Cabe destacar la modificación y el complemento del artículo 11 sobre el tratamiento de las infracciones en las actividades publicitarias. En consecuencia, las organizaciones y personas que infrinjan las disposiciones de esta Ley y demás normativa aplicable estarán sujetas, según la naturaleza y la gravedad de la infracción, a medidas disciplinarias, sanciones administrativas o enjuiciamiento penal; si causan daños, deberán indemnizar conforme a la ley. Los organismos y personas competentes serán responsables de sus decisiones; en caso de decisiones erróneas que causen daños, deberán indemnizar conforme a la ley.
La Asamblea Nacional aprobó la ley que modifica y complementa varios artículos de la Ley de Publicidad. Foto: Quochoi.vn
Otro aspecto que ha suscitado interés es la modificación y el complemento del artículo 19 sobre los requisitos del contenido publicitario. En concreto, el contenido publicitario debe ser veraz, preciso y claro, y no debe inducir a error sobre las características, la calidad, los usos y los efectos de los productos, bienes y servicios.
En caso de que el anuncio requiera notas, recomendaciones o advertencias, estas deben ser claras, completas y fácilmente accesibles; el texto debe tener un color que contraste con el color de fondo y no debe ser más pequeño que el tamaño de la fuente del anuncio; el contenido de las notas, recomendaciones o advertencias debe leerse completa y claramente con una velocidad y un volumen equivalentes a la velocidad y el volumen de otros contenidos del mismo anuncio.
El contenido publicitario no incluye: Documentos, información, imágenes que describan productos, bienes, servicios y mercancías proporcionadas por organizaciones y particulares que producen y comercializan para llevar a cabo actividades promocionales, exhibir, presentar bienes, servicios y ferias, exposiciones comerciales, excepto los alimentos funcionales y los alimentos para dietas especiales que cumplan con las disposiciones de la ley sobre seguridad alimentaria.
El contenido obligatorio debe figurar en las etiquetas y envases de los productos de acuerdo con la legislación sobre etiquetado de productos, salvo en el caso de alimentos funcionales y para dietas especiales; dicho contenido debe anunciarse públicamente y facilitarse a clientes y consumidores; debe incluir información, formación y comunicación sobre la prevención y el control de los efectos nocivos de los productos; y otros contenidos sujetos a responsabilidad y obligación de información según lo dispuesto en la legislación aplicable.
Los delegados de la Asamblea Nacional votan a favor de la Ley que modifica y complementa varios artículos de la Ley de Publicidad. Foto: Quochoi.vn
La Ley también modifica y complementa la Cláusula 1, Artículo 21 de la siguiente manera: El área publicitaria no debe exceder el 30% del área total de una publicación de periódico o el 40% del área total de una publicación de revista, excepto en el caso de periódicos, revistas especializadas en publicidad y suplementos publicitarios; debe haber señales para distinguir el contenido publicitario del resto del contenido.
Asimismo, se modifican y complementan varias cláusulas del artículo 22 de la siguiente manera: La duración de la publicidad en el canal de programación proporcionado mediante el método promocional no debe exceder el 10% de la duración total diaria de emisión de los canales de programación, excepto la duración de la publicidad en el canal de programación especializado en publicidad; deben existir señales para distinguir el contenido publicitario del resto del contenido.
La duración de la publicidad en un canal de televisión de pago no debe superar el 5% de la duración total de la emisión diaria de los canales de programación, excepto en el caso de la duración de la publicidad en un canal de programación dedicado exclusivamente a la publicidad; deben existir señales que distingan el contenido publicitario del resto del contenido.
La Ley también modifica y complementa el artículo 23 sobre publicidad en línea. En concreto, las actividades de publicidad en línea incluyen: anuncios en periódicos electrónicos, páginas web informativas, redes sociales, aplicaciones en línea y plataformas digitales con conexión a internet. Las actividades de publicidad en línea deben cumplir la siguiente normativa: deben existir elementos de identificación claros (números, letras, símbolos, imágenes y sonidos) para distinguir el contenido publicitario del resto del contenido.
Para los anuncios que no se ubiquen en áreas fijas, debe existir una función y un ícono fácilmente reconocible que permita al destinatario desactivar el anuncio, notificar al proveedor del servicio sobre el contenido publicitario inapropiado y rechazar su visualización. En el caso de anuncios con enlaces a otros contenidos, estos deben cumplir con la normativa vigente; los proveedores y editores de servicios publicitarios deben contar con soluciones para verificar y supervisar dichos enlaces.
Las organizaciones y empresas que prestan servicios de redes sociales deben proporcionar a los usuarios herramientas para distinguir el contenido publicitario del resto del contenido. Al anunciarse, los usuarios de redes sociales deben contar con indicadores que permitan diferenciar la publicidad o el contenido patrocinado del resto del contenido que ellos mismos proporcionan.
La ley entrará en vigor el 1 de enero de 2026.
Fuente: https://hanoimoi.vn/noi-dung-quang-cao-phai-trung-thuc-chinh-xac-khong-gay-hieu-nham-705702.html
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