Desde minas de oro hasta artículos de 300 dólares, el secreto detrás del reinado de 150 años del denim.

(Periódico Dan Tri) - Originarios de la fiebre del oro en California, los pantalones de trabajo con tachuelas se han transformado en una prenda de diseño de $300. ¿Cuál es el secreto del reinado de 150 años del denim?

El surgimiento accidental de un "imperio"

La historia de la prenda de moda más duradera de Estados Unidos no comenzó en una pasarela glamurosa, sino en los últimos días de la Fiebre del Oro en California. Por aquel entonces, la esposa de un minero local se encontraba en una situación paradójica: los pantalones de trabajo de su marido se desgarraban constantemente debido al arduo trabajo.

Jacob Davis, un sastre de la época, tuvo la ingeniosa idea de usar remaches de latón para reforzar los puntos más débiles, como las esquinas de los bolsillos y la parte inferior de las tapetas de botones. Esta pequeña innovación resultó increíblemente efectiva. Los pantalones remachados de Davis se vendieron como pan caliente, hasta el punto de que no pudo producirlos con la suficiente rapidez para satisfacer la demanda.

Los pantalones con tachuelas alguna vez fueron la opción preferida por la clase trabajadora: mineros, vaqueros, granjeros… cualquier trabajo que requiriera ropa duradera (Foto: Vintage Minded).

Reconociendo el enorme potencial pero carente del capital para proteger su invento, Davis escribió a Levi Strauss, un comerciante bávaro que le proporcionó tela de mezclilla en San Francisco.

Levi Strauss, con la perspicacia de un hombre de negocios, reconoció de inmediato la oportunidad de transformarse de importador a fabricante directo. El 20 de mayo de 1873, registraron oficialmente la patente, marcando el nacimiento de los vaqueros.

Desde una pequeña sastrería en Fremont Street, se comprometieron a proporcionar los pantalones más duraderos del mercado para trabajadores, mineros y vaqueros.

El profesor Shawn Grain Carter, del Instituto Tecnológico de la Moda (FIT), comentó: «Realmente democratizaron la moda estadounidense. No importa tu clase social, tu situación económica o tu posición política , todo el mundo usa mezclilla».

Sin embargo, pasaron décadas para que la mezclilla se deshiciera de su etiqueta de "ropa de trabajo". El punto de inflexión llegó cuando la clase media estadounidense empezó a vacacionar en granjas y terminó la Segunda Guerra Mundial .

El auge del gasto de la posguerra, el apoyo a las estrellas de Hollywood en películas clásicas como Taxi Driver y el movimiento hippie de los años 60 y 70 llevaron los jeans a las escuelas, a la vida cotidiana y los convirtieron en un símbolo de la cultura popular.

La carrera de los mil millones de dólares y el movimiento hacia la premiumización.

Hoy en día, los jeans de antaño se han convertido en una máquina de hacer dinero a nivel mundial. Según datos de Euromonitor International, el tamaño del mercado de la mezclilla alcanzó este año los 101 000 millones de dólares, un aumento del 28 % en comparación con 2020. Otras previsiones también indican que este mercado seguirá expandiéndose, y se proyecta que supere los 121 000 millones de dólares para 2030, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) de aproximadamente el 5,9 %.

En un clima económico volátil, con la inflación y los aranceles ejerciendo presión sobre la industria, las grandes empresas ya no pueden depender únicamente de la venta de grandes cantidades a precios bajos. Levi Strauss & Co., el creador de los vaqueros, está dando un giro radical: apuntando agresivamente al segmento de alta gama.

Harmit Singh, director financiero y responsable de crecimiento de Levi's, reveló que la compañía ampliará su línea "Blue Tab" a más tiendas a partir del próximo año. Mientras que la línea tradicional "Red Tab" tiene un precio de tan solo 70-130 euros, los vaqueros "Blue Tab", confeccionados con denim con orillo (una tela tejida a mano inspirada en la artesanía japonesa), tienen un precio de entre 250 y 350 euros (aproximadamente entre 290 y 410 dólares estadounidenses).

Este es un cálculo económico claro. Si bien el segmento de mezclilla premium actualmente representa solo alrededor del 10% del tamaño total del mercado, su tasa de crecimiento supera con creces la del segmento general.

Singh afirmó: «El precio es solo una parte de la ecuación; la calidad y mejores márgenes de beneficio son lo más importante». Esta medida ayuda a la marca a retener clientes fieles y, al mismo tiempo, a atraer a clientes femeninos y adinerados, menos susceptibles a las crisis económicas.

De hecho, esta estrategia está funcionando. Levi's registró ventas de 6.400 millones de dólares el año pasado y prevé una temporada navideña sólida sin necesidad de grandes descuentos. Los consumidores se mantienen firmes y dispuestos a pagar el precio de lista por productos de alta calidad.

Una visión del futuro: durable pero no obsoleta.

En el contexto general del período 2025-2030, el mercado del denim está experimentando un cambio interesante. Norteamérica sigue siendo el mayor centro de consumo, pero se está observando un impulso de crecimiento en mercados emergentes como Sudáfrica. En cuanto a la demografía del consumidor, si bien los hombres siguen siendo el principal contribuyente a los ingresos (más de 47 000 millones de dólares en 2024), se proyecta que el segmento femenino sea el que crezca más rápido debido a la diversificación de estilos y estética.

Las marcas están expandiendo sus ecosistemas más allá de los jeans. Levi's, tras adquirir Beyond Yoga por 150 millones de dólares en 2021, ahora está abierta a la posibilidad de adquirir una tercera marca para fortalecer su posición, especialmente en el sector textil.

El denim, desde la ropa de trabajo hasta la ropa de alta gama, siempre ha ocupado una posición firme en el mundo de la moda global (Foto: Pexels).

A lo largo de más de 150 años, desde los remaches de bronce de Jacob Davis hasta las lujosas colecciones de cientos de dólares promocionadas por estrellas de primera línea como Beyoncé y Sydney Sweeney, el denim ha demostrado su vitalidad perdurable.

Como concluye la historiadora de moda Sonya Abrego, el atractivo del denim reside en su asombrosa continuidad. "Este es un diseño de 1873. ¿Hay algo hoy en día en la calle que sea de 1873? Se pueden mencionar innumerables mejoras técnicas, pero en esencia siguen siendo los mismos vaqueros. Ningún otro ha resistido el paso del tiempo de esa manera".

Quizás la "garantía" más sólida para los inversores que miran este mercado multimillonario es la calidad duradera de sus materiales y valores culturales, independientemente de cómo cambien las circunstancias o las tendencias de consumo.

Fuente: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/tu-mo-vang-den-mon-hang-300-usd-bi-mat-giup-denim-thong-tri-suot-150-nam-20251208145344094.htm