Según MGID, esta combinación crea una experiencia de usuario perfecta que no solo impulsa la participación sino que también mejora las tasas de conversión, desde el conocimiento hasta la acción.

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El Sr. Aros Dyshkant, Director Regional de MGID para el Sudeste Asiático, participó en el evento. Foto: MGID

IA predictiva: adaptar el contenido a las preferencias del usuario

Hoy en día, la IA no solo ahorra tiempo en la creación de anuncios, sino que también proporciona información única y predicciones de rendimiento basadas en datos a los que antes era difícil acceder. Mediante algoritmos de aprendizaje automático, la IA analiza grandes cantidades de datos de los consumidores, desde su comportamiento de navegación web hasta sus interacciones en redes sociales, para predecir qué tipos de contenido atraerán a diferentes públicos. Con esta información, las marcas pueden crear mensajes personalizados que se dirigen directamente a los intereses y necesidades individuales.

La IA ya no es solo una herramienta para mejorar la eficiencia. Se ha convertido en un motor que monitoriza campañas, identifica señales de agotamiento, aconseja cuándo realizar cambios creativos y sugiere alternativas. Este enfoque proactivo ayuda a mantener altas tasas de clics (CTR) y mejora el retorno de la inversión (ROI)», afirmó Aros Dyshkant, director regional de MGID para el Sudeste Asiático.

Publicidad nativa: el futuro de la publicidad

En el panorama actual del consumo digital, el reto para los profesionales del marketing es destacar y captar su atención. Los métodos publicitarios tradicionales, como los banners, son cada vez menos eficaces. Un estudio reciente reveló que el 35 % de los usuarios no hizo clic en ningún banner en un periodo de cinco meses, y menos del 14 % de los usuarios web les prestó atención. Este fenómeno, conocido como ceguera ante los banners, pone de manifiesto la creciente necesidad de formas de publicidad atractivas y no intrusivas.

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La Sra. Hanh Tran, directora de ventas de MGID Vietnam, explica cómo crear un embudo de marketing natural eficaz. Foto: MGID

La publicidad nativa, por otro lado, ofrece una solución a este desafío al integrarse a la perfección con el contenido que consumen los usuarios. Al usar IA para predecir qué tipo de contenido atraerá la atención de audiencias específicas y presentarlo en el contexto adecuado, la publicidad nativa está demostrando ser muy eficaz para impulsar la interacción y avanzar en el recorrido del cliente, desde el conocimiento hasta la acción.

Construyendo un embudo de conversión efectivo

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El Sr. Doan Van Dong, Director de Gestión de Marca de Tam Binh Pharma, comparte su experiencia con la publicidad nativa. Foto: MGID

Para maximizar el impacto de la publicidad nativa, es importante crear embudos de conversión integrales que lleven a los usuarios desde el momento inicial de su conocimiento hasta la acción. Esta estrategia incluye no solo la creación de contenido publicitario que genere demanda, sino también la garantía de páginas de destino atractivas y bien optimizadas. Al crear un flujo continuo de contenido desde el anuncio hasta la página de destino, las marcas pueden aumentar las conversiones y construir relaciones duraderas con los clientes.

Llegar a clientes potenciales que buscan información activamente, pero que aún no han convertido, es una de las estrategias clave de la publicidad digital. Al colocar anuncios nativos en sitios de noticias o plataformas de confianza, las marcas pueden captar la atención de una audiencia altamente comprometida y llevarla a las etapas finales del embudo de conversión.

El futuro de la publicidad digital

Según MGID, la integración de la IA, la tecnología predictiva y la publicidad nativa representa el futuro del marketing digital. A medida que la IA continúa desarrollándose, será cada vez más importante para crear estrategias publicitarias personalizadas y basadas en datos que atraigan a segmentos de audiencia específicos. La publicidad nativa, impulsada por la IA, ofrece una solución ideal a los desafíos de la ceguera ante los banners y la sobrecarga de información, proporcionando una forma más atractiva y eficaz de llegar a los consumidores.

El Foro de Marketing y Ventas Farmacéuticas PMASS 2024, que se llevará a cabo el 28 de noviembre, se centra en las últimas tendencias en transformación digital, con un enfoque en cómo la IA y el aprendizaje automático están revolucionando los enfoques de marketing, la toma de decisiones basada en datos y la participación del cliente en la industria farmacéutica.

PMASS 2024 destacó cómo estas innovaciones están transformando la industria farmacéutica, impulsando una profunda participación del cliente y cambiando la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias.

(Fuente: MGID)