درس ۱ - بازار پررونق سرگرمی و فشار برای حفظ استانداردها

مجموعه‌ای از رویدادها که بلیت‌هایشان تمام شده و محصولات بی‌شماری که به سرعت میلیون‌ها بازدید دارند، فرصت‌های عظیمی را برای هنرمندان و کسب‌وکارهای خلاق ایجاد می‌کنند. صنعت سرگرمی دیگر صرفاً نیازهای تماشای عموم را برآورده نمی‌کند، بلکه به تدریج نقش خود را به عنوان نیروی محرکه جدید صنعت فرهنگی تثبیت می‌کند.

ارتقای صحنه‌ی زنده و فضای دیجیتال.

قطعنامه شماره 80-NQ/TW دفتر سیاسی حزب کمونیست چین در مورد توسعه فرهنگ ویتنام، هدف تبدیل ویتنام به مقصدی جذاب برای رویدادهای فرهنگی و هنری منطقه‌ای و جهانی تا سال 2030، توسعه صنایع فرهنگی که تقریباً 7٪ از تولید ناخالص داخلی را تشکیل می‌دهند و تشکیل 5 تا 10 برند ملی در صنایع فرهنگی در زمینه‌هایی مانند فیلم، هنرهای نمایشی، گردشگری فرهنگی، طراحی و مد را تعیین می‌کند.

در سال‌های اخیر، «دریایی از جمعیت» در مقابل صحنه‌های باشکوه موسیقی ، جایی که ده‌ها هزار تماشاگر همراه با هنرمندان آواز می‌خوانند و نورهای ده‌ها هزار لایت‌استیک با هر ملودی تغییر رنگ می‌دهند... به تصویری آشنا از سرگرمی معاصر ویتنامی تبدیل شده‌اند.

با نگاهی به بیش از یک دهه گذشته، بازار سرگرمی ویتنام هنوز در مرحله نوپایی خود بود. کنسرت‌های بزرگ بلیت‌فروشی بسیار کم و با فاصله زیاد برگزار می‌شدند، نمایش‌های تلویزیونی یکنواخت بودند و مفهوم «صنعت فرهنگی و سرگرمی» تقریباً وجود نداشت. بازار در آن زمان به صورت پراکنده و فاقد یک اکوسیستم و زنجیره ارزش پایدار فعالیت می‌کرد. امروزه، این تصویر به طرز چشمگیری تغییر کرده است.

یکی از قابل توجه‌ترین نمودها، شکوفایی رویدادهای موسیقی زنده در مقیاس بزرگ است. دکتر نگوین ون تانگ لانگ، دانشیار و معاون رئیس گروه ارتباطات حرفه‌ای (دانشگاه RMIT ویتنام)، پیش‌بینی می‌کند که سال ۲۰۲۵ از نظر مقیاس، کیفیت سازمانی، قابلیت‌های عملیاتی و جذابیت عمومی، تغییر قابل توجهی در بازار موسیقی و صنعت فرهنگی ویتنام ایجاد خواهد کرد.

طبق آمار، بیش از ۸۰۰ رویداد موسیقی در سال ۲۰۲۵ در سراسر کشور برگزار شد. بسیاری از کنسرت‌ها ده‌ها هزار بیننده را به خود جذب کردند، مانند « نور را ببین» از مای تم با تقریباً ۴۰،۰۰۰ شرکت‌کننده، «طرح یک گل رز» از ها آنه توآن با بیش از ۳۰،۰۰۰ صندلی و « همه‌جانبه» از سوبین که در طول چندین شب اجرا تأثیر ماندگاری بر ده‌ها هزار بیننده گذاشت.

کنسرت‌ها دیگر فقط اجراهای موسیقی ساده نیستند، بلکه با سرمایه‌گذاری هماهنگ در صدا، نورپردازی، طراحی صحنه و فناوری نمایش، به «محصولات تجربی» تبدیل شده‌اند که فضایی هنری و چندحسی ایجاد می‌کنند و هر اجرا را به یک تجربه بصری و احساسی در مقیاس بزرگ تبدیل می‌کنند.

