Desde quitar espinas y tejer hamacas hasta retransmitir ventas en directo, la transformación de OCOP Nghe An

Desde la recolección de cáñamo, el hilado y el tejido de hamacas en pleno supermercado, hasta las transmisiones en vivo con miles de visualizaciones, los productos de Nghe An OCOP están experimentando una profunda transformación. No se trata solo de un cambio en la forma de promoción comercial, sino también de un proceso de aprendizaje, conocimiento y evolución de la mentalidad de quienes los elaboran.

Mujeres de minorías étnicas tejen hamacas de cáñamo en el mismo espacio de un supermercado en la ciudad de Vinh. Foto: TP

En el moderno espacio del supermercado Go!Vinh, mujeres de la etnia Tho, en la comuna de Giai Xuan, distrito de Tan Ky, se dedican con esmero a desfibrar cáñamo, hilar y tejer hamacas. Con manos hábiles y mirada atenta, muestran sus artesanías tradicionales, parte de la memoria del pueblo, vívidamente presente en medio del bullicio urbano.

No solo se limitaron a las presentaciones, sino que también participaron en transmisiones en vivo, presentando con confianza sus productos a las comunidades en línea de todo el país. Esa fue una de las imágenes más especiales del programa de lanzamiento de productos Nghe An OCOP de este año, donde los productos locales no solo estaban presentes en los estantes, sino también en la televisión, convirtiéndose en protagonistas de los medios de comunicación de una manera proactiva, cercana y auténtica.

Las fibras naturales de cáñamo, tejidas por manos expertas, crean hamacas con llamativos diseños que atraen la mirada. Foto: TP

Los productos de Nghe An OCOP están experimentando cambios significativos. No solo se ha innovado la forma de promoción, sino que también se observa un cambio de mentalidad y una participación proactiva y segura por parte de los productores. Estos no solo venden y promocionan productos, sino que también aprenden a interactuar con los clientes y a contar la historia de la marca de una manera auténtica, sencilla y prometedora.

La Sra. Truong Thi Thong, una de las artesanas tejedoras de hamacas, compartió: “Antes, solo vendía a la gente del pueblo. Ahora sé qué son las transmisiones en vivo, cómo presentar productos e incluso puedo recibir preguntas de clientes de lugares lejanos”.

Presentación segura de productos en una transmisión en vivo frente a miles de espectadores. Foto: TP

Durante los tres días del programa "Presentación de productos y especialidades de la provincia de Nghe An en 2025" en el supermercado Go! Vinh (del 21 al 23 de junio), este se transformó en un pequeño mercado. Además de los tradicionales puestos que presentaban especialidades regionales, se habilitó por primera vez un espacio para transmisiones en vivo dentro del supermercado, donde luces, cámaras, micrófonos y presentadores conectaron los productos con miles de consumidores en la plataforma digital.

Si antes los productos de OCOP solo se veían en los estantes, ahora han dado el salto a los medios de comunicación. Los propios productores explican el proceso, comparten historias, responden preguntas e interactúan con los compradores. Las transmisiones en vivo en páginas de fans, YouTube, TikTok... ayudan a que los productos de Nghe An lleguen a clientes tanto dentro como fuera de la provincia de forma natural y eficaz.

Transmisión en directo desde los stands participantes en el programa. Foto: TP

El ambiente de cada transmisión en vivo es profesional y atractivo. Los productos se presentan de forma sistemática, desde la materia prima, el proceso de producción y el empaque, hasta las historias de cada producto, generando cientos de compartidos e interacciones. La Sra. Phan Thi Lien, representante de la marca HADALIFA, comentó: "Esta es la primera vez que transmitimos en vivo desde el supermercado, pero el número de seguidores y pedidos aumentó inmediatamente después de la transmisión".

Cada participante en la sesión de transmisión en vivo no solo vende productos, sino que también se lleva a casa una valiosa experiencia: aprende a desenvolverse frente a la cámara y a hablar de sus productos con confianza y coherencia.

Los clientes disfrutan de una experiencia de compra tanto presencial como online con atractivos minijuegos. Foto: TP

Tras las sesiones en directo, muchos participantes del programa OCOP han creado sus propias páginas de fans, aprendido a grabar vídeos , editar imágenes e interactuar con los clientes. De productores puramente rurales, se están convirtiendo poco a poco en vendedores modernos en el ámbito digital.

El Sr. Tran An Khang, director del supermercado GO! Vinh, declaró: «Actualmente, el supermercado cuenta con stands que exhiben, presentan y venden productos de Nghe An OCOP. De estos, alrededor de 40 productos generan ingresos estables y gozan de una buena acogida entre los consumidores. La combinación de la promoción directa y en línea es una tendencia acertada que contribuye a aumentar el reconocimiento y la competitividad de los productos OCOP en un mercado cada vez más exigente y multicanal».

Los participantes del programa OCOP aprenden a desenvolverse ante la cámara y a hablar de sus productos con confianza y coherencia. Foto: TP

El Sr. Cao Nguyen Hung, subdirector del Centro para la Promoción de la Inversión, el Comercio y el Turismo de la provincia de Nghe An, enfatizó: "Lo importante no es solo vender productos, sino también ayudar a las personas a cambiar su mentalidad de marketing, aprender a contar historias sobre los productos y construir gradualmente una marca".

El programa de Go!Vinh de este año ha dado el primer impulso al proceso de transformación digital de los productos Nghe An OCOP, desde el pensamiento de marketing y las imágenes de los productos hasta los métodos de atención al cliente.

Salir al aire ya no es cosa de grandes marcas. Desde cada pequeño fotograma, los productos de Nghe An OCOP llaman a la puerta de cada dispositivo, de cada comunidad de clientes, de una forma genuina, sencilla pero prometedora.

Desde stands físicos hasta plataformas digitales, OCOP Nghe An está impulsando cambios positivos. Foto: TP

El paso del puesto físico a la plataforma digital acaba de comenzar, pero ha abierto una nueva dirección con muchas promesas y expectativas para los productos agrícolas locales de Nghe An en su camino hacia la integración en el mercado moderno.

Vídeo: Thanh Phuc

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Fuente: https://baonghean.vn/tu-tuoc-gai-dan-vong-den-livestream-ban-hang-buoc-chuyen-cua-ocop-nghe-an-10300149.html