Los datos del periodo 2018-2022 (Oficina General de Estadística de Vietnam, 2023) muestran que la contribución media de las industrias culturales al valor añadido alcanzó casi el 3,5% anual.
Enfrentando numerosos desafíos
Esto demuestra el ritmo de desarrollo cada vez más acelerado de las industrias culturales y creativas en Vietnam, que supera ligeramente la contribución del 3,1 % del producto interno bruto (PIB) mundial de estas industrias en 2020, según el informe de la UNESCO. Según la Oficina General de Estadística, el valor medio de la producción de las industrias culturales y creativas (a precios corrientes) para el período 2018-2022 se estima en 1.059 billones de VND (44.000 millones de USD).
Sin embargo, el sector de las industrias culturales a nivel mundial , y en Vietnam en particular, se enfrenta a numerosos desafíos. Entre ellos se incluyen el rápido desarrollo y la amplia influencia de la tecnología digital, la tendencia a la transformación digital y varias tecnologías nuevas de la Cuarta Revolución Industrial, que ponen en entredicho los modelos de oferta de las industrias culturales al mercado.
Dra. Nguyen Thi Thu Ha (Fotografía proporcionada por la propia doctora)
El auge de las plataformas digitales globales y los servicios de streaming como TikTok, Netflix, YouTube, Spotify, los mercados digitales y las plataformas de streaming desarrolladas localmente ha cambiado la forma en que las personas consumen contenido creativo.
Además, la tendencia del comercio electrónico de productos culturales está ganando cuota de mercado, transformando los modelos de ingresos tradicionales de sectores como la música , el cine, la radio y la edición. Los consumidores y el público consumen cada vez más en línea en comparación con años anteriores.
En este desafío, el aspecto digital va más allá de ser simplemente una forma de transmisión cultural del creador al público; también refleja cambios más amplios en todo el ciclo de producción cultural.
Actualmente nos encontramos ante un entorno digital donde los roles de comunidad, artista y público están cambiando debido al rápido aumento de dispositivos y plataformas digitales que facilitan la interacción e intervención de todos los actores en este ciclo.
Esta tendencia está transformando la cadena de valor cultural, desde la creación hasta el consumo, lo que plantea la necesidad de que las empresas culturales adapten sus modelos de negocio. Además, la inteligencia artificial (IA) también supone un desafío para el papel creativo de los artistas y profesionales de la cultura y las artes.
La IA se está convirtiendo en una poderosa fuerza creativa y de gestión artística, capaz no solo de expresar eficazmente conceptos culturales, sino también de generar obras de arte y productos culturales excepcionales.
Otro desafío reside en la protección y explotación efectivas de la propiedad intelectual. Los mecanismos relativos a los derechos de autor y derechos conexos son insuficientes para respaldar el desarrollo de las industrias culturales; se requiere un sistema jurídico y de gobernanza integral, junto con mecanismos eficaces de aplicación de la propiedad intelectual, que refleje la amplia gama de industrias y ámbitos culturales existentes en la actualidad.
Las oportunidades siguen estando muy abiertas.
Sin embargo, estos desafíos también presentan oportunidades para las industrias culturales en el futuro. El desarrollo de la tecnología digital y las nuevas tecnologías amplía el abanico de herramientas disponibles para profesionales y empresas en materia de creación y distribución.
Kenny G vino a Vietnam para actuar y promover la cultura y el turismo vietnamitas. Foto: NGUYEN THUY DUONG
Canales de consumo convenientes y asequibles, así como la accesibilidad a productos culturales y artísticos internacionales para los consumidores y el público vietnamitas, y viceversa. Este contexto genera oportunidades para la innovación en los modelos operativos y comerciales de las industrias culturales y artísticas, por ejemplo, permitiendo a los creadores llegar directamente a los consumidores e incrementando los ingresos al reducir el papel de los canales de distribución tradicionales.
La tendencia a la globalización abre más oportunidades para los creadores y las empresas vietnamitas a través de intercambios y colaboraciones internacionales, y la firma de acuerdos comerciales entre Vietnam y varios países.
Además, la tendencia actual de buscar y consumir productos culturales y artísticos con contenido asiático representa una oportunidad de oro para que las empresas vietnamitas la aprovechen y obtengan una ventaja competitiva en el mercado global de productos culturales y artísticos.
Políticas para el desarrollo del mercado en los sectores cultural e industrial.
En este contexto, ¿qué políticas deben desarrollarse para acelerar el desarrollo de las industrias culturales, convertir los desafíos en oportunidades, crear una ventaja competitiva y afianzarse en la región?
En primer lugar, es necesario crear mecanismos financieros e incentivos a la inversión para las empresas culturales y creativas, como asociaciones público-privadas en los sectores cultural y creativo, paquetes de incentivos financieros y financiación, e incentivos fiscales para atraer inversiones en los ámbitos cultural y creativo.
El desarrollo de infraestructuras culturales implica, por un lado, mejorar la eficiencia de las instalaciones públicas existentes y, por otro, construir nuevas infraestructuras como centros culturales, espacios culturales y creativos, espacios para espectáculos e invertir en el desarrollo de nuevas infraestructuras digitales para distribuir contenidos creativos cada vez más diversos y ricos.
La reforma del sistema educativo y de formación tiene como objetivo cultivar el talento y las habilidades en cultura y creatividad. Al mismo tiempo, promueve las actividades comerciales y la difusión global de la cultura vietnamita para expandir los mercados regionales e internacionales de productos y servicios culturales vietnamitas, como la firma continua de acuerdos comerciales internacionales que creen condiciones preferenciales de importación y exportación para dichos productos y servicios.
Organizar festivales y eventos culturales internacionales para dar a conocer el arte, la música y el cine vietnamitas; promover el comercio internacional para publicitar productos culturales y creativos; crear oportunidades de comercio internacional para las empresas nacionales; y ampliar las actividades de marketing y promoción en plataformas digitales para ampliar los mercados nacionales, regionales y mundiales.
Reforzar la aplicación de los derechos de propiedad intelectual y combatir la infracción de los derechos de autor en los ámbitos de la cultura, las artes y la creatividad, especialmente en el entorno digital.
Los organismos de gestión estatal deben establecer con prontitud un marco jurídico, junto con políticas y mecanismos, para facilitar las actividades de los creadores culturales y artísticos y las empresas de la industria cultural, de modo que puedan crear productos culturales con contenido local pero con calidad global, competitividad comercial y elementos integrados de desarrollo sostenible.
(*) Véase el periódico Nguoi Lao Dong, edición del 27 de mayo.
Fuente: https://nld.com.vn/tim-cach-thuc-day-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-thach-thuc-va-co-hoi-voi-cac-nganh-cnvh-viet-nam-196240528211427626.htm
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