El desarrollo de la economía del periodismo en el contexto de la transformación digital

A la ceremonia de apertura del curso de formación asistieron los camaradas: Nguyen Thanh Lam, Viceministro de Información y Comunicaciones ; Mai Huong Giang, Subdirector del Departamento de Prensa.

Por parte de Google, estuvieron presentes la Sra. Nguyen Thi Kim Lien, Jefa de Relaciones Gubernamentales y Políticas Públicas para el Mercado Vietnamita, y la Sra. Nguyen Thi Thuy Duong, Gerente de Cooperación Estratégica para Noticias y Publicaciones en el Sudeste Asiático.

A la ceremonia de apertura del curso de formación también asistieron el camarada Nguyen Van Ba, redactor jefe del periódico Vietnamnet; el camarada Ngo Duc Kien, redactor jefe del periódico Nghe An y representantes de dirigentes y reporteros de agencias de prensa.

Resumen del curso de capacitación. Foto: Thanh Cuong

Con el fin de promover un fuerte cambio en la transformación digital del periodismo, el Ministerio de Información y Comunicaciones y el Departamento de Prensa han cooperado con Google para organizar un curso intensivo de capacitación sobre economía del periodismo en el contexto de la transformación digital, el tema "Fundamentos técnicos para negocios digitales" para agencias de prensa.

El camarada Nguyen Thanh Lam, viceministro de Información y Comunicaciones, pronunció el discurso inaugural del curso de capacitación. Foto: Thanh Cuong

Esta es la segunda vez en Vietnam que el programa de capacitación sobre transformación digital del periodismo, el tema de la economía del periodismo en el contexto de la transformación digital, se implementa específicamente para agencias de prensa para ayudar a que la transformación digital tenga éxito y aumente la eficiencia empresarial en el sector del periodismo en Vietnam.

A través del programa, responderemos algunas de las preguntas de las agencias de prensa como: Cómo aumentar los ingresos por publicidad digital, atraer más tráfico, retener más lectores, desarrollar otras fuentes de ingresos como los ingresos por lectores, que es una tendencia creciente a nivel mundial.

Delegados que asisten a la ceremonia inaugural del curso de capacitación. Foto: Thanh Cuong

El programa intensivo de capacitación se centrará en tres temas principales: Comprensión y desarrollo de lectores; Soluciones de datos: creación de una plataforma de datos sostenible; y Desarrollo de una estrategia integral para el desarrollo de ingresos publicitarios. El programa también se centra en compartir soluciones para desarrollar y mejorar la interacción con los lectores; crear y optimizar mapas de sitio para sitios web de noticias eficaces. Los expertos también orientarán sobre cómo actuar al detectar publicidad que infringe las políticas; compartirán los factores clave para el éxito al implementar un modelo de ingresos a partir de los lectores; e innovar el modelo de negocio de los periódicos en el contexto de la transformación digital.

En la sesión inaugural del curso de capacitación, el Comité Organizador mantuvo un debate con expertos sobre estrategias para desarrollar usuarios y aumentar la interacción de los lectores.

Expertos debaten estrategias para aumentar el número de usuarios y la participación de los lectores. Foto: Thanh Cuong

Al compartir la forma de hacer negocios en los periódicos y las estrategias para atraer y fidelizar lectores en el entorno digital, el Sr. Nguyen Van Ba, editor jefe del periódico electrónico Vietnamnet, explicó que, en un contexto en el que los lectores jóvenes se están cambiando a otras plataformas, los lectores mayores están disminuyendo gradualmente, y que mantener a los lectores en el hábito de usar dispositivos digitales se vuelve cada vez más difícil. Además, los lectores están cada vez más sobrecargados de información, lo que significa que hay demasiada información para leer, por lo que elegir qué publicar también es un problema.

El periodista Nguyen Van Ba cree que lo más importante es fidelizar a los lectores. Mediante el análisis de datos de los lectores, como el tráfico, las zonas de acceso, etc., las agencias de prensa pueden conocer sus intereses para planificar estrategias de contenido y desarrollar productos adecuados, ofreciendo así un mejor servicio a los lectores.

El camarada Ngo Duc Kien, redactor jefe del periódico Nghe An, intervino en la sesión de debate. Foto: Thanh Cuong

Con respecto a este tema, el editor jefe del periódico Nghe An, Ngo Duc Kien, explicó que, si bien es un periódico local, el periódico tiene la ventaja de cubrir directamente la zona, por lo que toda la información y los eventos que ocurren en Nghe An se publican primero. Esta información se dirige principalmente a los lectores fieles, principalmente a los nghean locales y de otras provincias. Son estos lectores los que generarán ingresos para el periódico, no los lectores ocasionales.

Representantes de agencias de prensa que asisten al curso de capacitación. Foto: Thanh Cuong

A partir de comprender el recorrido del lector, observar las tendencias de lectura, a cuántas noticias se accede y qué noticias se leen... ayuda a los periódicos a tomar decisiones sobre el desarrollo de la producción de contenidos, tener escenarios para cuidar a los lectores y desarrollar mejor el negocio publicitario del periódico.

Respecto a la cuestión del cobro a los lectores, los expertos dijeron que la decisión de cobrar a los lectores debe equilibrarse con la pérdida de ingresos por publicidad... Los expertos también compartieron medidas para optimizar los ingresos por publicidad en las agencias de prensa.

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