Desde la década de 1990, el gobierno coreano ha comenzado a desarrollar fuertemente la industria cultural, incluyendo la industria cinematográfica, el K-pop, los videojuegos, la gastronomía ...

Como estos sectores contribuían en gran medida a la economía y tenían repercusiones, Corea politizó el sector e introdujo el concepto de " economía de estilo de vida ".

La información anterior fue proporcionada por el Sr. Park Sang Mo, Jefe del Departamento de Organización de Eventos y Cultura (Centro Cultural Coreano en Vietnam), en el taller "Economía de estilo de vida - Nuevo motor de crecimiento de la ciudad de Ho Chi Minh" organizado por el periódico Tuoi Tre en coordinación con el Departamento de Industria y Comercio de la ciudad de Ho Chi Minh el 5 de diciembre.

Según el ponente, el gobierno coreano no permite que estas industrias se desarrollen por separado, sino que las planifica e integra en las políticas nacionales de desarrollo. En concreto, Corea cuenta con una agencia especializada encargada de gestionar y desarrollar contenido, coordinando el apoyo a las empresas desde la idea hasta la exportación.

El país también asigna un presupuesto para apoyar a las unidades que operan en el sector económico del estilo de vida, desde la creación hasta la finalización del producto y su lanzamiento al mercado.

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Hablante coreano habla sobre cómo desarrollar una economía basada en el estilo de vida. Foto: BTC

Gracias al desarrollo de la economía del estilo de vida, el interés y la demanda de los consumidores fuera de Corea por productos promocionados a través del cine, la música, etc., también han aumentado. Gracias a ello, Corea se ha convertido en uno de los principales países exportadores de cosméticos del mundo.

El Servicio de Aduanas de Corea estima que las exportaciones de cosméticos del país alcanzarán los 8.520 millones de dólares en los tres primeros trimestres de 2025, un aumento interanual del 15,4 %. Se prevé un crecimiento aún mayor en el último trimestre del año, superando así el récord de 10.200 millones de dólares establecido en 2024.

También hablando de la economía del estilo de vida, el Sr. Ninh Trung Tan, fundador de HANITA, citó el negocio de alquiler de Hanbok (trajes tradicionales coreanos) en destinos turísticos.

En consecuencia, el precio de alquiler del hanbok puede alcanzar los 70.000 wones por unidad (más de 1,2 millones de VND). Durante todo el año, el precio total de alquiler de este traje en Corea puede alcanzar entre varios cientos de millones y mil millones de wones, sin mencionar la enorme cantidad de discos exportados.

El profesor asociado Dinh Tien Minh, profesor titular y jefe del Departamento de Marketing de la Facultad de Negocios Internacionales y Marketing de la Escuela de Negocios UEH (Universidad de Economía de la Ciudad de Ho Chi Minh), cree que la economía del estilo de vida es una de las posibles direcciones de desarrollo para las grandes ciudades. Los consumidores no solo compran experiencias, sino también productos y servicios para moldear y afirmar su identidad. Actualmente, los productos y servicios personalizados se adaptan a las preferencias, las necesidades de experiencias, la estética y los valores vitales.

Así, según el Sr. Minh, la economía del estilo de vida contribuye a la diversificación económica. Los consumidores compran un producto no solo por su función, sino también por su imagen o personalidad de marca, que se adapta a su estilo de vida.

"Apple no sólo vende teléfonos, vende un estilo de vida diferente e innovador; se trata de la experiencia del cliente", dijo.

En Vietnam, el Sr. Le Tri Thong, Director General de Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ), mencionó a Techcombank como un ejemplo típico. Este banco no solo vende productos financieros, sino que también coordina la organización de programas culturales y artísticos para aumentar el conocimiento de la marca y acercar a los clientes a un estilo de vida saludable.

De igual manera, muchas marcas de consumo han cambiado su forma de comunicarse. En lugar de promocionar su imagen con conceptos como "quitar manchas", "dar brillo"... como antes, OMO hoy habla de la historia de plantar árboles, los valores ecológicos y las buenas obras.

"Las empresas están yendo mucho más allá de sus funciones básicas. Los negocios están ascendiendo en la escala junto con la madurez de los consumidores", dijo, y agregó que Vietnam tiene el potencial para desarrollar una economía de estilo de vida.

Nos encontramos en un momento de transición generacional. El número de clientes de clase media y jóvenes tiene un comportamiento de compra muy diferente al de la generación anterior. Por otro lado, el ritmo de crecimiento de la clase media es muy rápido y el poder adquisitivo está aumentando, lo que permite a Vietnam entrar con confianza en la economía de estilo de vida, enfatizó el Sr. Thong.

Si consideramos únicamente la economía, es necesario considerar la eficiencia del megapuerto de Tran De, valorado en miles de millones de dólares . Si bien la inversión estimada asciende a miles de millones de dólares, la eficiencia económica pura del megapuerto de Tran De aún es tema de debate.

Fuente: https://vietnamnet.vn/han-quoc-kiem-ty-usd-tu-kinh-te-phong-cach-song-viet-nam-bat-dau-nhap-cuoc-2469906.html