Preocupación de que los anunciantes ya no quieran aparecer junto a las noticias

Según una investigación del grupo de marketing estadounidense Stagwell, la publicidad junto a las noticias, una fuente de ingresos de los periódicos, enfrenta un sesgo significativo en comparación con entornos publicitarios más favorables, como los deportes y el entretenimiento.

Los sitios de noticias se han visto afectados por software automatizado que sugiere cientos de temas y palabras clave que deben evitarse al colocar anuncios junto a los artículos. En otros casos, los profesionales del marketing prefieren evitar las noticias porque consideran que son menos beneficiosas para su marca que anunciarse junto a noticias de entretenimiento.

Foto de la ilustración: AFP

Sin embargo, la investigación de Stagwell, que encuestó a 22.000 adultos en el Reino Unido y 50.000 adultos en los EE. UU., encontró que los lectores no reaccionaron negativamente a las marcas cuyos anuncios aparecían junto con el contenido de noticias.

Mark Penn, director ejecutivo de Stagwell y exdirector de estrategia de Microsoft, afirmó que los anunciantes evitaban las noticias por temor a dañar la marca, pero que estas preocupaciones eran exageradas. «Hay bastantes profesionales del marketing que deliberadamente evitan anunciarse en las noticias para centrarse en los deportes y el entretenimiento», afirmó. «Los periódicos carecen de financiación porque las noticias no se monetizan».

Jamie Credland, director ejecutivo de World Media Group, una coalición de organizaciones de medios que incluye al New York Times y Reuters, dijo que existe un problema con las marcas a las que se les impide o eligen no hacer publicidad junto a los medios de noticias.

Credland dijo que algunos directores de marketing evitan activamente colocar sus marcas en sitios de noticias, mientras que otros consideran que los sistemas automatizados en torno a la seguridad de la marca son "complicados, obsoletos y mal mantenidos".

Rob Bradley, vicepresidente sénior de ingresos, estrategia y operaciones digitales de CNN International Commercial, afirmó que el software estándar que se usa comúnmente para colocar anuncios automáticamente en los medios es demasiado rudimentario. Por ejemplo, los artículos sobre partidos de fútbol fueron bloqueados por usar la palabra "ataque", una palabra clave filtrada por estas herramientas.

Algunos editores han tenido que implementar sus propias herramientas para que los anunciantes las utilicen y así evitar la discriminación de ciertos artículos. CNN, por ejemplo, ofrece Sentiment Analysis Moderator, una herramienta que utiliza IA para analizar el contexto de las oraciones y determinar si el contenido es apropiado para las marcas anunciantes.

Ngoc Anh (según el FT)

Fuente: https://www.congluan.vn/moi-lo-cac-nha-quang-cao-khong-con-muon-xuat-hien-ben-canh-tin-tuc-post314173.html