Según MGID, esta combinación crea una experiencia de usuario perfecta que no solo impulsa la participación sino que también mejora las tasas de conversión, desde el conocimiento hasta la acción.

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El Sr. Aros Dyshkant, Director Regional de MGID Sudeste Asiático, compartió su experiencia en el evento. Foto: MGID

IA predictiva: personaliza el contenido según las preferencias del usuario

Hoy en día, la IA no solo ahorra tiempo en la creación de anuncios, sino que también proporciona información única y predicciones de rendimiento basadas en datos a los que antes era difícil acceder. A través de algoritmos de aprendizaje automático, la IA analiza grandes cantidades de datos de los consumidores, desde el comportamiento de navegación web hasta las interacciones en las redes sociales, para predecir qué tipos de contenido atraerán a diferentes grupos de audiencia. Utilizando estos conocimientos, las marcas pueden crear mensajes personalizados que hablen directamente de las preferencias y necesidades individuales.

La IA ya no es solo una herramienta para mejorar la eficiencia. Se ha convertido en un motor que ayuda a supervisar campañas, identificar señales de agotamiento, aconsejar cuándo realizar cambios creativos y sugerir alternativas. Este enfoque proactivo ayuda a mantener altas tasas de clics (CTR) y a mejorar el retorno de la inversión (ROI)», afirmó Aros Dyshkant, director regional de MGID para el Sudeste Asiático.

Publicidad nativa: el futuro de la publicidad

En el panorama actual del consumo digital, el desafío para los profesionales del marketing es cómo destacarse y captar su atención. Los métodos publicitarios tradicionales, como los anuncios de banner, son cada vez menos efectivos. Un estudio reciente descubrió que el 35% de los usuarios no hacen clic en ningún anuncio de banner en un período de 5 meses y menos del 14% de los usuarios web les prestan atención. Este fenómeno, conocido como ceguera ante los banners, resalta la creciente necesidad de formas de publicidad atractivas y no intrusivas.

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La Sra. Hanh Tran, directora comercial de MGID Vietnam, comparte cómo construir un embudo publicitario natural eficaz. Foto: MGID

La publicidad nativa, por otro lado, ofrece una solución a este desafío al integrarse perfectamente con el contenido que consumen los usuarios. Al usar IA para predecir qué tipo de contenido atraerá la atención de audiencias específicas y presentar ese contenido en el contexto adecuado, la publicidad nativa está demostrando ser increíblemente eficaz para impulsar la participación y hacer avanzar el recorrido del cliente desde el conocimiento hasta la acción.

Construyendo un embudo de conversión efectivo

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El Sr. Doan Van Dong, director de gestión de marca de Tam Binh Pharma, comparte su experiencia trabajando con publicidad nativa. Foto: MGID

Para maximizar el impacto de la publicidad nativa, es importante crear embudos de conversión integrales que lleven a los usuarios desde el conocimiento inicial hasta la acción. Esta estrategia incluye no sólo la creación de contenido publicitario que genere demanda, sino también garantizar que las páginas de destino sean atractivas y estén bien optimizadas. Al crear un flujo continuo de contenido desde el anuncio hasta la página de destino, las marcas pueden aumentar las conversiones y construir relaciones duraderas con los clientes.

Llegar a clientes potenciales que buscan activamente información pero que aún no han realizado una conversión es una de las estrategias clave en la publicidad digital. Al colocar anuncios nativos en sitios de noticias prestigiosos o plataformas confiables, las marcas pueden captar la atención de una audiencia altamente comprometida y hacerla avanzar en el embudo de conversión.

El futuro de la publicidad digital

Según MGID, la integración de IA, tecnología predictiva y publicidad nativa representa el futuro del marketing digital. A medida que la IA continúa evolucionando, será cada vez más importante en la creación de estrategias publicitarias personalizadas y basadas en datos que atraigan a segmentos de audiencia específicos. La publicidad nativa, impulsada por IA, ofrece la solución ideal a los desafíos que plantean la ceguera ante los banners y la sobrecarga de información, proporcionando una forma más atractiva y eficaz de llegar a los consumidores.

El Foro de Marketing y Ventas Farmacéuticas PMASS 2024 se llevó a cabo el 28 de noviembre y se centró en las últimas tendencias en transformación digital, con un enfoque en cómo la IA y el aprendizaje automático están revolucionando los enfoques de marketing, la toma de decisiones basada en datos y la participación del cliente en la industria farmacéutica.

PMASS 2024 destacó cómo estas innovaciones están transformando la industria farmacéutica, impulsando una participación más profunda del cliente y cambiando la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias.

(Fuente: MGID)