En el contexto de una fuerte transformación digital, el periodismo tradicional se enfrenta a numerosos nuevos retos y oportunidades. El rápido desarrollo de las redes sociales ha transformado la forma en que el público accede a la información, lo que plantea una necesidad urgente de que las agencias de prensa se adapten e innoven para sobrevivir y desarrollarse.
Hazlo bien, haz mejores redes sociales con tecnología
El periodista Le Quoc Minh, miembro del Comité Central del Partido, subdirector del Departamento Central de Propaganda, presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam y editor jefe del periódico Nhan Dan, afirmó que la prensa tradicional solía ser la guardiana del público. Por lo tanto, los lectores tenían que aceptar cualquier información que la prensa les diera; cualquier información publicada en la prensa impresa, el público la conocía. Sin embargo, los tiempos han cambiado. En la era de internet, la gente tiene libertad para sumergirse en el mar de información.
"Eso lleva a una situación en la que la gente siente que no es necesario acudir a la prensa para obtener información", compartió el editor en jefe del periódico Nhan Dan.
Según el Sr. Minh, exigir que los medios de comunicación tradicionales compitan con las redes sociales, las sigan y se mantengan a la vanguardia es una exigencia poco realista. Los medios tradicionales no pueden ni deben seguirlas.
Vietnam, con una población de aproximadamente 100 millones de habitantes, sin contar los vietnamitas que viven en el extranjero, cada persona con un teléfono inteligente está lista para convertirse en una agencia de prensa. Actualmente hay entre 40.000 y 45.000 periodistas, de los cuales 25.000 tienen carné de prensa. La prensa no puede competir con las redes sociales en cuanto a velocidad de la información. Esta es la fortaleza de las redes sociales, pero no puede competir con la debilidad de la prensa.
Sin embargo, si los criterios son equilibrados, de múltiples fuentes y objetivos, otras organizaciones nunca podrán competir con la prensa. «Aspiramos a ser mejores que ellos, a ser mejores que ellos, a ser más profesionales que ellos», afirmó el Sr. Le Quoc Minh.
Según el Sr. Minh, las agencias de prensa deben contar con una estrategia adecuada en redes sociales. Citando la realidad del periódico Nhan Dan, antes de que él asumiera el cargo de editor jefe, la página de fans del periódico solo contaba con 24.000 "me gusta", pero ahora ha superado los 340.000 seguidores. Nhan Dan Television en YouTube cuenta con más de 3,6 millones de seguidores. Los productos periodísticos publicados en TikTok tienen millones de espectadores. Por lo tanto, es evidente que la prensa necesita dominar las redes sociales para implementar políticas de comunicación adecuadas.
En 2024, con motivo del 70 aniversario de la victoria de Dien Bien Phu, el producto de periódico impreso Panorama, que representa a 4.500 personajes de la trágica batalla de los últimos 56 días de la batalla de Dien Bien Phu, creó una fiebre mediática y atrajo a un gran número de la Generación Z interesados en un evento histórico.
El Sr. Le Quoc Minh enfatizó que la tecnología juega un papel clave en el desarrollo del periodismo moderno. La tendencia actual en los medios ha pasado de la búsqueda activa de información por parte de los lectores a la búsqueda automática de información por parte de la información. Este cambio solo se puede lograr gracias al sólido apoyo de la tecnología.
Dijo: «Si la tecnología es el rey, el contenido es la reina». El contenido de calidad siempre es fundamental, pero para que llegue al público objetivo adecuado, la tecnología es indispensable.
Por lo tanto, toda agencia de prensa debe aspirar no solo a crear buenos productos de contenido, sino también a aplicar eficazmente soluciones tecnológicas, construyendo así su propia identidad y aumentando el acceso del público. Este es un problema estratégico que todas las redacciones en la era digital deben resolver.
La transformación digital del periodismo es una tendencia inevitable
El profesor asociado Dr. Nguyen Thanh Loi, editor jefe del periódico Economic and Urban Newspaper, afirmó que la transformación digital del periodismo se ha convertido en una tendencia inevitable en todas las agencias de prensa. En el contexto de la revolución industrial 4.0 y la actual competencia informativa, no basta con un buen contenido, sino que es necesario crear nuevas experiencias para los lectores mediante aplicaciones tecnológicas digitales.
