China endurece las restricciones a las retransmisiones en directo: controla las donaciones y exige certificados profesionales.

China está implementando nuevas regulaciones para estandarizar las transmisiones en vivo, reforzar los controles sobre donaciones y elevar los estándares profesionales para los locutores en directo.

Li Jiaqi, conocido como el "rey del pintalabios", fue uno de los famosos "guerreros" de las retransmisiones en directo en China. - Foto: Weibo

El 28 de octubre, el periódico Sina informó que la Administración del Ciberespacio de China (CAC) acababa de lanzar una campaña especial de dos meses a nivel nacional.

La campaña tiene como objetivo fortalecer la gestión de las donaciones en las transmisiones en directo y construir un entorno de radiodifusión en línea saludable, desarrollando la industria de manera legal y ordenada.

Normativa clara sobre donaciones a través de transmisión en directo

La campaña se centra en áreas propensas a donaciones anormales en transmisiones en vivo, abordando seriamente cuatro problemas destacados: incitar a los espectadores a donar con contenido obsceno, engañar a los espectadores con imágenes falsas, incitar a menores a donar y alentar a los usuarios a realizar donaciones irrazonables.

Las acciones que se abordarán incluyen la transmisión de acciones o sonidos obscenos, el uso de ángulos de cámara, escenarios o disfraces para crear una atmósfera vulgar; la organización de juegos ofensivos como elegir una "esposa" con cartas o tocar a personas mientras se lleva una máscara; el uso de comportamientos ofensivos como arrodillarse, gatear o gritar para incitar a los espectadores a interactuar o donar.

En China, es común ver gente recibiendo regalos en directo - Foto: HK01

Además, la campaña también se dirige a imágenes falsas como familias pobres, intelectuales que regresan del extranjero, suplantación de identidad de soldados, profesores o médicos, creación de historias falsas sobre familias infelices o violencia, acoso o el uso de IA para crear contenido falso con el fin de atraer a los espectadores para que donen.

En lo que respecta a la captación de menores para realizar donaciones, la campaña se centra en abordar las conductas que instruyen a los niños a tomar prestada la información de sus padres para hacer donaciones, evitar la supervisión de la plataforma o no impedir deliberadamente, o incluso fomentar, que los niños donen.

La Administración del Ciberespacio de China exige a las unidades de gestión locales que se adhieran a un enfoque "basado en problemas y orientado a la eficiencia", centrándose en las áreas clave que deben abordarse, investigando y castigando severamente los casos negativos típicos y haciéndolos públicos.

Al mismo tiempo, reforzar la supervisión de las plataformas de transmisión en vivo y los anfitriones en línea, asumir la responsabilidad real de la gestión de las plataformas y los anfitriones, y mejorar la eficiencia de la gestión a largo plazo del tema de la solicitud de donaciones en las transmisiones en vivo.

Una niña de 7 años aparece con maquillaje cargado bailando en directo durante una transmisión en vivo - Foto: HK01

Esta no es la primera vez que China emite regulaciones sobre las transmisiones en directo. En julio de 2022, la Administración Estatal de Radio y Televisión de China y el Ministerio de Cultura y Turismo publicaron conjuntamente las "Normas de Conducta para Transmisores en Línea", que exigen que los transmisores profesionales cuenten con un certificado profesional correspondiente.

En particular, las transmisiones en directo que requieren un alto nivel de especialización, como medicina, finanzas, derecho o educación, exigen que el emisor (transmisor) posea un certificado de ejercicio profesional y lo notifique a la plataforma de transmisión. Esta plataforma se encargará de revisar y almacenar los registros del certificado del emisor.

Según la agencia Xinhua , en los últimos años la industria de las transmisiones en directo en China se ha desarrollado rápidamente. El 49.º Informe sobre el Desarrollo de Internet muestra que, a diciembre de 2021, había 703 millones de usuarios de transmisiones en directo, lo que representa el 68,2 % del total de usuarios de Internet en China.

China llegó a imponer una normativa que exigía a los streamers contar con un certificado de práctica en un campo afín a la vida real para poder realizar transmisiones en directo. - Foto: REUTERS

Sin embargo, la calidad del contenido y las cualificaciones de los streamers siguen siendo muy diferentes, especialmente en áreas cercanas a la vida real como el derecho, las finanzas o la medicina , lo que conlleva riesgos para la concienciación y la seguridad de la comunidad.

En las plataformas, muchas cuentas personales y comerciales certificadas aparecen en los primeros puestos de la lista al buscar la palabra clave "finanzas", pero todavía existen algunas cuentas no certificadas que realizan transmisiones en vivo sobre inversiones, lo que conlleva el riesgo de fraude y publicidad ilegal.

A raíz de esta normativa, las principales plataformas como Douyin y Kuaishou exigen certificaciones profesionales como certificados profesionales, certificados de trabajo y documentos relacionados.

En el caso de las cuentas de vídeo de WeChat, si no existe ninguna, la plataforma tomará medidas como el bloqueo de la cuenta, la interrupción de las transmisiones en directo, la limitación de las recomendaciones, la deducción de puntos de crédito, junto con la monitorización del usuario y las comprobaciones periódicas para gestionar el contenido.

orquídea

Fuente: https://tuoitre.vn/trung-quoc-siet-chat-livestream-kiem-soat-quyen-gop-yeu-cau-chung-chi-hanh-nghe-20251029155824617.htm