¿Funcionará la campaña publicitaria de mil millones de dólares para las elecciones presidenciales de Estados Unidos?

El Comité Nacional Demócrata alquiló una valla publicitaria en Filadelfia, Pensilvania, el 9 de septiembre, criticando al candidato presidencial republicano Donald Trump.

La agencia AFP citó hoy, 16 de septiembre, información de la firma de análisis publicitario MediaRadar CMAG que estima que se gastarán alrededor de 1.200 millones de dólares en la carrera hacia la Casa Blanca este año.

Esta cifra representa solo una pequeña fracción de los 12 mil millones de dólares en gasto publicitario invertidos en las elecciones al Congreso estadounidense y otras contiendas que se decidirán el 5 de noviembre.

La cifra de 12 mil millones de dólares triplica la de las elecciones de 2016. Sin embargo, la tendencia al aumento del gasto en publicidad política viene de lejos, no es algo nuevo de este año.

“El mayor cambio se produjo cuando Barack Obama se presentó a las elecciones presidenciales de 2008”, según citó la AFP a Mike Franz, codirector del Wesleyan Media Project, que se especializa en investigación sobre publicidad política.

Antes de 2008, los candidatos presidenciales solían utilizar fondos proporcionados por el gobierno para financiar sus campañas, sujetos a estrictos límites de gasto.

Sin embargo, el señor Obama se dio cuenta de que podía recaudar mucho más dinero a través de las oportunidades que ofrecía Internet.

"Internet hace que sea increíblemente fácil donar dinero a candidatos políticos", en comparación con hace 20 o 30 años, según el profesor Zachary Peskowitz de la Universidad Emory (EE. UU.).

Luego, en 2010, la Corte Suprema eliminó los límites de gasto para las organizaciones no partidistas. Esto creó las condiciones para el surgimiento de los "super PAC", que pueden recaudar cientos de millones de dólares para los candidatos, impulsando así la publicidad política.

Aun así, el Sr. Franz señala que los politólogos siempre sienten curiosidad por el alcance del impacto del gasto publicitario.

"Debido a que las campañas en los estados clave están tan reñidas, el gasto (en publicidad) probablemente tenga algún impacto, pero nadie sabe realmente cuánto impacto (en los votantes)", dijo el Sr. Franz.

“Creo que la mejor opción es gastar todo el dinero que se pueda”, dijo el Sr. Franz, y el resultado ha sido una contienda publicitaria política bipartidista.

Cabe destacar que, si bien el Sr. Obama revolucionó la recaudación de fondos en línea, las cadenas de televisión siguen atrayendo la mayor parte de la inversión publicitaria, representando más de la mitad del presupuesto total destinado a esta actividad.

Fuente: https://thanhnien.vn/quang-cao-ti-usd-cho-bau-cu-tong-thong-my-lieu-co-tac-dung-185240916084939061.htm