شایان ذکر است که جشنواره‌های موسیقی در مقیاس بزرگ مانند برنامه ملی هنر به مناسبت بزرگداشت ۸۰ سال استقلال - آزادی - شادی، کنسرت V - ویتنام درخشان، و میهن در قلب من ، با ده‌ها هزار شرکت‌کننده، پتانسیل بالای ترکیب هنر، فناوری و پیام‌های اجتماعی را نشان می‌دهند.

دانشیار بویی هوای سون، عضو کمیته فرهنگ و جامعه مجلس ملی ، معتقد است که کنسرت‌های بزرگ که مخاطبان جوان زیادی را به خود جذب می‌کنند، نشان می‌دهد که ویتنام پتانسیل تبدیل شدن به یک مرکز منطقه‌ای برای هنرهای نمایشی و سرگرمی را دارد.

در کنار صحنه موسیقی زنده، فضای دیجیتال نیز رشد چشمگیری را تجربه می‌کند. طبق گزارش شرکت تحقیقات بازار Statista، تخمین زده می‌شود درآمد موسیقی دیجیتال ویتنام در سال ۲۰۲۵ به تقریباً ۵۱.۹۵ میلیون دلار آمریکا، معادل بیش از ۱۳۷۰ میلیارد دونگ ویتنام، برسد که نسبت به سال قبل تقریباً ۹ درصد افزایش یافته است. ویتنام در حال حاضر رتبه ششم درآمد موسیقی دیجیتال را در جنوب شرقی آسیا دارد و پیش‌بینی می‌شود تا سال ۲۰۳۰ به بیش از ۷۴ میلیون دلار آمریکا برسد.

پلتفرم‌هایی مانند تیک‌تاک، یوتیوب و فیس‌بوک مانند «مراحل بدون مرز» عمل می‌کنند، جایی که یک محصول می‌تواند به سرعت در مدت زمان کوتاهی به میلیون‌ها کاربر برسد. فضای دیجیتال در حال ایجاد طبقه جدیدی از هنرمندان و تولیدکنندگان محتوا با دسترسی بی‌سابقه است.

نمایش‌های بازی‌های ویتنامی و جذابیت هویت فرهنگی

برنامه‌های تلویزیونی واقع‌نما و بازی‌های تلویزیونی ویتنامی وارد قوی‌ترین مرحله رشد خود تا به امروز شده‌اند. بسیاری از برنامه‌های صرفاً ویتنامی به جای تکیه کامل بر قالب‌های خریداری شده از خارج از کشور، شروع به ایجاد هویت منحصر به فرد خود کرده و به تدریج روندها را شکل می‌دهند.

از نمایش‌های موسیقی، تجربیات و سفر گرفته تا برنامه‌هایی با مضمون شفابخشی و کاوش در زندگی، چشم‌انداز تلویزیون واقع‌نما متنوع‌تر و پر جنب و جوش‌تر شده است. در این میان، عناصر فرهنگی و ارزش‌های انسانی به طور فزاینده‌ای در مرکز توجه قرار می‌گیرند.

بسیاری از تهیه‌کنندگان به جای دنبال کردن ارزش‌های تکان‌دهنده یا درام‌های افراطی، مسیر پایدارتری را انتخاب می‌کنند: تجلیل از هویت ملی، کاوش در عمق فرهنگی و ارزش‌هایی که با عموم مردم طنین‌انداز می‌شود. این همچنین به عنوان راهی برای فرهنگ ملی دیده می‌شود تا به تدریج نشان منحصر به فرد خود را در بستر رقابت جهانی ایجاد کند. بسیاری از برنامه‌ها به سرعت به پدیده‌های فرهنگی محبوب تبدیل می‌شوند. لحظاتی از برنامه‌هایی مانند «خانواده هاها»، «برادر سلام می‌کند» و «دختر زیبا سلام می‌کند» به طور مداوم در رسانه‌های اجتماعی پخش می‌شوند و بحث‌های پرشوری را در بین بینندگان ایجاد می‌کنند.