Actualmente hay entre 40.000 y 45.000 periodistas, de los cuales 25.000 tienen carné de prensa. La prensa no puede competir con las redes sociales en cuanto a velocidad de la información. Esta es la fortaleza de las redes sociales, pero no puede competir con la debilidad de la prensa.
La transformación digital del periodismo consiste en integrar datos y tecnología digital en todas las áreas operativas de una agencia de prensa. Por lo tanto, utilizar la tecnología digital para transformar el modelo, desde la gestión hasta las operaciones, la producción, la publicación, la distribución de contenidos y el negocio, creando nuevos productos, oportunidades, ingresos y valor, es el objetivo que las agencias de prensa deben perseguir siempre.
Según el profesor asociado Dr. Nguyen Thanh Loi, las agencias de prensa actuales, incluido el periódico Economic and Urban Newspaper, se enfrentan a una serie de desafíos en su proceso de desarrollo. Uno de los problemas preocupantes es el riesgo de ciberataques a gran escala, junto con el impacto de los flujos de información mixtos en las redes sociales, muchos de los cuales son noticias falsas y sin verificar. Además, la creciente tendencia a la personalización del acceso público a la información también ejerce una presión considerable sobre el periodismo convencional.
Además, el rápido desarrollo de nuevos medios de comunicación, en especial el periodismo multimedia y las plataformas de redes sociales como Facebook, Zalo, Twitter, YouTube, etc., ha creado un entorno altamente competitivo para el periodismo tradicional. La tendencia a formar agencias de medios multiplataforma es cada vez más popular, lo que hace urgente la transformación digital en las agencias de prensa. Cambiar el enfoque del periodismo impreso al periodismo digital no solo es una estrategia de desarrollo, sino también una condición para la supervivencia, especialmente en el contexto de las crecientes demandas de los lectores de rapidez, precisión y facilidad de acceso a la información.
Para adaptarse a esta tendencia, el Periódico Económico y Urbano ha definido proactivamente la Estrategia de Transformación Digital para la Prensa hasta 2025, con visión a 2030, y al mismo tiempo ha implementado seriamente el Índice de Transformación Digital para la Prensa y los documentos rectores de la ciudad de Hanói sobre transformación digital. Actualmente, la sala de redacción convergente del periódico se ha construido y operado eficazmente, lo que ha permitido ampliar los canales de interacción con los lectores y mejorar la eficiencia de la comunicación.
Actualmente, el Periódico Económico y Urbano opera dos publicaciones impresas, un periódico electrónico y seis páginas en línea. Esto exige que la agencia de prensa transforme por completo sus métodos de trabajo, procesos de producción de contenidos y sistemas de gestión técnica para garantizar que el consejo editorial y los departamentos especializados puedan coordinarse estrechamente, actualizar la información y operar con rapidez y agilidad.
En respuesta a preguntas ante la Asamblea Nacional sobre la competencia de las redes sociales con la prensa, el ministro de Información y Comunicaciones, Nguyen Manh Hung, admitió: «Cuando nacieron las redes sociales, quizá le quitaron el trabajo al periodismo. Durante muchos años, el periodismo se centró en informar, pero ahora las redes sociales informan con mayor rapidez. Las redes sociales tienen decenas de millones de reporteros gratuitos en todas partes».
Según el Ministro, si la prensa quiere mantener su posición, debe hacer las cosas de manera diferente a las redes sociales, volviendo a los valores fundamentales de las noticias auténticas, precisas y objetivas, la responsabilidad y la ética profesional.
En lugar de informar noticias, necesitamos analizar y evaluar, en lugar de comentar, necesitamos ofrecer soluciones, en lugar de informar noticias, necesitamos contar historias... para liderar y orientar a la sociedad.
Anteriormente, en el espacio real, la prensa era dominante. Ahora, en el ciberespacio, la información de la prensa debe guiar a la corriente dominante. El Ministerio de Información y Comunicaciones, el Departamento Central de Propaganda y la Asociación de Periodistas de Vietnam han identificado esta como la principal dirección para redefinir la posición y el papel del periodismo revolucionario.
“También determinamos que la mejor manera de competir con las redes sociales es hacer las cosas de forma diferente, retomando nuestros valores fundamentales. Utilizar las tecnologías de las redes sociales para hacer periodismo, la interacción bidireccional, considerándolas como herramientas, plataformas y entornos para aparecer”, enfatizó el Ministro.
Fuente: https://khoahocdoisong.vn/toa-soan-so-ket-hop-bao-chi-cong-nghe-post1548888.html
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