La radio ante una gran oportunidad de transformación con los contenidos digitales - la transmisión digital

¿Qué oportunidades de cambio y transformación tiene la radio?

Según el Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo, el 72 % de los medios de comunicación planean invertir en audio en 2023 como una nueva forma de atraer suscriptores y nuevos usuarios. Esto coincide con el Informe de Interacción en Audio Beyond Words: el 46 % de los estadounidenses escuchará contenido de audio a diario para 2022, y la lectura de audio representará el 51 % del total de escuchas diarias de audio. Esto representa un 2 % más que el promedio de escuchas de audio, por lo que no sorprende que los medios de comunicación se estén centrando en el audio. Esto demuestra que la demanda de periodismo de audio sigue siendo alta.

Al abordar este tema, el periodista Pham Manh Hung, subdirector de la Voz de Vietnam (VOV), afirmó que, según una encuesta de 2019, la plataforma global de podcasts contaba con 275 millones de oyentes, y que para 2022 esta cifra se había duplicado. La pandemia de COVID-19 también ha acercado la radio al público.

Periodista Pham Manh Hung - Subdirector de la estación de radio Voz de Vietnam.

"Actualmente, la prensa no tiene poder; ningún medio puede controlar al público. La generación que ve las noticias de la noche disminuirá gradualmente. Esa es la oportunidad para que la radio cambie y genere cambios significativos", comentó el Sr. Pham Manh Hung.

Sin embargo, el periodista Pham Manh Hung reconoció que, a excepción de La Voz de Vietnam y la Radio Popular de Ciudad Ho Chi Minh, cuyo enfoque principal es la radio, la mayoría de las estaciones de radio y televisión locales tienden a priorizar la inversión en televisión y no prestan atención a la radio ni comprenden su potencial.

"Debemos cambiar la mentalidad de los reporteros, editores, especialmente de quienes trabajan en la gestión de prensa. Si somos conscientes de las tendencias y las necesidades objetivas, los periodistas cambiarán su forma de pensar y sus métodos de trabajo en consecuencia", afirmó el subdirector de VOV.

Transformándose en el entorno digital

En enero de 2017, Noruega se convirtió en el primer país del mundo en dejar de transmitir radio FM y adoptar la tecnología digital por completo. Hoy en día, los oyentes ya no se sientan frente a la radio para escuchar y ver programas.

En respuesta a la pregunta, ¿cómo ha aplicado la Voz de Vietnam la inteligencia artificial a las actividades editoriales? El periodista Pham Manh Hung afirmó: «Muchos periódicos digitales han aplicado la IA a la producción de contenido. La principal preocupación de la Voz de Vietnam es cómo aplicar la IA a los enormes sistemas de datos de los canales de radio y televisión. Es decir, cómo sistematizar los datos para optimizar los canales de distribución en las plataformas. Esta es la solución que la emisora ​​está buscando. Si su sistema funciona bien, los lectores pueden acceder a una gran cantidad de datos relacionados, no solo leer un artículo».

La mayoría de las columnas de VOV Traffic se han producido en paralelo, tanto en radio tradicional como en podcast. (Foto: VOV)

Al mencionar VOV, es imposible no mencionar el canal de información "más famoso" de la Estación, VOV Giao thong, con un ciclo exitoso de 15 años basado en la capacidad de brindar la mejor información pública traducida regionalmente.

El Sr. Pham Trung Tuyen, subdirector del canal VOV Traffic, Voz de Vietnam, comentó que en la actualidad, cuando la tecnología ha cambiado e impactado fuertemente las necesidades y hábitos de recepción de información del público, VOV Traffic debe adaptarse rápidamente para crear un nuevo ciclo de éxito.

VOV incorpora un método para distribuir contenido de audio en plataformas digitales. Clasificar el contenido público y privado con diferentes formas de generación de ingresos, como contenido público gratuito con anuncios y contenido personalizado según las necesidades y la ubicación de los usuarios que no escuchan anuncios y cobran comisiones. Invertir en investigación e innovación de formatos de contenido adecuados para las nuevas plataformas de distribución. Invertir en la formación de recursos humanos adecuados para los nuevos métodos de producción y distribución de programas. Promover la aplicación de la IA en el proceso de producción, clasificación y distribución de contenido.

"La revolución digital es, en esencia, una revolución en el método de producción y distribución de productos. Por lo tanto, la única manera de que los productores de contenido sobrevivan y se beneficien de ella es sumarse rápidamente a la ola revolucionaria y transformar rápidamente el método de producción y distribución de contenido para maximizar los logros que trae consigo", enfatizó el Sr. Pham Trung Tuyen.

Contenido digital - Transmisión digital - Interacción digital

Para adaptar la radio a la era digital, el Sr. Dong Manh Hung, jefe de la Secretaría Editorial de VOV, explicó que esto se basa en tres pilares principales: Contenido digital - Transmisión digital - Interacción digital.

El Sr. Dong Manh Hung analizó que las cadenas de televisión deben ponerse en el lugar de los oyentes y conectar con ellos en su espacio, es decir, en programas que la audiencia y los oyentes consideren adecuados y adoren. Comprender a la audiencia y servirle, en lugar de intentar atraer a todos, es la dirección correcta para las cadenas de televisión en la era digital. El factor humano es fundamental en el desarrollo de contenido digital, desde los reporteros y editores hasta los oyentes, y en la era digital, los oyentes se convierten en creadores de contenido.

El poder del sonido puede ser un modelo periodístico muy poderoso. (Fuente: isp.page)

Respecto a la labor de transmisión de contenidos informativos, el Jefe de la Secretaría Editorial de la VOV comentó que en el contexto de la era de la industrialización, que hace la vida más agitada, las emisoras de radio y televisión necesitan estar presentes en todas partes, aprovechar cada espacio adecuado y convertir cada plataforma en su propia emisora, y lo más importante, deben ser fácilmente encontradas por los oyentes.

"Además de los enormes beneficios, como la reducción de costos de hasta un 90% en comparación con los métodos de transmisión tradicionales y la casi nula limitación geográfica, los métodos de transmisión digital también presentan una enorme ventaja sobre los métodos tradicionales: el público ya no depende de la programación en tiempo real de las cadenas de televisión, sino que puede escuchar y ver el contenido que desee en cualquier momento", afirmó el Sr. Hung.

Según el Sr. Dong Manh Hung, la época en que la información se transmitía de forma unidireccional desde las emisoras de radio a la audiencia ha terminado. La interacción digital permite un mayor nivel y una mayor facilidad para reemplazar la interacción personal y comunitaria. Por lo tanto, lo que el público y los oyentes de la era digital necesitan es sentirse parte de la historia en curso, ya que esto garantiza su atracción, los anima a escuchar más, a volver a escuchar y a participar.

"Construir una comunidad digital, incluyendo a los oyentes digitales, y crear las condiciones para que esta comunidad participe en el desarrollo del contenido de los programas de radio y televisión será una buena idea para activar interacciones orgánicas y generar conversaciones con la audiencia de las estaciones de radio y televisión, ampliando así el alcance de las marcas de las estaciones", enfatizó el Sr. Dong Manh Hung.

Hoang Anh

Fuente: https://www.congluan.vn/phat-thanh-dung-truoc-co-hoi-lon-cho-su-chuyen-minh-voi-noi-dung-so--truyen-tai-so--tuong-tac-so-post310517.html