La aplicación de la IA al periodismo requiere pensamiento estratégico

El 20 de junio, al hablar en la sesión de debate "Inteligencia artificial y estrategia de transformación digital de las oficinas de prensa vietnamitas" del Foro Nacional de Prensa 2025, muchos expertos dijeron que para aplicar eficazmente la inteligencia artificial (IA), las agencias de prensa necesitan pasar del pensamiento instrumental al pensamiento estratégico, cambiando la producción de prensa y el modelo de negocio en la era digital.

El Sr. Nguyen Quang Dong, director del Instituto de Investigación de Políticas y Desarrollo de Medios, intervino en el Foro. (Foto: Duc Anh)

El Sr. Nguyen Quang Dong, director del Instituto de Estudios Políticos y Desarrollo de Medios (IPS), dijo que según una encuesta realizada por IPS y la Asociación de Periodistas de Vietnam y la Asociación de Comunicaciones Digitales de Vietnam, la tasa de agencias de prensa que han aplicado IA o tienen planes de aplicarla se ha duplicado en comparación con 2023, alcanzando más del 60% en 2024. Sin embargo, la mayoría de las aplicaciones actuales de IA todavía se centran en las etapas de producción de contenido, como sugerir, editar titulares y resumir información, editar, verificar la ortografía, crear imágenes/videos o traducir.

La aplicación de la IA en actividades de investigación adicionales, para resolver problemas empresariales y analizar el comportamiento del lector es muy baja. Esto demuestra que el enfoque se centra principalmente en el rol individual de los periodistas, en lugar de en la dirección estratégica de toda la redacción. Las herramientas de IA más utilizadas son ChatGPT, Gemini, Copilot y el software interno. El coste de inversión en IA para las redacciones sigue siendo muy bajo, generalmente inferior a 1 millón de VND al mes o utilizando la versión gratuita.

Según el Sr. Nguyen Quang Dong, los tres principales problemas que afectan la eficacia de la aplicación de la IA en las agencias de prensa vietnamitas son: un enfoque erróneo (centrarse en la producción de contenido en lugar de centrarse en el modelo de negocio, comprender a los lectores y generar ingresos); falta de una estrategia global (la aplicación de la IA aún es espontánea, a nivel individual o departamental, no a nivel organizacional); y falta de recursos (incluidos los financieros y personal con conocimientos de IA). Recopilar, almacenar y analizar datos sobre el comportamiento de los lectores para personalizar el contenido también supone un gran desafío.

Sesión de debate sobre «Inteligencia Artificial y Estrategia de Transformación Digital de las Oficinas de Prensa de Vietnam» del Foro Nacional de Prensa 2025. (Foto: Duc Anh)

Según el Sr. Nguyen Quang Dong, para superar los desafíos actuales, las agencias de prensa necesitan abordar la inteligencia artificial de forma integral y estratégica. La aplicación de la IA no solo optimiza el proceso de producción de noticias, sino que también es una herramienta importante para atraer y fidelizar lectores, y expandir nuevas fuentes de ingresos en un contexto de declive de la publicidad tradicional y la migración del tráfico de los motores de búsqueda a plataformas de IA sintética. Cada sala de redacción debe desarrollar una estrategia integral para la aplicación de la IA, que incluya un plan de inversión tecnológica, un proceso de organización de la producción y políticas internas claras. Además, la gestión de riesgos y la garantía de la ética en el uso de la IA son requisitos obligatorios. El Sr. Dong también propuso que la Asociación de Periodistas de Vietnam emita un conjunto de normas para el uso responsable de la IA, como base para una orientación general para toda la industria periodística.

Según el Sr. Le Anh Dung, subdirector de Tecnología de Got It Vietnam, desarrollar y mantener un modelo de IA requiere grandes recursos, tanto en hardware como en equipo de investigación. Sugirió que una opción más viable es utilizar los servicios de grandes corporaciones tecnológicas para ahorrar costos y garantizar la actualización a nuevas tecnologías.

Al final del debate, los expertos coincidieron en que el mayor obstáculo actual no son las herramientas, sino la forma en que la prensa plantea el problema del desarrollo. Solo con un pensamiento estratégico y una inversión adecuada, la prensa podrá adaptarse, transformarse eficazmente y desarrollarse de forma sostenible en la era de la inteligencia artificial.

Fuente: https://thoidai.com.vn/ung-dung-ai-trong-bao-chi-can-tu-duy-chien-luoc-214349.html