Marca: la base para promover la exportación de productos vietnamitas

La exportación es uno de los tres pilares de la economía , especialmente considerando que Vietnam ha firmado, implementado y negociado 19 Tratados de Libre Comercio (TLC). En particular, la imagen de marca es un factor importante para que las empresas tengan una trayectoria exportadora más favorable, a la vez que posiciona los productos vietnamitas en el mercado mundial.

Las empresas participan activamente en exposiciones nacionales y extranjeras para acercar la marca a los consumidores.

La semana pasada, el Ministerio de Industria y Comercio anunció y otorgó el título de Marca Nacional en 2024 a 359 productos de 190 empresas de un total de más de 1.000 empresas cuyos productos que participan en el programa cumplen con los criterios del Programa de Marca Nacional de Vietnam. El Programa de Marca Nacional de Vietnam es un programa de promoción comercial único, a largo plazo y específico del Gobierno, implementado desde 2003, con el objetivo de promover el desarrollo de marcas nacionales mediante el apoyo a las empresas para construir y desarrollar marcas fuertes en el mercado. Desde 2008, cada dos años, el Programa selecciona a las empresas que logran la Marca Nacional. Para desarrollar la marca y llevar los productos vietnamitas al mundo, junto con el programa para honrar la marca nacional, el Ministerio de Industria y Comercio y los ministerios y sucursales relacionados han tenido muchas actividades y soluciones tales como: exhibición de productos nacionales de OCOP; organización de grandes exposiciones, atrayendo a muchas empresas nacionales y extranjeras; organización de delegaciones comerciales para estudiar el mercado, participar en exposiciones internacionales; Presentar productos vietnamitas en stands, organizar programas de intercambio y exposiciones para promocionar los productos y la cultura vietnamita entre amigos internacionales; promocionar productos, conectar empresas con distribuidores nacionales e internacionales... Sin embargo, construir una marca vietnamita en un país extranjero no es tarea fácil, especialmente en el actual entorno del comercio electrónico, con una competencia excesiva. Según el Sr. Pham The Cuong, asesor comercial de Vietnam en Indonesia, para que los productos vietnamitas entren en este mercado, las empresas vietnamitas necesitan conectar con distribuidores nacionales, acceder a tiendas de comestibles tradicionales y a grandes supermercados como Hypermart, Carrefour Transmart y Giant. Al mismo tiempo, las empresas necesitan participar en grandes ferias y exposiciones internacionales en Indonesia para promocionar sus marcas y conectar con grandes distribuidores. Las empresas también deben estar completamente preparadas para enfrentar las barreras no arancelarias del mercado indonesio, ya que se trata de un mercado altamente protegido, como la exigencia de una licencia de importación, un certificado Halal emitido por una autoridad indonesia y el cumplimiento de las normas nacionales indonesias. En declaraciones a la prensa del periódico Dai Doan Ket, la Sra. Luong Thanh Thuy, fundadora de Luong Gia Food Technology JSC, la marca Ohla especializada en la exportación de frutos secos, explicó que en el proceso de desarrollo de marcas de productos en el extranjero, la empresa también se encontró con muchas dificultades, ya que en los países desarrollados, con clientes exigentes, además de la calidad, el diseño y el precio, las empresas también deben prestar atención a la responsabilidad social. Las empresas deben cumplir con sus compromisos con los socios y el país anfitrión, como los compromisos en materia de garantía, servicio posventa y responsabilidad social. Es necesario que existan políticas de beneficios para los empleados que compartan la experiencia; este es uno de los puntos que más interesan a los consumidores extranjeros. Un factor que ayuda a generar confianza en el cliente es la profesionalidad y los estándares, desde el personal de marketing hasta el de producción, para que los productos se elaboren con la mejor calidad. Las empresas también necesitan conocer y comprender la información, los gustos, las necesidades y los gustos de los consumidores locales. Solo cuando los productos son populares y aceptados, la marca puede desarrollarse con fuerza. Otro tema al que las empresas prestan menos atención es el de los derechos de propiedad intelectual. Según el Dr. Khong Quoc Minh, del Departamento de Propiedad Intelectual del Ministerio de Ciencia y Tecnología, las empresas actuales desconocen plenamente los derechos de propiedad intelectual y los sujetos de derechos integrados en los bienes y servicios. Los derechos de propiedad intelectual de un producto o servicio incluyen invenciones, diseños, marcas registradas, secretos comerciales y derechos de autor. Estos factores afectan al producto durante todo su ciclo de vida y son la base para que las empresas aumenten su productividad, creen nuevos productos y promuevan sus actividades comerciales. De esta manera, se mejora la competitividad de las empresas y sus productos.

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