TikTok está en una “lucha por la supervivencia” en Estados Unidos, donde la aplicación china podría ser prohibida si su empresa matriz, ByteDance, no se deshace de todo su capital antes del 19 de enero.

TikTok afirma que la desinversión no es tecnológicamente, comercial ni legalmente viable y pide al tribunal que emita una orden de restricción temporal.

Más de 170 millones de estadounidenses usan TikTok. Los abogados de la compañía argumentan que la prohibición viola los derechos de la Primera Enmienda, mientras que los legisladores estadounidenses citan los riesgos para la seguridad nacional que supone la aplicación.

El presidente electo Donald Trump, que quería prohibir TikTok en 2020, ahora ha “dado vuelta la tortilla” y ha presentado una solicitud para retrasar la prohibición.

Si TikTok sigue prohibido el 19 de enero, ¿cómo se aplicará la prohibición?

Por ley, los nuevos usuarios no pueden descargar TikTok de tiendas de aplicaciones como App Store y Play Store, y los usuarios existentes no pueden actualizar porque la ley prohíbe a cualquier entidad legal facilitar la descarga y el mantenimiento de la aplicación.

En una carta fechada el 13 de diciembre de 2024, los legisladores estadounidenses pidieron a Apple y Google que estuvieran listos para eliminar TikTok de sus respectivos mercados antes del 19 de enero.

La relación entre el proveedor de nube Oracle y TikTok también se ha visto afectada. Oracle almacena los datos de los usuarios estadounidenses de TikTok en sus servidores, revisa el código fuente y proporciona aplicaciones a los mercados.

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TikTok corre el riesgo de ser prohibida en EE.UU. si no se deshace de todo su capital chino antes del 19 de enero. Foto: EPA

Aunque TikTok sigue disponible para los usuarios actuales, con el tiempo, sin actualizaciones de software ni seguridad, la aplicación se volverá inútil. Los creadores que monetizan a sus seguidores de TikTok se preparan para lo peor.

Según Nadya Okamoto, con 4,1 millones de seguidores, la aplicación le ha ayudado a expandir su negocio orgánicamente gracias a sus videos virales. Una prohibición de TikTok podría obligarla a ella y a otros pequeños empresarios a invertir más en marketing y aumentar sus costos.

Para los aproximadamente 7000 empleados estadounidenses de TikTok, la situación es desalentadora. Un empleado comentó que está empezando a preocuparse por ser despedido. Aun así, TikTok está publicando nuevas ofertas de empleo, lo que ha generado confusión entre algunos y ha hecho que pidan consejo en portales de empleo.

Se espera que los ingresos publicitarios de TikTok en Estados Unidos alcancen los 12.300 millones de dólares para 2024, según la firma de investigación Emarketer. Si bien es una cifra mucho menor que la de Meta, los anunciantes afirman que la base de usuarios de TikTok es bastante fiel.

La función de comercio social de la empresa (comprar productos directamente mientras se miran videos) no tiene rival, lo que dificulta la conversión de los anunciantes.

Craig Atkinson, director ejecutivo de la empresa de marketing digital Code3, dijo que todavía tienen un nuevo contrato para desarrollar campañas de TikTok hasta diciembre de 2024.

Jason Lee, vicepresidente de publicidad de Horizon Media, predijo que algunos anunciantes continuarían gastando dinero en TikTok después del 19 de enero y reevaluarían si vieran una caída en el uso o el rendimiento.

TikTok ha afirmado repetidamente que ByteDance no puede vender la empresa. Sin embargo, esto no ha impedido que el multimillonario Frank McCourt busque adquirir la aplicación. McCourt afirmó haber recibido un compromiso verbal de un consorcio de inversores para comprar TikTok por 20 000 millones de dólares.

Del lado chino, ByteDance necesita la aprobación legal para vender TikTok. En marzo de 2024, Pekín manifestó su oposición a una venta forzada de la aplicación.

Junto con el anuncio de que es imposible deshacerse de TikTok, es poco probable que China apruebe la venta, comentó The Guardian .

(Según The Guardian)