پیروزی بزرگ اپل در چین

آمار فروش در روز مجردها، بازار گوشی‌های هوشمند چین را به شدت پراکنده نشان می‌دهد، به طوری که بسیاری از بازیگران بزرگ نتوانسته‌اند در بزرگترین فصل خرید سال، حضوری چشمگیر داشته باشند.

فروش اپل در چین به شدت افزایش یافت. عکس: بلومبرگ .

روز مجردهای چین (دابل ایلون) نزدیک به سه هفته است که به پایان رسیده است، اما بازار گوشی‌های هوشمند چین از نظر فروش تازه شروع به شکل‌گیری کرده است. برخلاف ادعاهای «برترین» شرکت‌های تجارت الکترونیک، داده‌های Counterpoint Research نشان می‌دهد که وضعیت واقعی تا حدودی تعجب‌آور است.

به طور خاص، اپل، اوپو و ویوو رشد چشمگیری داشتند، در حالی که شیائومی، هواوی و آنر در مقایسه با مدت مشابه کاهش فروش را ثبت کردند.

عدد مقابل

طبق گزارش‌ها، فروش اپل در روز مجردها ۳۷ درصد افزایش یافته است. این رقم حتی ناظران بازار را نیز شگفت‌زده کرد، زیرا اپل امسال کنترل قیمت خود را تشدید کرده و تخفیف‌های ویژه تقریباً وجود ندارد. آیفون ۱۷ همچنان فروش خوبی داشت، زیرا تعداد پیش‌سفارش‌ها در دوره فروش افتتاحیه و ذهنیت «منتظر نمانید» کاربران، این قدرت خرید را افزایش داده است.

علاوه بر این، تخفیف تنها حدود ۵۰۰ یوان ( ۷۰ دلار آمریکا ) در برخی از پلتفرم‌های تجارت الکترونیک به اندازه کافی بزرگ نیست که بتواند باعث افزایش فروش شود، اما تقاضای ارتقاء کاربران قدیمی این شکاف را جبران کرده است. در شرایطی که فروش سالانه اپل چندان مثبت نیست، دستیابی به رشد قابل توجه بدون تکیه زیاد بر مشوق‌های قیمتی، نقطه روشن نادری برای این غول فناوری آمریکایی است.

خریداران چینی دیگر برای جستجوی تخفیف منتظر روز مجردها نمی مانند. عکس: بلومبرگ .

برخلاف اپل، شیائومی و هواوی دو برندی هستند که افت فروش آشکاری را تجربه کرده‌اند. دلیل این افت برای شیائومی، زمان عرضه آن است. سری شیائومی ۱۷ یک ماه زودتر از حد معمول به بازار عرضه شد و همین امر باعث شد که بیشتر فروش اولیه در ماه اکتبر، یعنی دوره‌ای خارج از نقطه عطف آماری کانترپوینت ، کاهش یابد.

شیائومی در تاریخ ۲ اکتبر اعلام کرد که بیش از یک میلیون شیائومی ۱۷ فروخته است، اما این فروش از ۲۰ اکتبر در داده‌های نظرسنجی لحاظ نشده است. این واقعیت که بیشترین فروش قبل از دوره آماری کاهش یافته است، باعث شده است که نتایج این شرکت کمتر از حد واقعی تخمین زده شود.

علاوه بر این، شیائومی امسال استراتژی قیمت‌گذاری خود را سختگیرانه‌تر کرده است تا تصویری ممتاز از خود بسازد. این امر باعث می‌شود برنامه‌های تخفیف در طول فصل خرید برای گروهی از کاربران که اهمیت زیادی به عوامل هزینه می‌دهند، جذابیت کمتری داشته باشد.

رتبه‌بندی‌ها «دست به دست می‌شوند»

هواوی شدیدترین کاهش را در بین برندهای مورد بررسی داشت. داده‌های سه فصل اول سال نشان می‌دهد که فروش آن از سه‌ماهه سوم ۲۰۲۵ شروع به کاهش کرده است، که عمدتاً به دلیل عدم عرضه مدل‌های پرچمدار جدید بوده است. تقاضای بازار برای خطوط تولید Pura و Nova که محرک‌های مهم رشد در سال گذشته بودند، پس از راه‌اندازی این دو خط تولید در اوایل سه‌ماهه دوم ۲۰۲۵ تضعیف شد.

در حالی که شیائومی و هواوی از سرعت رشد خود کاستند، اوپو و ویوو به عنوان نقاط روشن بازار ظاهر شدند. هر دو شرکت درست قبل از دوره تبلیغات، پرچمداران جدیدی را عرضه کردند. Find X9 و Vivo X300 فروش قابل توجهی بالاتر از نسل قبلی داشتند که به رشد این دو برند در روز مجردها کمک کرد.

هواوی و شیائومی هر دو در فصل خرید پایان سال فروش خوبی نداشتند. عکس: بلومبرگ .

عرضه رقابتی محصولات جدید، همراه با بهبود استراتژی‌های فروش آنلاین، به OPPO و Vivo کمک کرده است تا از شکاف‌های بازار بهره‌برداری کنند، زیرا رقبا برنامه‌های محصول خود را تنظیم می‌کنند.

از دیدگاه بازار، داده‌های فروش امسال نشان‌دهنده تغییر در احساسات مصرف‌کنندگان است. خریداران دیگر مانند گذشته منتظر روز مجردها نیستند تا به دنبال معاملات بگردند. با وجود برنامه‌های تخفیف فراوان در تمام طول سال، تخفیف‌های چند صد یوانی دیگر برای تحریک قدرت خرید کافی نیست.

طبق گفته‌ی Lei Technology، رقابت در بازار تلفن از نقاط عطف فروش ثابت به یک مسابقه‌ی مداوم از سپتامبر تا نوامبر تغییر یافته است. سال آینده، زمانی که بسیاری از شرکت‌ها قصد دارند برنامه‌های عرضه‌ی پرچمداران خود را ارتقا دهند، بازار ممکن است شاهد تغییرات عمیق‌تری باشد که مستقیماً بر فروش در طول فصول تبلیغاتی مهم تأثیر می‌گذارد.

منبع: https://znews.vn/apple-thang-lon-tai-trung-quoc-post1607550.html