ANTD.VN - 2024 fue un año difícil para el panorama socioeconómico de Vietnam. Si bien la recuperación no se consideró particularmente rápida, el mercado minorista de consumo mostró señales positivas iniciales y se proyecta un mayor potencial de crecimiento en el futuro. Por lo tanto, las empresas se enfrentaron a numerosos desafíos, requiriendo diversas estrategias y productos para mantener el crecimiento del consumo, mejorar la calidad y atraer a los consumidores. Masan Group destaca entre ellas por sus estrategias y objetivos comerciales centrados en el consumidor.
Aprovechar el poder sinérgico del sector de consumo y minorista.
En Vietnam, el segmento minorista de Masan, WinCommerce, es un minorista moderno líder con una ventaja de escala de casi 4000 puntos de venta que atienden a todos los segmentos de consumidores, desde zonas urbanas hasta rurales. Esto, sumado a la sólida fabricación de bienes de consumo de Masan Consumer (filial de Masan) y a su empresa de logística interna, Supra, crea numerosas oportunidades para que WinCommerce se posicione dominante en la competencia por la cuota de mercado minorista nacional.
El sistema de Centro de Distribución ("CD") de Supra comprende 10 grupos de almacenes (incluidos 6 grupos de almacenes secos y 4 grupos de almacenes refrigerados). Esta unidad aplica tecnología para la planificación y optimización del transporte a su gestión logística. Según estimaciones de la dirección de Masan, Supra ha ayudado al sistema minorista WinCommerce a reducir los costes en un 11 %.
Además, WinCommerce mantiene constantemente un 90% de productos vietnamitas en todo su sistema, lo que actúa como un puente entre empresas y fabricantes nacionales para ofrecer productos de alta calidad a más de 30 millones de clientes cada mes. Esto también representa una ventaja significativa para WCM, ya que le ayuda a ganarse la confianza y la fidelidad de los consumidores y contribuye al objetivo de promocionar los productos vietnamitas entre los vietnamitas.
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| Frescura, calidad y buenos precios son los criterios en los que WinMart se centra para atender a sus clientes. |
En particular, el programa de membresía WiN de WinCommerce ya ha alcanzado los 10 millones de miembros. Con el aumento de precios, los programas de fidelización son cada vez más populares entre los consumidores, ya que permiten ahorrar dinero en las compras, además de obtener puntos de recompensa y beneficios adicionales. Se puede afirmar que, en 2024, WinCommerce cuenta con todo lo necesario para triunfar en el mercado vietnamita.
Afirmando el atractivo de la cocina vietnamita a través de cada producto de calidad.
Masan Consumer (Código bursátil: MCH), una de las empresas de bienes de consumo más grandes de Vietnam, contribuye a los resultados positivos del gigante minorista de bienes de consumo en 2024.
En 2024, MCH continuó registrando cifras positivas de crecimiento de ingresos. Esto se debió a la estrategia de premiumización implementada en los sectores de alimentos de conveniencia y condimentos. Además, la estrategia Go Global de la compañía también arrojó resultados prometedores, con los ingresos por exportación continuando su trayectoria de crecimiento, alcanzando un incremento del 17% en comparación con el mismo período del año anterior.
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| Salsa de pescado Nam Ngu con chile y ajo de la isla Ly Son. |
El año 2024 marcó un hito importante para la salsa de chile Chin-Su, ya que ganó numerosos premios de forma continua: Chin-Su se convirtió en la "Marca de Oro de la Juventud", un premio otorgado por los jóvenes en la ceremonia de los Premios Marca de Oro de Ciudad Ho Chi Minh, y ocupó el primer puesto en la plataforma coreana de comercio electrónico Coupang. Recientemente, Chin-Su brilló con luz propia, apareciendo prominentemente en vallas publicitarias gigantes en Myeongdong, el mayor paraíso comercial de Seúl en Corea del Sur, y en la zona de letreros de Glico, un lugar emblemático del animado distrito gastronómico de Dotonbori, en Osaka, Japón.
Este éxito también demuestra los incansables esfuerzos de MCH por diversificar su gama de productos, innovar y mejorar para satisfacer las necesidades cada vez más diversas de los consumidores.
Una marca de carne curada que utiliza tecnología europea, en la que confían los consumidores vietnamitas.
La carne refrigerada es muy popular en Europa y cada vez es más común entre los consumidores vietnamitas debido a sus beneficios en términos de ternura, frescura, facilidad de compra y almacenamiento, que son muy adecuados para la vida ocupada de los habitantes urbanos.
Actualmente, los consumidores pueden adquirir fácilmente la carne refrigerada MEATDeli (una marca de Masan MEATLife) en las principales cadenas de supermercados de Vietnam, como WinMart y WinMart+, que ofrecen una amplia variedad de productos cárnicos. Cabe destacar que la carne refrigerada MEATDeli es la primera marca en obtener la certificación BRC. Se trata de un estándar global de seguridad alimentaria establecido por el Consorcio Británico de Minoristas. Para obtener la certificación BRC, los fabricantes deben cumplir requisitos como el compromiso con la innovación, la seguridad alimentaria y una clara trazabilidad del origen.
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| El mostrador de carnes MEATDeli ofrece una amplia variedad de carnes en el supermercado WinMart. |
Desde 2023, con una estrategia centrada en la industria de la carne procesada, además de MEATDeli, MML también cuenta con una gama de productos cárnicos procesados de alta calidad, como salchichas de cerdo, jamón, pollo desmenuzado seco, salchichas de piel de cerdo, etc., que han tenido una excelente acogida entre los consumidores. En particular, dos marcas destacadas, Ponnie y Cowboy Pork, han alcanzado aproximadamente el 50 % de participación en el mercado de salchichas esterilizadas.
Su sólida posición ha convertido a MEATDeli en un producto líder, capaz de atraer clientes a la tienda. La estrategia de precios competitivos de MML, que incluye un programa de precios exclusivo para miembros de WIN, ayuda a reducir la diferencia de precios entre los productos de MEATDeli y la carne que se vende en los mercados tradicionales, aumentando así la capacidad de producción y procesamiento.
Se puede decir que, mediante estrategias comerciales que priorizan al consumidor, Masan se ha esforzado por crear valor al acompañar a los consumidores con productos y servicios de calidad a precios asequibles. Con ese objetivo en mente, Masan ha estado en el camino correcto para generar cada vez más confianza y convertirse en la opción preferida de los consumidores.
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Fuente: https://www.anninhthudo.vn/masan-2024-tich-cuc-with-retail-consumer-core-network-post597210.antd
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