La industria cultural creativa aún es modesta, ¿cómo contar una historia vietnamita más atractiva?

En una conferencia de la Universidad Británica de Vietnam (BUV), los expertos dijeron que las industrias creativas pueden contribuir a contar una historia vietnamita más atractiva al mundo.

Expertos, investigadores y estudiantes de la Universidad Británica de Vietnam (BUV) en la conferencia del 2 de diciembre - Foto: BUV

El 2 de diciembre en Hung Yen, la Facultad de Comunicación e Industrias Creativas de la Universidad Británica de Vietnam (BUV) organizó una conferencia científica "Comunicación e Industrias Creativas en el Contexto Asiático Contemporáneo", que reunió a más de 30 académicos, profesionales y jóvenes investigadores.

Aquí, los expertos compartieron sobre el papel de los medios y las industrias creativas en Vietnam, las tendencias emergentes bajo la influencia de la inteligencia artificial, la decodificación del éxito del K-pop o el papel de las redes sociales en la promoción de la cultura.

Encontrar una manera de contar la historia vietnamita

Según el profesor asociado Dr. Nguyen Hoang Anh, las industrias creativas y culturales en Vietnam aún son modestas, contribuyendo solo al 3% del PIB (en comparación con el promedio mundial del 5%). Se espera que las industrias creativas contribuyan hasta el 7% del PIB para 2035, con industrias en rápido crecimiento como el cine, la publicidad, la artesanía, el software y la arquitectura.

Al compartir en el evento, el Sr. Le Quoc Vinh, presidente y director ejecutivo de LeBros, dijo que el concierto de BlackPink en Vietnam es un ejemplo típico que muestra que la industria cultural y creativa ha creado un valor económico generalizado, no solo generando ingresos por la venta de entradas, sino también creando valor económico para servicios de alojamiento, comida y compras para miles de audiencias nacionales y extranjeras.

Según él, Vietnam tiene muchas historias hermosas que contar al mundo , como la belleza del Puente Dorado, la escena culinaria de fama mundial, el joven artista Xeo Chu con sus pinturas NFT, un país seguro, donde los líderes internacionales pueden venir y disfrutar de las calles tranquilas, la canción Bac Bling "llegando al mundo" y la naturaleza que atrae a los turistas extranjeros.

Él cree que la combinación de medios de comunicación y creatividad puede crear poder blando para Vietnam.

Sr. Le Quoc Vinh, presidente y director ejecutivo de LeBros - Foto: BUV

Comentó que, si bien Vietnam cuenta con una gran cantidad de contenido interesante, carece de una forma coherente y cohesiva de presentarlo. Esto se debe a la fragmentación, ya que cada industria y cada provincia tiene su propia historia. Comentó que, en una ocasión, mientras apoyaba las comunicaciones de una provincia, le dijeron que la localidad tenía 21 valores únicos que promover.

“Como consultor de comunicaciones, normalmente aconsejo a mis clientes que se centren en una sola cosa: en lo que los hace diferentes”, afirma Vinh.

Además, según él, los valores culturales de Vietnam no se han explotado plenamente, no se han convertido en capital cultural y carecen de estrategias de comunicación específicas.

Se necesitan infraestructura e instituciones para la innovación.

Los estudiantes de BUV intercambiaron con entusiasmo con los ponentes en el evento - Foto: BUV

A partir de aquí, el Sr. Le Quoc Vinh propuso cuatro palancas estratégicas para Vietnam, entre ellas: identificar los "códigos culturales" (lo que distingue a Vietnam); y construir ciudades creativas y cadenas de suministro de talento. Por ejemplo, Hanói es una ciudad creativa en diseño, Da Lat es creativa en música, Hoi An es creativa en artesanía...

A la par de ello se está desarrollando marcas culturales con potencial global, acelerando la creatividad a través de plataformas digitales e inteligencia artificial.

Mientras tanto, el profesor asociado Dr. Nguyen Hoang Anh dijo que la economía creativa de Vietnam necesita políticas para fortalecer la infraestructura, los estándares profesionales y el apoyo institucional.

Al hablar en el evento, el Dr. Rick Bennett, vicepresidente de BUV, pidió a los expertos que discutieran formas de aumentar la conciencia social sobre los valores culturales y económicos y las oportunidades profesionales en la industria creativa en Vietnam.

Thanh Hien

Fuente: https://tuoitre.vn/nganh-cong-nghiep-van-hoa-sang-tao-con-khiem-ton-lam-sao-ke-cau-chuyen-viet-nam-hap-dan-hon-20251202172205527.htm