La fortuna del multimillonario chino del comercio electrónico se reduce a la mitad

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La política de vender productos baratos no ha tenido éxito, los activos del propietario de JD han disminuido en más de la mitad este año, hasta 5,1 mil millones de dólares.

El fundador y presidente de JD, Richard Liu, ha visto su fortuna desplomarse mientras las acciones de la compañía han caído alrededor de un 60% en el Nasdaq desde que alcanzaron su máximo en enero. En Hong Kong, también se desplomaron en una cantidad similar hasta alcanzar un mínimo histórico, lo que las convierte en las empresas con peor desempeño del índice tecnológico Hang Seng en lo que va del año.

Los analistas dicen que la empresa de comercio electrónico con sede en Beijing está teniendo dificultades para implementar la estrategia de ventas de bajo costo que Liu describió en febrero, cuando prometió invertir más de mil millones de dólares para subsidiar productos.

A pesar de haber pasado a vender productos más asequibles, como pasta de dientes de 1,30 dólares y auriculares Bluetooth de 11 dólares, la desaceleración de la economía china ha hecho que la estrategia de JD sea menos exitosa de lo esperado. Están detrás de Alibaba y PDD Holdings en la atracción de vendedores de bajo costo, según una investigación de la analista Chelsey Tam de la firma de servicios financieros Morningstar.

Richard Liu, fundador y presidente de JD. Foto: Bloomberg — Richard Liu, fundador y presidente de JD. Foto: *Bloomberg*

Además, los líderes de JD todavía quieren proteger algunos de sus márgenes de ganancia, haciendo que sus recortes de precios sean menos agresivos que los de sus rivales, según Wang Xiaoyan, analista de la firma de investigación 86Research con sede en Shanghai.

“Una transición exitosa a un modelo de precios bajos requiere una gran inversión financiera y un fuerte compromiso de la gerencia en la guerra de precios”, afirmó la Sra. Wang. Pero hasta ahora, JD todavía espera controlar los costos y los resultados de su estrategia de precios bajos aún no han dado buenos resultados, según los expertos.

Esto ha dejado a la empresa tecnológica rezagada respecto de sus rivales en ingresos y crecimiento de usuarios, mientras que las ventas en sus segmentos tradicionales, como la electrónica y los bienes de alto valor, están bajo presión debido a la débil demanda.

En el segundo trimestre, JD reemplazó a su CEO como parte de una sorpresiva reestructuración de liderazgo. Los ingresos de la compañía aumentaron un 7,6% hasta 39.500 millones de dólares y el beneficio neto aumentó un 50% hasta 900 millones de dólares. El resultado fue mejor de lo esperado, pero todavía inferior al crecimiento de los ingresos del 14% de Alibaba y del 66% de PDD en el mismo período.

Los analistas no ven ninguna recuperación para JD. La semana pasada, al menos siete casas de bolsa de Wall Street, incluidas Jefferies y Morgan Stanley, redujeron sus recomendaciones de precio objetivo para las acciones de la compañía.

El analista de Jefferies, Thomas Chong, redujo su precio objetivo a 80 dólares desde 97, pero mantuvo su recomendación de compra. Él predice que los ingresos del tercer trimestre de JD aumentarán sólo un 1% a 34 mil millones de dólares. "Estamos ajustando nuestras estimaciones de ingresos para tener en cuenta el impacto de los desafíos económicos globales y la recuperación gradual de la confianza del consumidor", dijo.

Eric Wen, fundador y CEO de la firma de investigación Blue Lotus Capital Advisors, predice que JD podría tener que esperar hasta el próximo año para ver señales de nuevo crecimiento. El consumo podría entonces repuntar y la economía mejorar aún más a medida que los esfuerzos de estímulo de Beijing surtan efecto.

Dijo que JD debería mejorar su estrategia comercial acelerando la expansión en el extranjero en medio de la creciente competencia en el mercado interno. “JD no ha hecho lo suficiente en esto. Por ejemplo, podrían aprender de Amazon y exportar parte de su capacidad logística al extranjero”, dijo.

Phien An ( según Forbes )

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