktokers. De ahí que hayan surgido numerosas empresas de gestión de tiktokers populares, que aceptan contratos publicitarios excesivos con fines de relaciones públicas para ganar dinero y obtener ganancias.
Según el experto en medios Hoang Van, un Tiktoker con más de 1 millón de seguidores puede conseguir contratos publicitarios de 5 millones a varias decenas de millones de VND/mes dependiendo de su capacidad, tiempo y las ganancias que aporte a la marca.
Además, dependiendo de la efectividad de las campañas de relaciones públicas del producto, se les puede pagar un porcentaje de comisión adicional.
En TikTok, muchos TikTokers se jactan de haber ganado entre varios cientos de millones y mil millones de VND al mes gracias a la publicidad, las relaciones públicas y la venta de productos para las marcas.
Pero todo tiene dos caras, los ingresos altísimos se convierten en la razón por la que muchos Tiktokers aceptan publicidad de todos modos.
Un caso típico es el de TikToker No O No, quien publicó muchos videos reseñando platos de restaurantes y establecimientos de comida. En ellos, elogió a los lugares que pagaban publicidad, y muchos comensales, confiando en la recomendación, fueron a disfrutarlos, pero la calidad no fue la esperada. Mientras tanto, este TikToker encontró maneras de criticar y denigrar a otros lugares que no lo contrataron.
Para tener una gran cantidad de seguidores para recibir anuncios, algunos Tiktokers suelen crear contenido sucio para atraer vistas como: Despreciar regiones, insultar a otros, tendencias de salud dañinas que se propagan en Internet para atraer altas interacciones.
Actualmente, en TikTok no es raro ver reseñas de productos falsos, productos falsificados, medicamentos para adelgazar, alimentos funcionales de origen desconocido... por todas partes.
No hace mucho, la tiktoker Vo Ha Linh agotó todos los productos de tres fábricas durante su transmisión en vivo.
Sin embargo, tras comprar el producto, los clientes informaron que el regalo tenía una fecha de caducidad distinta a la que Ha Linh anunció en la transmisión en vivo. Tras ello, Ha Linh se disculpó y volvió a trabajar con la marca.
El incidente de la tiktoker Truong Nha Dinh, quien transmitió en vivo para vender cosméticos a precios "superbaratos", a solo un cuarto o un quinto del precio original del producto, fue reportado por marcas famosas que afirmaban que vendía productos falsificados, lo que causó revuelo. Después, la tiktoker habló para explicarlo, pero el público seguía molesto.
Manejar estrictamente o prohibir TikTok si no coopera
En el reciente taller que conecta redes de gestión multicanal (MCN), empresas de medios y creadores de contenido en línea (KOL), organizado por el Departamento de Radio, Televisión e Información Electrónica ( Ministerio de Información y Comunicaciones ), el director Le Quang Tu Do dio su evaluación de la situación, así como soluciones para las plataformas que no cumplen con las leyes vietnamitas.
Según él Le Quang Tu Do, TikTok en particular y las plataformas de redes sociales en general, si carecen de cooperación, afirman tener sus propios estándares comunitarios globales, no cumplen con las leyes del país anfitrión porque son corporaciones multinacionales... serán restringidas.
Previamente, en una reunión a principios de abril de 2023, el Ministerio de Información y Comunicaciones anunció seis infracciones de TikTok en Vietnam. En particular, advirtió que TikTok no contaba con medidas para controlar y prevenir la comercialización y venta de productos falsificados, productos falsificados, alimentos funcionales de origen desconocido, afrodisíacos...
El abogado Hoang Ha - L&P Law Office, Ciudad Ho Chi Minh dijo que para los Tiktokers o empresas de gestión que hagan publicidad falsa, exageren los usos de los productos, pueden basarse en la Cláusula 5, Artículo 34 del Decreto 38/2021/ND-CP sobre sanciones administrativas por violaciones en el campo de la cultura y la publicidad, serán multados con entre 60 y 80 millones de VND.
De acuerdo con el artículo 197 del Código Penal de 2015 (modificado y complementado en 2017), los actos de publicidad engañosa también pueden ser perseguidos por el delito de publicidad engañosa, con una multa de hasta 100 millones de VND o una pena no privativa de libertad de hasta 3 años.
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