Reformulando la estructura organizacional y la estrategia de contenidos de la producción periodística
Vietnam está entrando en una nueva fase, identificada como una era de fuerte crecimiento con la expectativa de convertirse en un país desarrollado de altos ingresos para 2045. Esa aspiración no es sólo un objetivo económico , sino también una transformación integral en términos de instituciones, tecnología, cultura y gente.
La Resolución No. 57-NQ/TW del 22 de diciembre de 2024 del Politburó sobre avances en ciencia, tecnología, innovación y transformación digital nacional muestra que la prensa y los medios de comunicación se identifican como una de las áreas clave que necesitan una fuerte transformación para acompañar y conducir a la sociedad hacia la era digital.
El Dr. Phan Van Kien, Director del Instituto de Periodismo y Comunicación (Universidad de Ciencias Sociales y Humanidades, Universidad Nacional de Vietnam, Hanoi) comentó: “En ese contexto, el periodismo multiplataforma no es solo una opción técnica, sino también una expresión directa de una visión estratégica: convertir el periodismo en una herramienta para crear espacio público, fomentar la innovación y promover la cohesión social en una nueva era de desarrollo nacional”.
Según el Dr. Phan Van Kien, el concepto de "periodismo multiplataforma" suele confundirse con el de "periodismo multimedia" o "periodismo integrado". En las primeras etapas del proceso de digitalización, las agencias de prensa se centraron principalmente en la conversión de contenido impreso a digital. Posteriormente, se añadieron imágenes, vídeos y gráficos interactivos, que se mejoraron gradualmente para aumentar el atractivo de los productos periodísticos. En esta etapa, el modelo de periodismo multimedia se identificó como el eje central.
Sin embargo, a medida que los dispositivos móviles se vuelven cada vez más omnipresentes en la vida cotidiana, las redes sociales y las tecnologías de personalización han impuesto nuevas exigencias a la estructura organizativa y los procesos operativos del periodismo. Este cambio ha impactado directamente en la evolución del periodismo, de lo multimedia a lo multiplataforma.
“El modelo multiplataforma exige que la prensa no solo produzca múltiples formatos de contenido, sino que también los distribuya de forma óptima en diversas plataformas, como sitios web, aplicaciones móviles, YouTube, TikTok, podcasts y redes sociales”, analizó el Dr. Phan Van Kien.
En consecuencia, el periodismo multiplataforma presenta tres características fundamentales. En primer lugar, el periodismo multiplataforma moderno ya no se centra en una sola plataforma, sino que busca construir una arquitectura de contenido distribuido. En este modelo, cada plataforma actúa como un punto de contacto estratégico con el público. A partir de ahí, es necesario formatear y adaptar el contenido para adaptarlo a las características del usuario y a los algoritmos de distribución de cada plataforma.
El modelo multiplataforma requiere que los periódicos no solo produzcan múltiples formatos de contenido, sino que también los distribuyan de manera óptima en múltiples plataformas, como sitios web, aplicaciones móviles, YouTube, TikTok, podcasts y redes sociales.
Dr. Phan Van Kien, Director del Instituto de Formación en Periodismo y Comunicación
Al mencionar la producción de contenido en plataformas populares como TikTok, Instagram y YouTube, el Sr. Kien comparó que, si bien los artículos en sitios web suelen requerir longitud y profundidad, el contenido en TikTok requiere brevedad, imágenes vívidas y un alto nivel de entretenimiento. The New York Times ahora cuenta con un equipo dedicado a producir videos cortos para TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts, además de mantener contenido de alta calidad en su sitio web y aplicaciones de pago.
El periodismo multiplataforma también requiere un modelo de producción de contenido integrado y flexible. Tradicionalmente, el modelo tradicional de producción de noticias y artículos sigue un proceso básico: los reporteros redactan el contenido, los editores lo revisan y los secretarios editoriales lo publican. Actualmente, varias organizaciones y unidades en todo el mundo han adoptado un modelo de redacción integrado.
"Aquí, todos los departamentos, desde producción y edición hasta análisis de datos y redes sociales, colaboran durante un tiempo determinado. Producen y distribuyen contenido en diversas plataformas", añadió el Dr. Phan Van Kien.
Promover el papel de los periodistas en la nueva era
La transición a un modelo multiplataforma conlleva sus propios desafíos. La demanda de noticias del público es cada vez mayor, mientras que el acceso a la información desde múltiples plataformas dificulta la fidelización de los lectores. Esto requiere cambios relevantes para los equipos periodísticos.
El profesor asociado, Dr. Nguyen The Ky, vicepresidente del Consejo Teórico Central, evaluó: «En la nueva era, la prensa tiene grandes oportunidades y ventajas, pero también enfrenta muchos desafíos. Creo que el equipo de prensa necesita competir sanamente en la transmisión de información para atraer al público. La economía de la prensa también se ve afectada por esto. Quien se comunique bien se ganará la confianza del público y los clientes, y recibirá una fuente legítima de ingresos».
