En el campo de la comunicación, la comunicación digital se desarrolla en paralelo al proceso de transformación digital, creando muchas tendencias nuevas y diversas pero también muchos desafíos.
Plataformas de medios digitales populares
La infraestructura tecnológica en Vietnam ha avanzado significativamente. Con el desarrollo de la red 4G y la implementación de la red 5G, la velocidad y la conectividad a internet han mejorado significativamente. El auge y la popularidad de la red 4G han traído consigo numerosos beneficios en términos de velocidad y acceso a internet para los usuarios.
Con el desarrollo de la infraestructura tecnológica e internet, los servicios de comunicación digital en Vietnam han tenido las condiciones para un fuerte desarrollo. Ilustración: Pham Hai
En particular, el despliegue de las redes 5G, aunque aún se encuentra en sus etapas iniciales, ya ha generado avances en velocidad de conexión, baja latencia y la capacidad de conectar una amplia gama de dispositivos inteligentes. Esto generará grandes oportunidades para aplicaciones de alta tecnología como el Internet de las Cosas (IdC), la realidad virtual (RV) y la realidad aumentada (RA).
Con el desarrollo de la infraestructura tecnológica e internet, los servicios de medios digitales en Vietnam han tenido las condiciones para un fuerte desarrollo. Desde plataformas de redes sociales y servicios de streaming de video en línea hasta aplicaciones móviles, este desarrollo sin duda generará beneficios económicos , contribuirá a mejorar la calidad de vida de las personas, fortalecerá las conexiones sociales y promoverá la creatividad en diversos ámbitos.
Cada plataforma mediática tiene sus propias ventajas y satisface las necesidades de diversos grupos objetivo. En particular, los jóvenes son los participantes más interactivos en los medios digitales, especialmente en las redes sociales. Estas redes son prácticamente el principal canal para que los estudiantes se actualicen.
Según las estadísticas del informe anual sobre tendencias en redes sociales publicado por Meltwater y We Are Social, a principios de 2024, en Vietnam, hasta el 73,3 % de la población utilizaba redes sociales. Plataformas como Facebook, YouTube, Zalo y TikTok lideraban la popularidad. De estos, Facebook contaba con aproximadamente 72,70 millones de usuarios en Vietnam a principios de 2024. Esta cifra se compone de 67,72 millones de usuarios mayores de 18 años en TikTok, 63 millones en YouTube y 10,9 millones en Instagram.
Tendencias de consumo y contenidos digitales
El sólido desarrollo de la infraestructura tecnológica e internet también ha impulsado la popularización del contenido digital. Según los gustos, los usuarios también prefieren contenido más rico y diverso, desde noticias y entretenimiento hasta educación y branding.
La necesidad de actualizaciones rápidas y constantes ha hecho que las plataformas de noticias digitales sean más populares.
El contenido digital está dominando con formatos tan diversos como películas, música , videojuegos y programas de televisión en línea. Además, cabe mencionar el contenido educativo digital. Los cursos en línea, los videos instructivos y los materiales de aprendizaje digitales en diversas plataformas han abierto numerosas oportunidades de aprendizaje para todas las edades. Un contenido educativo diverso, de calidad y accesible también ayuda a los espectadores a ahorrar tiempo y dinero, y a ser flexibles al adquirir nuevos conocimientos.
Los videos cortos están presentes en todas las plataformas multimedia. El auge de los videos cortos y las transmisiones en vivo ha creado una nueva tendencia de consumo. Los usuarios pueden crear y compartir videos cortos fácilmente en plataformas como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts. Al mismo tiempo, los eventos de transmisión en vivo, como las transmisiones de ventas, los eventos musicales en línea y los chats en vivo, se han convertido en una parte importante de la vida digital de los vietnamitas.
Oportunidades para el desarrollo del mercado de medios digitales
Desarrollo de nuevas tecnologías: Nuevas tecnologías como la IA, la cadena de bloques, la IA y la realidad virtual (RV) se aplican ampliamente en el ámbito de los medios digitales y seguirán desarrollándose, abriendo numerosas oportunidades en el futuro. Pueden crear experiencias de usuario nuevas y únicas, captando la atención del público objetivo.
Mercado en crecimiento: Con una población joven y una alta penetración de internet, el mercado de medios digitales en Vietnam tiene un gran potencial de crecimiento. Las empresas pueden aprovechar este mercado creando productos y servicios digitales que satisfagan las necesidades de los consumidores.
Apoyo gubernamental: El gobierno vietnamita ha tenido políticas para apoyar el desarrollo de la economía digital, creando condiciones favorables para que las empresas de medios digitales operen y se desarrollen.
