Esfuerzos para regular la publicidad en el ciberespacio

La lista de contenido "verificado" en la red (Lista Blanca) utilizada para actividades publicitarias se anuncia públicamente en el sitio web del Departamento de Radio, Televisión e Información Electrónica en https://abei.gov.vn

El Ministerio de Información y Comunicaciones ha investigado y propuesto proactivamente modificaciones y adiciones a la normativa sobre gestión de la publicidad en línea, especialmente en el proyecto de Ley que modifica y complementa la Ley de Publicidad. Entre ellas se incluyen: responsabilidades específicas de las plataformas publicitarias nacionales y extranjeras; normativa sobre sanciones administrativas para las plataformas publicitarias transfronterizas que incumplen la normativa publicitaria en Vietnam; responsabilidades de los artistas y líderes de opinión en la publicidad; responsabilidades de gestión publicitaria de los ministerios y localidades especializados;...

El Ministerio de Información y Comunicaciones también ha implementado sistemas técnicos para detectar y gestionar las infracciones publicitarias, especialmente los vídeos con contenido dañino. Las soluciones incluyen el uso de tecnología de inteligencia artificial combinada con recursos humanos para censurar proactivamente el contenido publicitario, garantizando así el cumplimiento de la legislación vietnamita.

Además, el Ministerio de Información y Comunicaciones exige a las agencias de publicidad, marcas y editoriales que revisen proactivamente el contenido y la ubicación de los anuncios. Estas unidades no pueden cooperar con sitios web, canales o cuentas que infrinjan la ley.

En 2024, el Ministerio de Información y Comunicaciones lanzará la iniciativa "Lista Blanca", una lista de sitios web, canales y cuentas con contenido limpio y conforme a la ley. El presupuesto publicitario se redirigirá de plataformas transfronterizas a plataformas nacionales de contenido digital. La lista se ha ampliado de 7028 a casi 8000 páginas, canales y cuentas para promover una publicidad responsable y beneficiosa para la comunidad.

El Ministerio de Información y Comunicaciones ha coordinado estrechamente con el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo, el Ministerio de Seguridad Pública , así como otros organismos competentes, para emitir regulaciones de coordinación sobre la restricción de la aparición de artistas y celebridades que violan la ley y afectan negativamente la moral pública en las plataformas de redes sociales, en la prensa y en eventos de actuación.

En 2024, el Ministerio de Información y Comunicaciones realizó inspecciones a empresas de servicios publicitarios y sancionó numerosas infracciones. Mientras que en 2023 se tramitaron 10 casos con una multa total de 175 millones de VND, en 2024 el Ministerio tramitó 6 casos con una multa total de 130 millones de VND. Estas sanciones han contribuido a reducir las infracciones en el ámbito de la publicidad en línea.

A pesar de algunos avances, la regulación de la publicidad en línea aún enfrenta diversos desafíos. Las plataformas publicitarias transfronterizas cambian constantemente sus algoritmos y métodos de distribución de anuncios, lo que dificulta el análisis y la detección de infracciones. Los infractores también se están volviendo más sofisticados, aprovechando la tecnología para ocultarse y utilizando cuentas anónimas para publicar anuncios ilegales.

Además, el sistema legal actual aún no es adecuado para abordar todas las infracciones comunes. Las sanciones contra las plataformas transfronterizas tampoco son lo suficientemente fuertes como para disuadirlas, lo que lleva a que algunas plataformas aún incumplan la legislación vietnamita.

El Ministerio de Información y Comunicaciones ha implementado numerosas soluciones drásticas para gestionar la publicidad en el ciberespacio, con el fin de proteger los intereses públicos y garantizar un entorno publicitario saludable. A pesar de los importantes avances, la gestión de la publicidad en línea aún necesita mejoras legales y tecnológicas, y requiere una estrecha coordinación entre las autoridades y las plataformas transfronterizas.

Fuente: https://mic.gov.vn/no-luc-quan-ly-quang-cao-tren-khong-gian-mang-197241225171830601.htm