آیا هوش مصنوعی گوگل را نابود می‌کند؟ عکس این اتفاق در حال رخ دادن است

زمانی انتظار می‌رفت پلتفرم‌های هوش مصنوعی به سلطه گوگل بر جستجو پایان دهند. با این حال، این غول فناوری خلاف این را ثابت می‌کند.

از زمانی که ChatGPT به عنوان یک پدیده ظهور کرد، تیترهای خبری مکرری در مورد چگونگی جایگزینی قریب‌الوقوع ربات‌های چت به جای موتور جستجوی پیش‌فرض گوگل منتشر شده است.

به جای اینکه مجبور باشید روی هر وب‌سایت معمولی کلیک کنید، چت‌بات‌ها محتوا را جمع‌آوری کرده و آن را به متن کوتاهی بازنویسی می‌کنند که پیش‌بینی می‌کنند به بهترین شکل با سوال مطابقت دارد.

اما واقعیت خلاف این را ثابت می‌کند. موتور جستجوی فراگیر گوگل، در مواجهه با رقبایی مانند OpenAI، انعطاف‌پذیری شگفت‌انگیزی از خود نشان داده است.

دفاع مستحکم

همزیستی بین وب‌سایت‌ها و گوگل نزدیک به دو دهه است که ادامه دارد. حتی وقتی گوگل سال گذشته از چت‌بات هوش مصنوعی Bard رونمایی کرد، بسیاری از ناشران وب به خود دلداری دادند که گوگل قادر به ادغام چنین فناوری ناپایدار و اثبات‌نشده‌ای در موتور جستجوی خود نخواهد بود.

اضافه شدن خلاصه پاسخ‌های مبتنی بر هوش مصنوعی، بزرگترین تغییری است که گوگل در سال‌های اخیر در موتور جستجوی اصلی خود ایجاد کرده است. عکس: گوگل.

با این حال، این غول فناوری توانایی خود را در سازگاری سریع با پیشرفت‌های فناوری نشان داده است. گوگل در کنفرانس توسعه‌دهندگان Google I/O 2024 خود اعلام کرد که نمایش پاسخ‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی - به نام «نمای کلی هوش مصنوعی» - را آغاز خواهد کرد.

بر این اساس، پاسخ‌های ارائه شده توسط چت‌بات Gemini AI هنگام جستجوی کاربران در بالای صفحه نتایج جستجو ظاهر می‌شوند. این سیستم خلاصه‌ای مختصر از هر اطلاعاتی را که کاربران به دنبال آن هستند، به همراه سوالات پیشنهادی بعدی و مجموعه‌ای از لینک‌ها که می‌توانند برای کسب اطلاعات بیشتر روی آنها کلیک کنند، در اختیار کاربران قرار می‌دهد.

وال استریت ژورنال معتقد است که AI Overviews موثرترین دفاع گوگل در برابر موج هوش مصنوعی است. در آخرین بیانیه، ساندار پیچای، مدیرعامل گوگل، فاش کرد که این ابزار اکنون بیش از ۲ میلیارد کاربر ماهانه دارد که نسبت به ۱.۵ میلیارد کاربر در جدیدترین به‌روزرسانی سه‌ماهه، افزایش یافته است. علاوه بر این، گوگل در حال استقرار یک «حالت هوش مصنوعی» است که مستقیماً با چت‌بات‌ها رقابت می‌کند.

داده‌های حاصل از تجزیه و تحلیل‌های مستقل نیز نشان می‌دهد که استراتژی جستجوی هوش مصنوعی گوگل تأثیرگذار بوده است. بر اساس گزارش ماه مه BrightEdge، یک شرکت بهینه‌سازی موتور جستجو، تعداد لینک‌هایی که در جستجوها ظاهر می‌شوند، حتی اگر کلیک نشوند، در سال ۲۰۲۵ از زمان راه‌اندازی AI Overviews، ۴۹ درصد افزایش یافته است.

قابل درک است که افزایش استفاده از AI Overviews برای کسب‌وکاری مانند آلفابت، که در آن تبلیغات جستجو بیش از نیمی از کل درآمد را تشکیل می‌دهد، نکته مثبتی باشد.

همچنین در آخرین گزارش، شرکت مادر گوگل اعلام کرد که درآمد حاصل از عملیات جستجو در مقایسه با سال قبل ۱۲ درصد افزایش یافته و رکورد جدید ۵۴.۲ میلیارد دلار را ثبت کرده است.

