The Flash es la segunda de cuatro adaptaciones de gran presupuesto de DC que Warner Bros. estrena este año, comenzando con ¡Shazam! Furia de los Dioses en marzo, seguida de Blue Beetle y Aquaman y el Reino Perdido en agosto y diciembre.
Ezra Miller protagoniza The Flash
Sin embargo, estas películas fueron concebidas y desarrolladas por un grupo de ejecutivos que abandonaron el estudio; en su lugar, los nuevos jefes de DC Studios, James Gunn y Peter Safran, anunciaron que reiniciarían la franquicia cinematográfica de DC en 2025, comenzando con Superman: Legacy dirigida por James Gunn.
Eso deja a Warner Bros. en una de las peores situaciones de la historia: sus películas de DC de 2023 ahora son huérfanas en un universo cinematográfico moribundo, mientras que el estudio aún necesita que el público las vea a escala de un éxito de taquilla.
"Era inevitable, pero el momento fue terrible", dijo una fuente de un estudio rival.
Escena de acción en The Flash
De hecho, las cosas no van bien. Según expertos externos de estudios, el presupuesto de producción y el gasto potencial en marketing para estas cuatro películas ascienden a entre 1100 y 1200 millones de dólares, según Variety .
¡Shazam! Furia de los Dioses recaudó tan solo 133 millones de dólares a nivel mundial. A The Flash no le fue mucho mejor, estrenando solo 55 millones de dólares en Estados Unidos y Canadá, y recaudando 135,7 millones de dólares a nivel mundial hasta el 20 de junio, una recaudación por debajo de lo esperado.
“La película debería haber recaudado 120 millones de dólares en su estreno en Norteamérica”, dijo un veterano de la industria que ha trabajado en varias campañas importantes de marketing cinematográfico.
La promoción de The Flash también se ha enfrentado a dificultades sin precedentes causadas por la estrella Ezra Miller, incluidas múltiples acusaciones de mala conducta, abuso y agresión sexual, citando "problemas complejos de salud mental".
La promoción de Flash también enfrentó dificultades sin precedentes causadas por la estrella Ezra Miller.
Para compensar el problemático inicio, Warner Bros. invirtió mucho dinero en promocionar la película en televisión durante las Finales de la NBA. El director Andy Muschietti concedió numerosas entrevistas elogiando a Ezra Miller. En enero de 2023, James Gunn calificó a The Flash como "una de las mejores películas de superhéroes que he visto".
"Cuando la llaman 'la mejor película de superhéroes de la historia', si no es cierto, te estás preparando para el fracaso. En este contexto, es mejor no prometer demasiado", dijo un ejecutivo de un estudio rival.
Sin embargo, quizás lo más preocupante para Warner Bros. sea la posibilidad de que el público se esté volviendo indiferente a los universos cinematográficos. Solo en los últimos 10 años se han producido al menos 55 películas basadas en cómics, la mayoría de ellas parte de megafranquicias interconectadas que dependen de la afluencia de fans para ver a cualquier superhéroe.
Ezra Miller interpreta a Barry Allen en dos épocas diferentes
“Cuando una película transcurre en un multiverso, el público debe recordar películas anteriores para disfrutar de lo que está sucediendo”, afirmó Jeff Bock, analista de Exhibitor Relations. Bock señaló que el fin de semana de estreno de The Flash en Norteamérica está prácticamente a la par con los estrenos de otros títulos del Universo DC como Black Adam (67 millones de dólares) y Aquaman (68 millones de dólares), mientras que Joker y The Batman recaudaron 96 y 134 millones de dólares, respectivamente.
De cara al futuro, Warner Bros. y DC tienen un camino estrecho y espinoso por recorrer. Si Aquaman y el Reino Perdido podrán alcanzar los 1.100 millones de dólares en ingresos globales de Aquaman en 2018 sigue siendo una gran incógnita.
En definitiva, el factor más importante sigue siendo la calidad. «El público puede cansarse de tener que ver 20 películas de un universo cinematográfico para entender una nueva», comentó un ejecutivo cinematográfico.
Producir The Flash costó 220 millones de dólares, sin incluir los costos de marketing, lo que significa que la película debe recaudar alrededor de 500 millones de dólares para alcanzar el punto de equilibrio.
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