(CLO) En los últimos días de la tensa campaña presidencial, los mensajes "finales" enviados a los votantes en siete estados clave que decidirán la elección continúan inundando televisores, computadoras y teléfonos inteligentes.
Los mensajes de Harris y sus partidarios abarcaron una variedad de temas cotidianos como la economía y los impuestos, el destino del aborto legal y los posibles peligros del regreso de Trump a la Casa Blanca.
Los anuncios finales de ambas campañas solo se emitirán durante unos días, pero se espera que tengan un gran impacto entre los votantes. Foto: New York Times
2.600 millones de dólares gastados en publicidad electoral
Según un informe publicado el lunes por la empresa de seguimiento de anuncios AdImpact, en la carrera presidencial estadounidense se han gastado unos impresionantes 2.600 millones de dólares en anuncios políticos desde principios de marzo.
La campaña de la candidata demócrata Kamala Harris y los grupos que la apoyan han gastado más que la campaña del candidato republicano Donald Trump, 1.600 millones de dólares frente a 993 millones de dólares.
La mayor parte —más de 1.800 millones de dólares— se ha gastado en siete estados en disputa que podrían decidir la elección: Arizona, Georgia, Michigan, Nevada, Carolina del Norte, Pensilvania y Wisconsin.
Esto generó más de 380 anuncios de transmisión con un total de casi 1,5 millones de tiempos de emisión.
Para Trump y sus aliados, hay un mensaje dominante: Derrotar a Harris es cuestión de supervivencia. "¿Cómo sobrevivirá tu familia otros cuatro años si tú no puedes sobrevivir esta noche?", preguntaba un anuncio del comité de acción política Right for America.
Un análisis realizado por The New York Times y la empresa de seguimiento AdImpact de las mayores compras de publicidad en las últimas semanas de la campaña encontró patrones claros.
En consecuencia, la Sra. Harris y sus partidarios transmitieron múltiples mensajes, mientras que el Sr. Trump y sus partidarios se limitaron en gran medida a variaciones sobre el tema del miedo.
La campaña de Harris tiende a exagerar la voz y los discursos de la candidata, argumentando que ha alcanzado un nivel de confianza y simpatía que puede conquistar a los pocos votantes indecisos.
Los anuncios que promocionan la campaña del Sr. Trump rara vez utilizan su voz, recurriendo en su lugar a narradores. Y en los últimos días de la campaña, ambos candidatos emitirán anuncios más impactantes que incitan al patriotismo.
A continuación, un resumen de los temas y cuestiones que pusieron fin a la campaña, según la opinión de los votantes en los campos de batalla clave:
Miedo
La Sra. Harris y sus aliados han llevado a cabo una campaña publicitaria relativamente modesta, utilizando a ex asesores y generales que sirvieron bajo el mando de Trump para retratarlo como “un gran peligro para Estados Unidos” y “fuera de control, inestable y sin control”.
Pero el expresidente Donald Trump y sus partidarios enviaron un mensaje diferente, más aterrador. Anuncio tras anuncio, retrataban a los inmigrantes ilegales como peligrosos.
Un anuncio producido por Make America Great Again Inc. para apoyar la campaña de Trump utiliza imágenes de la frontera entre Estados Unidos y México para avivar el temor a los migrantes. Foto: New York Times
En una campaña publicitaria aún más grande, 5.914 emisiones en sólo seis días a fines de octubre por 19,3 millones de dólares, también pagada por Make America Great Again Inc, dijo que las "víctimas inocentes" de la "crisis fronteriza".
En la mayor compra publicitaria del Partido Republicano en las últimas semanas, MAGA Inc. gastó casi 23 millones de dólares en 8.560 emisiones de un anuncio que presentaba a una "niña pequeña" que fue "violada y enterrada viva", pero "Kamala permite que los delincuentes sexuales convictos vivan cerca de escuelas y parques".
Los impuestos y la economía
Las encuestas muestran consistentemente que la principal preocupación de los votantes es la economía y la inflación, temas que se consideran puntos débiles de la Sra. Harris y que los demócratas han intentado abordar. Future Forward, el principal comité de acción política (super PAC) que apoya a la vicepresidenta, ha invertido la mayor cantidad de dinero, más de 52 millones de dólares, en emitir dos anuncios centrados principalmente en temas de interés general.
El anuncio, producido por un comité de acción política (PAC) que apoya la campaña de la Sra. Harris, ataca las propuestas económicas del Sr. Trump. Foto: New York Times
Right for America, un súper PAC republicano, está lanzando un anuncio económico positivo en inglés y español, elogiando a Trump por su promesa de eliminar los impuestos a las propinas, la seguridad social y las horas extras.
“Los trabajadores que hacen horas extras son los que más duro trabajan en nuestro país, y durante demasiado tiempo, nadie en Washington les ha prestado atención”, dijo Trump en un tono inusual en los anuncios. Con un precio de aproximadamente 7 millones de dólares, era el más bajo de cualquiera de las grandes ofertas nocturnas. Otro anuncio, por unos 7,7 millones de dólares, era para las últimas semanas de la inflación.
El aborto y las personas transgénero
Desde que la Corte Suprema decidió anular el caso Roe contra Wade en 2022, los votantes han recompensado a los demócratas, tanto en las elecciones intermedias como en las extraordinarias, por defender el derecho al aborto. La campaña de Harris está potenciando esa ventaja. Sus anuncios de cierre, el segundo y el tercero más grandes (17,5 millones de dólares y más de 47.600 emisiones en las dos últimas semanas de octubre), se centraron en el derecho al aborto.
La transmisión más grande, emitida casi 32.000 veces, fue el regreso de Hadley Duvall, la joven que ayudó al gobernador de Kentucky, Andy Beshear, a ganar la reelección el año pasado con su desgarradora historia de haber sido agredida sexualmente y quedar embarazada a los 12 años. Esta vez, Duvall habló sobre los "64.000 embarazos resultantes de una violación" en los estados que han prohibido el aborto.
Entre los cuatro anuncios más comprados por la campaña de Trump en octubre hubo ataques a la postura anterior de Harris sobre los derechos de las personas transgénero.
El patriotismo, en los últimos días
Los anuncios finales y generales de ambas campañas no aparecerán en las compras más importantes ni en los tiempos de emisión más importantes porque solo se emiten durante unos pocos días, pero tienen dos cosas en común: un llamado al patriotismo y una decisión consciente de no nombrar al candidato oponente.
Ambos candidatos hablaron de patriotismo, pero evitaron mencionarse por su nombre. Foto: Maryland Today
Las palabras de cierre de dos minutos de Harris, que se transmitieron durante los partidos de fútbol americano de la NFL el domingo, dijeron: "Vemos en nuestros compatriotas estadounidenses a nuestros vecinos, no a nuestros enemigos", mientras se veía un panorama del país, urbano, rural, negro y blanco.
El anuncio de un minuto del Sr. Trump comienza con una voz masculina, no la suya. «Cuando nos derriban, no nos rendimos, nos levantamos de nuevo», amonesta el narrador, usando las propias palabras del Sr. Trump de aquel día de julio en Butler, Pensilvania. «Luchamos, luchamos, luchamos».
Nguyen Khanh (según el New York Times)
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Fuente: https://www.congluan.vn/bau-cua-my-nhung-thong-diep-cuoi-cung-va-chien-dich-quang-cao-ty-do-cua-hai-ung-vien-post319956.html
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