موقعیت ثابت

در واقع، بسیاری از وب‌سایت‌ها بیشتر ترافیک خود را از نتایج جستجوی گوگل دریافت می‌کنند. افراد چیزی را جستجو می‌کنند و روی مقالات مربوط به آن کلیک می‌کنند.

در عوض، ترافیک بالا به وب‌سایت‌ها کمک می‌کند تا تبلیغات بفروشند و هزینه‌های ماهانه پرداخت کنند و مقالات جدیدی ایجاد کنند که گوگل همچنان به افرادی که به دنبال محتوای بیشتر هستند نشان می‌دهد.

گفته می‌شود AI Overviews با «حذف کار وقت‌گیر جستجو در گذشته»، تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد. عکس: واشنگتن پست.

این اولین باری نیست که این غول جستجو اقدامات دفاعی معقولی انجام می‌دهد. بیست سال پیش، زمانی که ترافیک جستجو در شرف تغییر به سمت تلفن‌های همراه بود، گوگل اندروید را خریداری کرد و سیستم عامل موبایل خود را توسعه داد.

همزمان با محبوب شدن آیفون اپل، گوگل شروع به پرداخت میلیاردها دلار به اپل کرد تا موتور جستجوی آن را به عنوان گزینه پیش‌فرض در مرورگر سافاری قرار دهد.

وقتی تقریباً سه سال پیش رونق هوش مصنوعی آغاز شد و موتور جستجوی بینگ مایکروسافت شروع به "رشد" کرد، گوگل بلافاصله پول زیادی را صرف محاسبات هوش مصنوعی کرد. از آن زمان، مایکروسافت تأثیر قابل توجهی نداشته است.

طبق گزارش ماه ژوئن شرکت Similarweb، که فعالیت وب‌سایت‌ها را بررسی می‌کند، ChatGPT به سرعت به عنوان ابزاری برای جستجوی اطلاعات توسط آمریکایی‌ها در حال رشد است.

به طور خاص، از ژانویه تا مه ۲۰۲۵، تقریباً ۲۵ میلیون بازدید از یک وب‌سایت خبری پس از کلیک کاربران روی لینکی در ChatGPT وجود داشته است. این عدد در مقایسه با رقم تنها ۱ میلیون بازدید در سال ۲۰۲۴، افزایشی تا ۲۵ برابری را نشان می‌دهد.

با این حال، در همین مدت، آمریکایی‌ها حدود ۹.۵ میلیارد بار از طریق موتورهای جستجوی سنتی وب مانند جستجوی گوگل و کلیک روی یک لینک، از وب‌سایت‌های خبری بازدید کرده‌اند.

به عبارت دیگر، به ازای هر آمریکایی که از ChatGPT اطلاعات خواسته و برای کسب اطلاعات بیشتر از یک سایت خبری بازدید کرده، ۳۷۹ کاربر دیگر نیز از گوگل برای انجام همین کار استفاده کرده‌اند.

درآمد حاصل از بخش جستجوی آلفابت - شرکت مادر گوگل. عکس: WSJ.

گزارش دیگری که توسط شرکت تحلیل وب Datos و شرکت نرم‌افزاری SparkToro منتشر شده، نشان می‌دهد که حدود ۱۱ درصد از بازدیدهای وب‌سایت‌های کاربران از طریق رایانه، به گوگل و سایر موتورهای جستجو مربوط می‌شود.

چت‌بات‌های هوش مصنوعی - از جمله ChatGPT، Google Gemini یا Claude - کمتر از ۱٪ از ترافیک ترکیبی وب‌سایت‌ها را تشکیل می‌دهند.

این گزارش همچنین نشان داد که با وجود افزایش بسیار زیاد بازدید از سایت‌های چت‌بات در طول سال گذشته، کاربران همچنان عموماً تمایل دارند از سایت‌های جستجوی سنتی استفاده کنند.

رند فیشکین، مدیرعامل SparkToro، با انجام برخی تحلیل‌های داده‌ای به این نتیجه رسید که چت‌بات‌ها هنوز با موتورهای جستجو قابل مقایسه نیستند.

فیشکین به‌طور خاص گفت که کاربران روزانه بیش از ۱۴ میلیارد جستجو در گوگل انجام می‌دهند، در حالی که این رقم در ChatGPT به ۳۷.۵ میلیون جستجو می‌رسد. به عبارت دیگر، گوگل حدود ۳۷۳ برابر بیشتر از ChatGPT از این سرویس استفاده می‌کند.

منبع: https://znews.vn/ai-giet-chet-google-dieu-nguoc-lai-dang-xay-ra-post1571701.html