Masan 2024: Positivo con el segmento central de consumo minorista

ANTD.VN - 2024 fue un año difícil para la socioeconomía de Vietnam. Si bien la recuperación no se considera muy rápida, el mercado minorista de consumo ha mostrado inicialmente señales positivas y se prevé un mayor potencial de crecimiento en el futuro. Por lo tanto, las empresas se enfrentan constantemente a desafíos, lo que las obliga a desarrollar diversas estrategias y productos para mantener el impulso del crecimiento del consumo, mejorar la calidad y atraer a los consumidores. En particular, Masan Group destaca por sus estrategias y objetivos comerciales centrados en el consumidor.

Aprovechar la sinergia de las plataformas de consumo y venta minorista

En Vietnam, la división minorista de Masan, WinCommerce, es un minorista moderno con una ventaja competitiva en términos de escala, los casi 4000 puntos de venta que atienden a todos los segmentos de consumo, desde zonas urbanas hasta rurales, además de la sólida producción de bienes de consumo de Masan Consumer (empresa miembro de Masan) y la propiedad de Supra, una empresa de logística interna. Esto crea numerosas oportunidades para que WinCommerce domine la competencia por la cuota de mercado minorista nacional.

El sistema del Centro de Distribución (CD) de Supra consta de 10 grupos de almacenes (incluidos 6 grupos de almacenes secos y 4 grupos de almacenes fríos). Esta unidad aplica tecnología de planificación y optimización del transporte a la gestión del mismo. Según es el director de Masan, Supra ha implementado el sistema de venta minorista WinCommerce para reducir los costos en un 11%.

Además, WinCommerce gestiona el 90% de los productos vietnamitas en todo el sistema, lo que facilita que las empresas y fabricantes nacionales ofrezcan productos de alta calidad a más de 30 millones de clientes cada mes. Esto también representa un punto a favor para que WCM gane la confianza de los consumidores, con el objetivo de que los vietnamitas utilicen productos vietnamitas.

Frescura, calidad y buen precio son los criterios en los que WinMart se centra para servir a sus clientes.

En particular, el programa de membresía WiN de WinCommerce ya ha alcanzado los 10 millones de miembros. Con el aumento de precios, los programas de fidelización son cada vez más populares entre los consumidores, ya que permiten ahorrar dinero al comprar y beneficiar de los puntos de pago y las funciones adicionales. Se puede confirmar que, en 2024, WinCommerce cuenta con las herramientas necesarias para triunfar en el mercado vietnamita.

Afirmando el atractivo de la cocina vietnamita a través de cada producto de calidad.

Contribuyendo a los resultados positivos del "gigante" en la industria del consumo minorista en 2024 está Masan Consumer (Código bursátil: MCH), una de las empresas de bienes de consumo más grandes de Vietnam.

En 2024, MCH continuó registrando un crecimiento positivo en sus ingresos. Esto se debió a la estrategia de premiumización implementada en el sector de alimentos preparados y condimentos. Además, la estrategia Go Global de la compañía también logró cifras prometedoras, con un crecimiento continuo de los ingresos por exportación, alcanzando un incremento del 17 % con respecto al mismo período del año anterior.

Producto de salsa de pescado Nam Ngu con chile y ajo Ly Son

El año 2024 marcó un hito para los productos de salsa de chile Chin-Su, ya que obtuvo numerosos premios: Chin-Su se convirtió en la "Marca de Oro de la Juventud", un premio otorgado por los jóvenes en la ceremonia de los Premios Marca de Oro de Ciudad Ho Chi Minh, alcanzando el primer puesto en la plataforma de comercio electrónico Coupang de Corea. Recientemente, Chin-su brilló con luz propia, apareciendo espectacularmente en una valla publicitaria gigante en Myeongdong, el mayor paraíso comercial de Seúl, Corea, y en la zona de letreros Glico, el lugar emblemático del animado distrito culinario de Dotonbori, Osaka, Japón.

Este éxito es también un testimonio de los incansables esfuerzos de MCH en la diversificación, innovación y mejora de productos para satisfacer las necesidades cada vez más diversas de los consumidores.

Marca de carne curada en frío con tecnología europea en la que confía los vietnamitas

La carne refrigerada es quiere ser popular en Europa y, gradualmente, también aparece cada vez más en las vidas de los consumidores vietnamitas deuda a sus beneficios de suavidad, frescura, facilidad de compra y conservación, muy adecuados para la vida ocupada de la gente urbana.

Actualmente, los consumidores pueden comprar fácilmente carne refrigerada de la marca MEATDeli (una marca de Masan MEATLife) en las principales cadenas de supermercados de Vietnam, como WinMart y WinMart+, que ofrecen una variedad de productos pescados. En particular, la carne refrigerada MEATDeli es la primera marca de carne que cumple con los estándares BRC, un estándar global de seguridad alimentaria establecido por el Consorcio Británico de Minoristas. Para obtener la certificación BRC, los fabricantes deben cumplir requisitos como el compromiso con la mejora continua, la seguridad alimentaria y una clara trazabilidad de la información de origen.

Mostrador de carnes Rich MEATDeli en el supermercado WinMart

Desde 2023, con una estrategia centrada en la industria de la carne procesada, además de MEATDeli, MML también cuenta con una serie de productos cárnicos procesados ​​de calidad, como jamón, salchichas, fibra de cerdo, pollo seco y rollitos de piel de cerdo, que han tenido una excelente acogida entre los consumidores. En concreto, las marcas liederes, Ponnie y Heo Cao Boi, más de medio millón de dólares.

Esta posición consolidada ha convertido a MEATDeli en un producto lógico, capaz de atraer clientes a la tienda. La estrategia de precios competitiva de MML, que incluye un programa de precios exclusivo para miembros de WIN, ayuda a reducir la diferencia de precios entre los productos de MEATDeli y la carne en los mercados tradicionales, aumentando así la producción y la utilización de la capacidad de las plantas de procesamiento.

Se puede decir que, mediante estrategias comerciales que priorizan al consumidor, Masan se ha esforzado por crear valor al acompañar a los consumidores con productos y servicios de calidad a precios razonables. Con ese objetivo, Masan ha estado en el camino correcto para ganarse cada vez más la confianza y convertirse en la opción preferida de los consumidores.

Fuente: https://www.anninhthudo.vn/masan-2024-tich-cuc-voi-mang-cot-loi-tieu-dung-ban-le-post597210.antd