La prensa sólo puede desarrollarse de manera sostenible cuando es verdaderamente aceptada por el público, sobrevive y puede prosperar con pagos decentes de las empresas, el público de la prensa masiva y otras fuentes legítimas de ingresos.
El profesor asociado Dr. Nguyen The Ky cree que la época actual representa una verdadera oportunidad para la joven generación de periodistas. Ahora contamos con equipos, tecnología y múltiples plataformas modernas para trabajar. Además, el público espera constantemente información útil, rápida y atractiva.
Los periodistas, ante todo, deben tener una mentalidad. Al repasar 100 años de desarrollo de la prensa revolucionaria vietnamita, se puede observar que la prensa de nuestro país ha alcanzado profesionalismo, modernidad y humanidad. Sin embargo, todavía hay personas que siguen vagando, atrapadas en su pequeño espacio para escribir noticias y artículos. Sobre todo, debemos adentrarnos en la vida para saber lo que la gente quiere saber —afirmó el profesor asociado Dr. Nguyen The Ky—.
Para atraer lectores, la prensa debe orientar su contenido hacia los problemas de la gente y las demandas urgentes de la sociedad. Muchas personas pueden presenciar cada evento o incidente, pero la forma de informar, la forma de trabajar, expresada en la mentalidad y el talento del reportero, hará que la noticia sea atractiva. La estrategia de comunicación de las agencias de prensa también juega un papel fundamental.
Ante un problema, los periodistas son quienes lo abordan, analizan, explican los hechos y proponen soluciones. En mi opinión, hoy en día, la diferencia en el manejo de la información y los hechos radica en la solución. Los periodistas modernos deben preocuparse siempre por eso —añadió el Sr. Ky—.
Por ello, una agencia de prensa fuerte y un periodista profesional siempre saben qué hacer y cómo hacerlo para que su agencia y sus artículos no se queden sólo en reflejar cuestiones, acontecimientos y cosas, sino que profundicen en analizar, comentar, criticar y orientar a la opinión pública de forma correcta, positiva y convincente.
Actualmente, seguimos necesitando noticias de actualidad, exclusivas y reportajes de investigación. Pero el periodismo intelectual y de soluciones también se centran en descubrir, evaluar, pronosticar y ofrecer perspectivas correctas, responsables y direccionales sobre eventos y temas importantes y de actualidad que han ocurrido, están ocurriendo y ocurrirán.
Reconociendo el papel de los periodistas en la era digital, en el contexto de la rápida difusión de la información, el Coronel Do Phu Tho, Editor en Jefe del Periódico de Veteranos de Vietnam, mencionó la necesidad de que cada periodista perfeccione sus habilidades profesionales y tenga una postura política firme. En particular, es necesario que las personas adquieran un mayor conocimiento científico y tecnológico para detectar, advertir y ofrecer soluciones para combatir la información errónea, tóxica y falsa que se difunde cada vez más en las redes sociales.
La generación actual de jóvenes periodistas cuenta con conocimientos y habilidades básicas, por lo que son muy hábiles en el uso de la tecnología. Sin embargo, también hay muchos que dependen demasiado de las aplicaciones y equipos tecnológicos para producir material de prensa. Para formar periodistas que cumplan con los requisitos de la nueva era, además de formarse activamente en su profesión, necesitan absorber selectivamente las tradiciones del periodismo revolucionario vietnamita, especialmente aprendiendo el periodismo audaz de las generaciones anteriores, enfatizó el coronel Do Phu Tho.
Compartiendo la misma opinión, el profesor asociado Dr. Nguyen The Ky afirmó que, a medida que la tecnología avanza, la inteligencia artificial se populariza, lo que provoca un aumento de las noticias falsas. Este es un grave problema no solo para Vietnam, sino también para países con una sólida industria mediática. Estos países también han dado la voz de alarma.
Ante este problema, creo que, al transmitir información, la identidad y la personalización de los reporteros y las agencias de prensa son fundamentales. Hay muchas cosas que la IA no puede hacer. El factor humano, la humanidad y la capacidad de orientar mediante el pensamiento, las habilidades y las soluciones serán clave para descifrar la historia de la IA, añadió el profesor asociado Dr. Nguyen The Ky.
Fuente: https://nhandan.vn/tu-bao-chi-da-phuong-tien-den-bao-chi-da-nen-tang-post885198.html
![[Video] Periodista Ly Thi Trung: una vida dedicada al periodismo revolucionario](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/6/8/f66d85bab27c4ca281f97ffd774b66fc)
![[RESEÑA DE OCOP] Jarabe Tu Duyen: la esencia de las hierbas de las montañas y bosques de Nhu Thanh](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/6/5/58ca32fce4ec44039e444fbfae7e75ec)
Kommentar (0)