El seminario "La prensa atrae a la Generación Z con contenido creativo" brindó mucha información útil para construir y desarrollar estrategias de atracción de lectores para agencias de prensa - Foto: MINH SON
La Generación Z es un público conocedor de la tecnología, nacido en la era digital.
Una encuesta de Statista muestra que el 50% de la Generación Z recibe información de las redes sociales todos los días y solo utiliza el móvil para recibir información.
Están creando hábitos diarios de consumo digital al acceder a las noticias. La Generación Z se está convirtiendo en uno de los mayores grupos de consumidores de medios de comunicación en la actualidad.
Los lectores de la Generación Z no son una generación “apresurada”, pero son estrictos con el contenido.
En el seminario "La prensa atrae a la Generación Z con contenido creativo", organizado por el periódico electrónico VietnamPlus en la tarde del 17 de junio en Hanoi , el Sr. Tran Tien Duan, editor jefe del periódico electrónico VietnamPlus , citó estudios recientes que muestran que las redes sociales como Facebook, TikTok y Zalo están ocupando la mayor parte del tiempo de los usuarios jóvenes, lo que hace que los canales de información tradicionales como los periódicos y la televisión pierdan gradualmente su influencia.
También señala que la Generación Z tiende a preferir un consumo de medios más rápido, más corto y más directo, y sólo le interesan las noticias sobre temas que les interesan.
"Los lectores en general, y la Generación Z en particular, tienen exigencias cada vez más estrictas en cuanto a la calidad del contenido y a experiencias multimedia nuevas y atractivas", afirmó el Sr. Tran Tien Duan.
El desarrollo de nuevas plataformas tecnológicas y redes sociales también plantea desafíos importantes en términos de modelos operativos, competitividad y mantenimiento de fuentes de ingresos para las agencias de prensa.
Por lo tanto, captar proactivamente las tendencias, aplicar tecnología avanzada e innovar en la producción y distribución de contenidos es un requisito “vital” para atraer a una audiencia diversa.
Sr. Tran Tien Duan, editor jefe del periódico electrónico VietnamPlus - Foto: MINH SON
Ante el rápido desarrollo y cambio, y analizando directamente el estado actual del periodismo, el periodista Tran Ngoc Long, jefe del departamento de comunicaciones y multimedia del periódico electrónico VietnamPlus, comentó que muchas generaciones de reporteros y periodistas formados en métodos tradicionales no están preparados para el periodismo multimedia. Algunos incluso tienen conocimientos digitales básicos limitados.
El periodismo tradicional se centra principalmente en reportajes textuales. Si bien es impactante, este formato a menudo tiene dificultades para captar la atención del público en el mundo actual de estimulación visual, afirmó el periodista Tran Ngoc Long.
Los periodistas de hoy cuentan con numerosas herramientas para contar sus historias. Estas herramientas no son solo texto, sino también fotos, videos , gráficos o datos. Esto se considera una ventaja competitiva, ya que los lectores modernos, especialmente la Generación Z, prefieren el periodismo visual, interactivo y multiplataforma al periodismo tradicional basado únicamente en texto.
Los formatos de video típicos, como 9:16 vertical u 16:9 horizontal, son muy populares. De hecho, la tendencia "Noticias" está en auge, lo que demuestra que las noticias, artículos o clips largos no siempre atraen muchas visualizaciones.
No sólo transformación digital en la forma sino también transformación en el pensamiento
Mientras que las generaciones anteriores leían con paciencia artículos largos en papel o en la pantalla del ordenador, la Generación Z prefiere vídeos cortos, imágenes animadas, memes y cualquier cosa que llame la atención en los primeros tres segundos. Crecieron en un mundo de TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels, donde las noticias ya no son texto, sino una experiencia multimedia.
El Dr. Vu Tuan Anh, jefe del Departamento de Comunicación y Cultura Extranjera de la Academia Diplomática, analizó: «No solo necesitamos una transformación digital en la forma, sino también en la mentalidad del periodismo, de la información unidireccional a la comunicación multidimensional, para que la Generación Z no solo lea las noticias, sino que también las experimente».
El periodismo puede traducir el lenguaje de la Generación Z a un lenguaje amigable, en lugar de las expresiones algo serias del periodismo tradicional, para hacer que el periodismo sea accesible a la Generación Z sin perder precisión; contando historias con imágenes, sonidos y movimientos, no solo texto.
"La Generación Z actual es muy escéptica; los medios de comunicación tradicionales deben actuar como guardianes. Para generar confianza, esto llevará a los jóvenes a adquirir el hábito de verificar la información y combatir las noticias falsas", afirmó el Dr. Vu Tuan Anh.
La prensa cumple la función de transmitir información y crear comunidad. La Generación Z siempre busca participar, compartir y crear contenido. La prensa debe ayudar a este grupo de lectores a tener actividades sociales prácticas, optimizando su rol en la vida.
Una encuesta reciente del periódico en línea VietnamPlus con 764 jóvenes encuestados mostró que la Generación Z accede a la información en el espacio digital a través de teléfonos inteligentes (83,9%), mientras que las computadoras (solo 12%) y el resto a través de tabletas.
Las áreas favoritas de la Generación Z en el espacio digital son: sociedad 66,8%, cultura (66%), vida (63,6%), viajes 40,7%, autodesarrollo (56,2%), amor, afecto familiar (50%).
En cuanto a la necesidad de acceso a la información, el vídeo representa el 78,4%, las imágenes (67,8%), los artículos cortos (64,7%), los podcasts (27,5%), los productos multimedia (28,8%) y los gráficos (23,8%).
La investigación de Nic Newman en Tendencias y predicciones de periodismo, medios y tecnología 2024 muestra que las plataformas basadas en video están cambiando la forma en que se realiza la comunicación, y el contenido visual breve se está convirtiendo en la prioridad.
Las redes sociales como Facebook, TikTok y Zalo ocupan la mayor parte del tiempo de los usuarios jóvenes, mientras que los canales de información tradicionales, como los periódicos y la televisión, están perdiendo cada vez más su influencia.
Fuente: https://tuoitre.vn/tren-bao-chi-nhom-doc-gia-gen-z-yeu-cau-ngay-cang-khat-khe-ve-chat-luong-noi-dung-2025061801034563.htm
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