Los anunciantes son solidariamente responsables de la indemnización por publicidad engañosa.

En la mañana del 10 de mayo, la Asamblea Nacional discutió en la sala una serie de contenidos controvertidos del proyecto de ley que modifica y completa una serie de artículos de la Ley de Publicidad.

A partir de la realidad de muchos casos recientes de publicidad falsa, muchos delegados están preocupados por los derechos y obligaciones de quienes transmiten productos publicitarios.

El delegado Pham Van Hoa ( Dong Thap ) propuso definir claramente las responsabilidades de las entidades publicitarias. También es necesario regular específicamente las obligaciones del anunciante, debiendo la publicidad ser exacta y veraz. Además, limitar las imágenes publicitarias ofensivas que no se ajusten a la moral pública es responsabilidad del anunciante.

“Es correcto eliminar la regulación sobre la obligación de usar directamente el producto al anunciar cosméticos, alimentos saludables y suplementos dietéticos en redes sociales, pero las obligaciones de los anunciantes deben ser claras. También estoy de acuerdo con aumentar las sanciones administrativas para los anunciantes, especialmente para las personas famosas, porque el público cree en ellos, por lo que deben ser más responsables”, declaró el diputado Hoa.

Delegado Trinh Xuan An ( Dong Nai ). Foto: VIET CHUNG

El delegado Trinh Xuan An (Dong Nai) sugirió que sólo las personas con experiencia relevante en el producto puedan hacer publicidad, para evitar la situación en que reinas de belleza, actores e incluso personas con una gran cantidad de seguidores en línea también participen en la publicidad; Es necesario endurecer la normativa sobre esta materia, a partir de la cual queden más claras sus obligaciones.

El delegado Tran Khanh Thu ( Thai Binh ) propuso agregar regulaciones sobre el control y la gestión de las actividades publicitarias para todas las plataformas de televisión en línea, sitios de noticias y sitios de información electrónica; Deberían existir sanciones estrictas contra los sitios web que publican anuncios falsos que no coinciden con los usos y contenidos del producto, y contra las celebridades que publicitan productos que no son verdaderos, causando daños a los consumidores, de modo que la gestión y el control del contenido y las actividades publicitarias puedan ser estrictos.

Al mismo tiempo, se deberían añadir regulaciones que exijan que los sitios de noticias sean responsables de censurar los anuncios antes de publicar contenido, en lugar de confiar únicamente en el actual sistema de publicidad automatizada.

Delegado Tran Khanh Thu (Thai Binh). Foto: VIET CHUNG

Por otra parte, según la Asamblea Nacional, a través de los recientes casos de leche falsa y alimentos funcionales falsos descubiertos, se demuestra que todas estas empresas cuentan con documentos de inspección, prueba y declaración del producto. Pero en realidad, mediante investigaciones e inspecciones policiales se determinó que los productos fabricados eran falsificados.

Entonces, ¿es realmente factible exigir a los anunciantes, especialmente a cantantes, artistas, actores y líderes de opinión, la responsabilidad de verificar la documentación relacionada con los productos y bienes? ¿Cómo notificaremos con antelación a los destinatarios de la publicidad sobre las actividades publicitarias? ¿Deberíamos escribir en Facebook, publicar en TikTok o YouTube diciendo que nos estamos preparando para anunciar esta marca o ese producto, e invitar a la gente a seguirnos?, preguntó el delegado.

A partir de ahí, el diputado Khanh Thu sugirió que estos contenidos deberían revisarse y complementarse para garantizar una mayor viabilidad. En cuanto al mecanismo de compensación por las actividades de publicidad engañosa de los transportistas publicitarios, especialmente de personas famosas, también es necesario estipular más claramente en la ley, posiblemente añadiendo sus obligaciones, de ser solidariamente responsables de la compensación por sus acciones de publicidad engañosa.

El delegado Khanh Thu citó la experiencia de algunos países, incluido Estados Unidos, que exigen a las celebridades que revelen claramente sus relaciones financieras con las marcas cuando publicitan productos; La publicidad debe ser veraz y no engañosa sobre la eficacia o las características del producto.

Corea del Sur también prohíbe las actividades publicitarias encubiertas en las redes sociales. Las infracciones pueden dar lugar a multas de hasta el 2% de los ingresos publicitarios o hasta 500 millones de wones (unos 8.700 millones de VND); Prohibir que los artistas sean la cara de las compañías de alcohol para limitar las influencias negativas en los jóvenes. El delegado explicó que estas normas tienen como objetivo proteger los derechos de los consumidores y garantizar la honestidad en las actividades publicitarias.

Las celebridades deben cumplir estrictamente con las regulaciones legales al participar en publicidad para evitar consecuencias legales y daños a la reputación personal. Si la celebridad ha tomado todas las medidas de diligencia debida razonables, basándose en los documentos y registros legales proporcionados por la empresa, entonces no se considerará que haya hecho publicidad falsa intencionalmente y el propietario/productor de la empresa será el principal responsable.

Delegado Nguyen Tran Phuong Tran (HCMC). Foto: VIET CHUNG

También con respecto a la publicidad en plataformas digitales, el diputado Nguyen Tran Phuong Tran (Ciudad Ho Chi Minh) dijo que es necesario regular específicamente el proceso y las responsabilidades de las partes relevantes para el negocio y los servicios de publicidad en línea, y ser responsables de verificar la identidad de los anunciantes.

Los anunciantes deben proporcionar una licencia comercial válida o documentación legal. Las plataformas publicitarias son responsables de almacenar y proporcionar información cuando las autoridades lo solicitan. Las plataformas de publicidad en línea deben tener mecanismos automáticos de control y denuncia de anuncios que aparecen junto a contenidos ilegales, ayudando así a las personas a distinguir entre productos de calidad.

Con la publicidad en plataformas transfronterizas, algunos diputados dijeron que es necesario estipular que debe haber un representante legal en Vietnam.

El presidente de la Comisión de Cultura y Sociedad de la Asamblea Nacional, Nguyen Dac Vinh, explicó y aclaró una serie de cuestiones planteadas por los diputados de la Asamblea Nacional. Foto: VIET CHUNG

El presidente del Comité de Cultura y Sociedad de la Asamblea Nacional, Nguyen Dac Vinh, explicó y aceptó las opiniones de los delegados sobre la publicidad en línea, que fueron planteadas por los delegados de la Asamblea Nacional en ambas sesiones. El punto de vista es manejar estrictamente las violaciones para garantizar la disuasión, pero el problema también surge en el trabajo posterior a la inspección, que requiere una supervisión más estrecha para garantizar una aplicación más estricta de la ley. Habrá muchos avances en este campo, la ley sólo estipula los contenidos básicos, el Gobierno tendrá regulaciones detalladas.

Según el Sr. Vinh, creamos condiciones para las empresas publicitarias, pero las entidades publicitarias también tendrán que aumentar su responsabilidad.

En cuanto a la publicidad exterior, según la opinión del diputado Nguyen Tran Phuong Tran (HCMC), cuando el anuncio está dañado o degradado pero el sujeto no lo retira, causando pérdida de estética y afectando el tráfico, se necesita un depósito para hacerlo, el Sr. Nguyen Dac Vinh dijo que aceptará y estudiará esta opinión.

PHAN THAO

Fuente: https://www.sggp.org.vn/nguoi-quang-cao-phai-chiu-trach-nhiem-lien-doi-boi-thuong-vi-quang-cao-sai-post794602.html