En septiembre de 2019, el Politburó emitió la Resolución n.º 52-NQ/TW sobre una serie de directrices y políticas para participar proactivamente en la Cuarta Revolución Industrial. El 3 de junio de 2020, el Gobierno emitió la Decisión n.º 749/QD-TTg, que aprobaba el "Programa Nacional de Transformación Digital hasta 2025, con visión a 2030", con el doble objetivo de desarrollar un gobierno, una economía y una sociedad digitales, y de formar empresas vietnamitas de tecnología digital con competitividad global.
En particular, el XIII Congreso del Partido enfatizó: “Debemos innovar el pensamiento de desarrollo, cambiar la forma de trabajar y de vivir, promover la reforma institucional, aplicar los avances científicos y tecnológicos y la innovación; implementar drásticamente la transformación digital, construir una economía digital y una sociedad digital”.
El Ministerio de Información y Comunicaciones también ha desarrollado un plan de transformación digital para toda la industria durante el período 2021-2025, que incluye cinco categorías de proyectos: infraestructura digital, plataforma digital, desarrollo de datos, aplicaciones y servicios, y seguridad de la información. La implementación de este plan también es una condición favorable para impulsar el desarrollo de las comunicaciones digitales.
En Vietnam, a principios de 2024, hasta el 73,3 % de la población utilizará redes sociales. Foto ilustrativa.
Modelos creativos en la comunicación digital
Aprovechamiento de la inteligencia artificial (IA) y la tecnología de aprendizaje automático:
Personalización de contenido : Utiliza IA para analizar los datos de los usuarios y ofrecer contenido adaptado a sus preferencias. Esto mejora la experiencia del usuario y aumenta su interacción.
Automatización en la producción de contenido : La IA puede facilitar la creación de contenido, desde la redacción de artículos y la edición de videos hasta el diseño gráfico. Herramientas de IA como GPT-4 pueden generar automáticamente contenido de alta calidad con mínima intervención humana.
Realidad Virtual (RV) y Realidad Aumentada (RA):
Experiencias de realidad virtual en noticias y entretenimiento : uso de realidad virtual para crear experiencias inmersivas de noticias y entretenimiento que permitan a los usuarios sentirse como si estuvieran en la escena.
Publicidad de RA : integre RA en campañas publicitarias para crear experiencias interactivas atractivas, atraer a los consumidores y mejorar la eficacia de la publicidad.
Desarrollar contenidos de vídeo cortos y transmitirlos en vivo en distintas plataformas:
Aplicaciones de videos cortos : Desarrolla plataformas similares a TikTok, centrándose en contenido educativo, informativo y de entretenimiento. Los videos cortos son fácilmente accesibles y atraen la atención de los jóvenes.
Transmisión en vivo multiplataforma : integra funciones de transmisión en vivo en plataformas de redes sociales, lo que permite a los usuarios acceder fácilmente a la información e interactuar directamente con eventos y programas.
Aplicaciones de blockchain en los medios:
Protección de derechos de autor : utilice blockchain para proteger la propiedad intelectual y los derechos de autor del contenido digital, garantizando la transparencia y la equidad para los creadores.
Transacciones transparentes : aplicación de blockchain en publicidad y marketing para crear transacciones transparentes y confiables, generando así confianza en los consumidores.
Desarrollo de una plataforma de comunicaciones integrada:
Media Super App : Desarrolla una súper aplicación que integre múltiples funciones como noticias, entretenimiento, compras y redes sociales, permitiendo a los usuarios acceder y utilizar fácilmente múltiples servicios desde una única plataforma.
Ecosistema digital : Construir un ecosistema digital que conecte empresas, creadores de contenido y consumidores, facilitando la cooperación y el desarrollo.
Los medios digitales en Vietnam se encuentran en un período de fuerte desarrollo, con numerosas oportunidades y desafíos entrelazados. Para maximizar el potencial de los medios digitales, las agencias, organizaciones y empresas necesitan comprender las nuevas tendencias, invertir en tecnología y centrarse en la ciberseguridad.
Al mismo tiempo, es necesaria una estrecha colaboración entre las partes interesadas, desde el gobierno y las empresas hasta los consumidores, para construir un entorno mediático digital sano y sostenible. En particular, esta es también una oportunidad para que expertos y gestores de medios investiguen y desarrollen, creando soluciones que aumenten la eficiencia y satisfagan mejor las necesidades del mercado.
Fuente : https://vietnamnet.vn/thi-truong-truyen-thong-so-viet-nam-co-hoi-va-nhung-mo-hinh-sang-tao-2290650.html
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