Preocupación por el hecho de que los anunciantes ya no quieran aparecer junto a las noticias.

Según un estudio realizado por el grupo de marketing estadounidense Stagwell, la publicidad junto a las noticias, una fuente de ingresos para los periódicos, sufre un sesgo significativo en comparación con entornos publicitarios más favorables como los deportes y el entretenimiento.

Los sitios web de noticias se han visto afectados por software automatizado que sugiere cientos de temas y palabras clave que se deben evitar al colocar anuncios junto a los artículos. En otros casos, los anunciantes prefieren evitar las noticias de última hora porque consideran que son menos beneficiosas para su marca que anunciarse junto a noticias de entretenimiento.

Foto ilustrativa: AFP

Sin embargo, la investigación de Stagwell, que encuestó a 22.000 adultos en el Reino Unido y a 50.000 adultos en los Estados Unidos, descubrió que los lectores no reaccionaban negativamente a las marcas cuyos anuncios aparecían junto al contenido informativo.

Mark Penn, director ejecutivo de Stagwell y exdirector de estrategia de Microsoft, afirmó que los anunciantes se alejaban de las noticias por temor a represalias contra las marcas, pero que estas preocupaciones eran exageradas. «Hay bastantes anunciantes que evitan deliberadamente anunciarse en noticias para centrarse en deportes y entretenimiento. Los periódicos no reciben suficiente financiación porque las noticias no son rentables», declaró.

Jamie Credland, director ejecutivo de World Media Group, una coalición de organizaciones de medios que incluye al New York Times y a Reuters, dijo que existe un problema con las marcas a las que se les impide o eligen no anunciarse junto a los medios de comunicación.

Credland afirmó que algunos directores de marketing evitan activamente poner sus marcas en sitios de noticias, mientras que otros consideran que los sistemas automatizados relacionados con la seguridad de la marca son "complicados, obsoletos y mal mantenidos".

Rob Bradley, vicepresidente sénior de ingresos digitales, estrategia y operaciones de CNN International Commercial, afirmó que el software comercial que se usa habitualmente para insertar anuncios automáticamente en los medios es demasiado rudimentario. Por ejemplo, los artículos sobre partidos de fútbol se bloquean por usar la palabra «ataque», una palabra clave que filtran estas herramientas.

Algunas editoriales se han visto obligadas a lanzar sus propias herramientas para que los anunciantes eviten discriminar ciertos artículos. CNN, por ejemplo, ofrece Sentiment Analysis Moderator, una herramienta que utiliza inteligencia artificial para analizar el contexto de las frases y determinar si el contenido es adecuado para las marcas publicitarias.

Ngoc Anh (según FT)

Fuente: https://www.congluan.vn/moi-lo-cac-nha-quang-cao-khong-con-muon-xuat-hien-ben-canh-tin-tuc-post314173.html