یک پیشرفت قابل توجه، نحوه‌ی بازسازی برنامه‌های واقع‌نما (رئالیتی شو) توسط تولیدکنندگان به سمت رویکردی چند پلتفرمی است. هر برنامه دیگر یک محصول مستقل نیست، بلکه به یک مجموعه محتوای چند پلتفرمی تبدیل شده است که شامل پخش‌های اصلی، کلیپ‌های پشت صحنه، ویدیوهای کوتاه و نسخه‌های گسترده در پلتفرم‌های دیجیتال می‌شود. این استراتژی به افزایش چرخه‌ی عمر محصول و گسترش دسترسی به مخاطبان جوان‌تر کمک می‌کند.

پروفسور دکتر تو تی لوآن، مدیر اجرایی سابق موسسه ملی فرهنگ و هنر ویتنام، معتقد است که هویت فرهنگی متنوع، "معدن طلایی" برای خلاقیت است. با بهینه‌سازی محتوای هنری و سرگرمی، ویتنام می‌تواند محصولاتی سرشار از جوهره فرهنگی برای ارتقای وجهه ملی تولید کند.

رونق بازار سرگرمی نشان می‌دهد که صنعت فرهنگی با پتانسیل خود برای کمک فزاینده به اقتصاد و ارتقای وجهه کشور، در حال شتاب گرفتن است. همگرایی فناوری، منابع اجتماعی و نسل جدیدی از افراد خلاق، پایه و اساس مهمی را برای پیشرفت بیشتر این حوزه ایجاد می‌کند. با این حال، این توسعه سریع، فشارهای جدیدی را در مورد هنجارهای فرهنگی، مسئولیت اجتماعی و رفتار افراد مشهور در محیط دیجیتال نیز به همراه دارد.

درس ۱ - بازار پررونق سرگرمی و فشار برای حفظ استانداردها - تصویر ۲ — نگوین کونگ تری، طراح مد، میو لی، خواننده و لانگ نات، خواننده، همگی اخیراً درگیر حوادث مرتبط با مواد مخدر بوده‌اند.

«لیست سیاه» چه تفاوتی با «لیست انحرافی» و «بایکوت» دارد؟

با انفجار صنعت سرگرمی و فضای دیجیتال، نفوذ هنرمندان، هنرمندان کره‌ای و سلبریتی‌های رسانه‌های اجتماعی روز به روز بیشتر می‌شود. یک جمله، کلیپ ویدیویی یا پخش زنده می‌تواند به سرعت در بین میلیون‌ها کاربر رسانه‌های اجتماعی پخش شود.

هرچه نفوذ بیشتر باشد، جنجال‌های بیشتری پیرامون تبلیغات، پخش زنده و اظهارات افراد مشهور وجود دارد. اخیراً، بسیاری از هنرمندان و KOLها درگیر رسوایی‌های مربوط به تبلیغات نادرست، فروش پخش زنده تأیید نشده، اظهارات توهین‌آمیز یا نقض قانون شده‌اند. نکته قابل توجه این است که بسیاری از موارد، علیرغم ایجاد جنجال، همچنان در تبلیغات، رویدادهای تجاری یا کمپین‌های رسانه‌ای ظاهر می‌شوند. این حوادث مکرر، نیاز به نظارت و مسئولیت اجتماعی در صنعت سرگرمی را برجسته می‌کند.

به همین دلیل است که داستان «لیست سیاه» برای هنرمندان، KOLها و KOCهایی که قوانین را نقض می‌کنند، بارها در کنفرانس اخیر انتشار «منشور رفتار برای فعالیت‌های فرهنگی در محیط دیجیتال» که در شهر هوشی مین برگزار شد، مطرح شد.

به گفته نماینده‌ای از وزارت پخش، تلویزیون و اطلاعات الکترونیکی، این آژانس در حال تهیه سازوکاری برای «لیست سیاه» افراد یا کانال‌های محتوایی است که قانون یا معیارهای اخلاق اجتماعی را نقض می‌کنند. انتظار می‌رود این فهرست در پورتال تولیدکنندگان محتوای ویتنام منتشر شود.

در اکتبر ۲۰۲۵، اداره تبلیغات و بسیج عمومی کمیته حزب شهر هوشی مین سندی را منتشر کرد که در آن از آژانس‌ها و رسانه‌های مربوطه در این شهر درخواست شده بود که از هنرمندانی که رفتارهای «انحرافی» دارند برای شرکت در برنامه‌های فرهنگی دعوت نکنند.

