Los datos correspondientes al período 2018-2022 (Oficina General de Estadística de Vietnam, 2023) muestran que la contribución promedio de las industrias culturales (CNVH) al valor agregado alcanzó casi el 3,5% anual.
Enfrentando numerosos desafíos
Esto demuestra que la tasa de crecimiento de las industrias culturales y creativas en Vietnam está mejorando progresivamente y supera en cierta medida la contribución del 3,1 % al producto interno bruto (PIB) mundial que representaron dichas industrias en 2020, según el informe de la UNESCO. Asimismo, de acuerdo con la Oficina General de Estadística, el valor promedio de la producción de las industrias culturales y creativas (a precios corrientes) durante el período 2018-2022 se estima en 1.059 billones de VND (44.000 millones de USD).
Sin embargo, el sector de las tecnologías de la información (TI) a nivel mundial , y en Vietnam en particular, se enfrenta a numerosos desafíos. Entre ellos se encuentran el rápido desarrollo y el amplio alcance de la tecnología digital, la tendencia hacia la transformación digital y algunas nuevas tecnologías de la cuarta revolución industrial que ponen a prueba el modelo de suministro de productos de TI al mercado.
Dra. Nguyen Thi Thu Ha (Foto proporcionada por el personaje)
El auge de las plataformas digitales globales y los servicios de streaming como TikTok, Netflix, YouTube, Spotify, los mercados digitales, etc., así como las plataformas de streaming desarrolladas localmente, han cambiado la forma en que las personas consumen contenido creativo.
Además, la tendencia del comercio electrónico de productos culturales está ganando cada vez más cuota de mercado, rompiendo los modelos de ingresos tradicionales de industrias como la música , el cine, la radiodifusión y la edición... Los consumidores y el público tienden a consumir en línea más que en años anteriores.
En este desafío, el aspecto digital no se limita a ser una forma de transmisión cultural del creador al público, sino que refleja cambios más amplios en la cadena de ciclos de producción cultural.
Nos encontramos ahora ante un entorno digital donde los roles de las comunidades, los artistas y el público están cambiando gracias a la rápida proliferación de dispositivos y plataformas digitales que facilitan las interacciones e intervenciones de los actores en este ciclo.
Esta tendencia está transformando la cadena de valor cultural, desde la creación hasta el consumo, lo que obliga a las empresas culturales a adaptar sus modelos de negocio. Además, la inteligencia artificial (IA) también supone un reto para el papel creativo de los artistas y profesionales de la cultura y el arte.
La IA se está convirtiendo en una poderosa fuerza creativa y curatorial en las artes, capaz no solo de representar bien las expresiones culturales, sino también de crear obras de arte o productos culturales excepcionales.
Otro desafío reside en la protección y explotación efectivas de la propiedad intelectual. Los mecanismos de derechos de autor y derechos conexos no bastan para impulsar el desarrollo de las industrias culturales, sino que requieren un sistema jurídico y una administración estatal armonizados, así como mecanismos eficaces de aplicación de la propiedad intelectual que reflejen la amplia gama de industrias y ámbitos culturales existentes.
Aún hay oportunidades disponibles.
Sin embargo, los desafíos mencionados también abren oportunidades para la industria cultural en el futuro. El desarrollo de la tecnología digital y las nuevas tecnologías amplía el abanico de herramientas que profesionales y empresas pueden utilizar para la creación y distribución.
Kenny G llega a Vietnam para actuar y promocionar la cultura y el turismo vietnamitas. Foto: NGUYEN THUY DUONG
Los canales de consumo accesibles y económicos, así como el acceso a productos culturales internacionales para los consumidores y el público vietnamitas, y viceversa, generan oportunidades para la innovación en los modelos operativos y de negocio de las industrias culturales. Por ejemplo, se permite a los creadores llegar directamente a los consumidores, lo que incrementa los ingresos al reducir la dependencia de los canales de distribución tradicionales.
La tendencia a la globalización abre más oportunidades para los creadores y empresas vietnamitas a través de actividades de intercambio y cooperación internacionales, y la firma de acuerdos comerciales entre Vietnam y varios países.
Además, la tendencia actual de búsqueda y consumo de productos de contenido asiático representa una oportunidad de oro para que las empresas vietnamitas la aprovechen y obtengan una ventaja competitiva en el mercado global de la industria cultural.
Política de desarrollo de mercado para los sectores culturales e industriales
En este contexto, ¿qué políticas deben desarrollarse para acelerar el desarrollo de la industria de TI, convertir los desafíos en oportunidades, crear ventajas competitivas y obtener una posición de liderazgo en la región?
En primer lugar, es necesario crear mecanismos financieros e incentivos a la inversión para las empresas culturales y creativas, tales como mecanismos de colaboración público-privada en las industrias culturales y creativas, paquetes de incentivos financieros y de financiación, e incentivos fiscales para atraer inversiones a los sectores culturales y creativos.
Desarrollar la infraestructura cultural, incluyendo por un lado la mejora de la eficiencia en el aprovechamiento de las instalaciones públicas existentes, la construcción de nueva infraestructura como centros culturales, espacios culturales y creativos, espacios para espectáculos, y la inversión en el desarrollo de nueva infraestructura digital para distribuir contenidos creativos cada vez más diversos y ricos.
Innovar el sistema educativo y de formación para fomentar el talento y las habilidades culturales y creativas. Asimismo, promover las actividades comerciales y la cultura vietnamita a nivel mundial para expandir los mercados regionales e internacionales de productos y servicios culturales vietnamitas, como la firma continua de acuerdos comerciales internacionales para crear incentivos a la importación y exportación de bienes y servicios culturales vietnamitas.
Organizar festivales y eventos culturales internacionales para dar a conocer el arte, la música y el cine vietnamitas, promover el comercio internacional para impulsar los productos culturales y creativos, crear oportunidades de comercio internacional para las empresas nacionales y ampliar las actividades de marketing y promoción en plataformas digitales para expandir los mercados de consumo nacionales, regionales y mundiales.
Reforzar la aplicación de los derechos de propiedad intelectual y combatir la infracción de los derechos de autor en los ámbitos de la cultura, las artes y la creatividad, especialmente en el entorno digital.
Los organismos estatales de gestión deben establecer cuanto antes un marco jurídico con políticas y mecanismos que faciliten las actividades de los creadores y empresas culturales y artísticas, de modo que puedan crear productos culturales y artísticos con contenido local pero de calidad global, comercialmente competitivos e integrando factores de desarrollo sostenible.
(*) Véase el periódico Lao Dong, edición del 27 de mayo.
Fuente: https://nld.com.vn/tim-cach-thuc-day-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-thach-thuc-va-co-hoi-voi-cac-nganh-cnvh-viet-nam-196240528211427626.htm
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