با این حال، این سازوکار در درجه اول جنبه‌ی مشورتی دارد، فاقد معیارهای خاص و یک بازه زمانی مشخص برای اجرا است و بسیاری از کسب‌وکارها، سازمان‌ها و برندها را هنگام بررسی همکاری سردرگم می‌کند.

برخلاف گذشته، این سازوکار به وضوح معیارهای تخلفات، میزان مجازات و مدت زمان اعمال مجازات را تعریف می‌کند. بسته به ماهیت پرونده، دوره همکاری محدود می‌تواند از چند ماه تا چند سال طول بکشد. قبل از اضافه کردن یک فرد به لیست، مقامات سابقه تخلف را تأیید کرده و مستقیماً اطلاع‌رسانی می‌کنند.

با این حال، این مکانیسمی برای «ممنوع کردن» یا «حذف» یک حرفه، آنطور که بسیاری از مردم تصور می‌کنند، نیست. تصمیم نهایی همچنان بر عهده‌ی کسب و کار، واحد سازماندهی یا شریک تبلیغاتی است. با این وجود، در محیط سرگرمی امروز، شهرت و تصویر شخصی تقریباً مهم‌ترین «دارایی‌ها» هستند. یک هنرمند یا KOL که درگیر یک رسوایی شود، مطمئناً تأثیر قابل توجهی بر فرصت‌های همکاری تجاری و نفوذ عمومی خود خواهد گذاشت.

ظهور سازوکار «لیست سیاه» همچنین نشان می‌دهد که بازار بازاریابی تأثیرگذار و محیط محتوای دیجیتال، پس از یک دوره رشد سریع، وارد دوره تثبیت شدیدتری می‌شوند.

در سال‌های اخیر، انفجار فروش پخش زنده، تبلیغات چند پلتفرمی و مدل «سلبریتی دیجیتال» منجر به مجموعه‌ای از جنجال‌های مرتبط با روابط عمومی تأیید نشده، اظهارات افراطی و محتوای توهین‌آمیز شده است. با تبدیل شدن سلبریتی‌ها به محور فعالیت‌های تبلیغاتی و شکل‌دهی به روند مصرف‌کنندگان، مسئولیت اجتماعی نمی‌تواند بی‌تأثیر بماند.

در حالی که در چین، هنرمندانی که مرتکب تخلفات جدی می‌شوند، می‌توانند در «لیست سیاه» قرار گیرند و عملاً از رسانه‌ها و پلتفرم‌های دیجیتال ناپدید شوند، ویتنام در حال حاضر رویکرد ملایم‌تری را انتخاب می‌کند که عمدتاً بر مکانیسم‌های غربالگری تمرکز دارد و همکاری‌های محدود را برای یک دوره خاص توصیه می‌کند. با وجود رویکردهای مختلف، روند به سمت استانداردهای سختگیرانه‌تر رفتار و مسئولیت اجتماعی در صنعت سرگرمی به طور فزاینده‌ای آشکار می‌شود.

با قوی‌تر شدن صنعت سرگرمی، فشار برای حفظ استانداردهای فرهنگی به طور فزاینده‌ای آشکار می‌شود. یک بازار سرگرمی به سختی می‌تواند در درازمدت دوام بیاورد اگر فقط به دنبال جذب بیننده، درآمد تبلیغاتی یا تأثیرات ویروسی رسانه‌های اجتماعی باشد، در حالی که فاقد ارزش‌های مثبت برای عموم است.

در پسِ کنسرت‌های پرفروش، ویدیوهای ویروسی و اقتصاد پررونق سلبریتی‌ها، فشار فزاینده‌ای بر استانداردها، مسئولیت اجتماعی و پایداری بازار سرگرمی نهفته است. یک صنعت می‌تواند از طریق هیاهوی رسانه‌ای و توجه رسانه‌های اجتماعی به سرعت رشد کند، اما برای موفقیت بلندمدت، آنچه مخاطبان را درگیر نگه می‌دارد، اعتماد و ارزش‌های فرهنگی اصلی است.

(ادامه دارد)

منبع: https://baovanhoa.vn/van-hoa/bai-1-bung-no-thi-truong-giai-tri-and-ap-luc-giu-chuan-231321.html