برندهای جهانی مد به دلیل طوفان تعرفه‌ها قیمت‌های خود را افزایش می‌دهند

از شین و تمو گرفته تا لویی ویتون و دیور، برندهای بین‌المللی مد در حال تنظیم قیمت‌ها برای مقابله با افزایش هزینه‌ها به دلیل تنش‌های تجاری ایالات متحده و چین هستند.

یک فروشگاه لویی ویتون در سوژو، چین در سال ۲۰۲۳ - عکس: The Paper

در مواجهه با نوسانات سیاست تجارت جهانی، از جمله تنش‌های تجاری ایالات متحده و چین و تعرفه‌های تلافی‌جویانه از هر دو طرف، بسیاری از برندهای مد ، از پلتفرم‌های خرده‌فروشی کم‌هزینه گرفته تا شرکت‌های بزرگ لوکس، در حال تنظیم استراتژی‌های قیمت‌گذاری خود برای سازگاری با افزایش هزینه‌ها و تغییرات رفتار مصرف‌کننده در بازارهای بین‌المللی هستند.

شین و تمو هر دو قیمت‌ها را در ایالات متحده افزایش دادند

خبرگزاری رویترز در ۱۷ آوریل گزارش داد که دو پلتفرم تجارت الکترونیک فرامرزی چینی، شین و تمو، به تازگی اعلام کرده‌اند که از ۲۵ آوریل قیمت‌های فروش خود را تنظیم خواهند کرد.

شین و تمو در نامه‌هایی به مشتریان، تغییرات اخیر در سیاست‌های تجاری و تعرفه‌ای را به عنوان دلایل افزایش هزینه‌های عملیاتی ذکر کردند. به گفته این دو کسب‌وکار، تعدیل قیمت‌ها با هدف حفظ کیفیت فعلی محصولات و خدمات انجام شده است.

شین و تمو افزایش قیمت دقیق را اعلام نکردند، اما مصرف‌کنندگان را تشویق می‌کنند که قبل از اعمال قیمت‌های جدید خرید کنند. طبق بررسی‌های فعلی، محصولات مد زنانه شین بین ۶ تا ۹۱ دلار قیمت دارند، در حالی که محصولات تمو از ۲.۴۸ تا ۲۱۰ دلار برای اقلام متغیر است.

این اقدام در حالی صورت می‌گیرد که انتظار می‌رود سیاست مالیاتی جدید دولت ترامپ مستقیماً بر کالاهای وارداتی کم‌هزینه به ایالات متحده تأثیر بگذارد - گروهی از کالاها که بخش بزرگی از فعالیت‌های تجاری شین و تمو را تشکیل می‌دهند.

کالاهای لوکس از فشار مالیاتی معاف نیستند.

در همین حال، در چین، برندهای متعلق به گروه LVMH - معمولاً لویی ویتون و دیور - در حال تنظیم قیمت محصولات خود هستند که بخشی از استراتژی سازگاری با تحولات نامطلوب در محیط کسب و کار جهانی محسوب می‌شود.

طبق گزارش روزنامه اقتصادی نشنال بیزینس دیلی (چین) در ۱۶ آوریل، گزارش مالی سه ماهه اول سال ۲۰۲۵ گروه LVMH که دو روز قبل منتشر شد، نشان داد که درآمد این گروه ۳ درصد کاهش یافته است، در حالی که تحلیلگران پیش از این انتظار افزایش ۲ درصدی را داشتند.

درآمد حاصل از بخش کلیدی مد و کالاهای چرمی این شرکت ۵ درصد کاهش یافت، در حالی که درآمد در بازار آسیا (از جمله چین) ۱۱ درصد کاهش یافت که بسیار فراتر از پیش‌بینی‌ها بود.

در مواجهه با فشار ناشی از هزینه‌های ورودی و نوسانات نرخ ارز، LVMH قیمت برخی از محصولات خود را در چین تعدیل کرده است. طبق به‌روزرسانی ۱۵ آوریل در وب‌سایت رسمی لویی ویتون، این افزایش بسته به مدل کیف دستی از چند صد تا نزدیک به ۱۰۰۰ یوان متغیر است.

در همین حال، خبرگزاری پکن گزارش داد که دیور تعدیل قیمت‌ها را از ۱۶ آوریل تأیید کرده است که شامل محصولات مد مردانه و زنانه و کیف‌های دستی می‌شود.

اگرچه این برند ادعا می‌کند که این تعدیل قیمت یک چرخه تعدیل دوره‌ای است، اما برخی از کارشناسان این را یک اقدام پیشگیرانه برای جبران فشار ناشی از هزینه‌های تولید، نوسانات بازار و سیاست‌های تعرفه‌ای جدید از سوی ایالات متحده می‌دانند.

به گزارش سکیوریتیز تایمز (چین)، هیئت مدیره LVMH در جلسه‌ای با سرمایه‌گذاران پس از گزارش مالی در ۱۴ آوریل، تأیید کرد که در حال بررسی کاهش هزینه‌های عملیاتی، از جمله هزینه‌های اداری و بازاریابی هستند.

با وجود تفاوت‌ها در بخش‌بندی و استراتژی، هم شین و هم تمو و برندهای لوکسی مانند لویی ویتون و دیور در حال تنظیم سیاست‌های قیمت‌گذاری خود برای سازگاری با نوسانات تجارت جهانی هستند.

تنش‌های ایالات متحده و چین همچنان یک عامل کلیدی است، زیرا طبق سندی که کاخ سفید در ۱۶ آوریل منتشر کرد، کالاهای چینی می‌توانند مشمول تعرفه‌های وارداتی تا ۲۴۵ درصد در ایالات متحده شوند. روند افزایش قیمت در هر دو بخش کالاهای ارزان‌قیمت و گران‌قیمت، نشان‌دهنده تغییر آشکار و فزاینده‌ای در زنجیره‌های تأمین جهانی و رفتار مصرف‌کننده است.

ادامه مطلب بازگشت به مباحث

بازگشت به موضوع

رهن

منبع: https://tuoitre.vn/cac-thuong-hieu-thoi-trang-toan-cau-tang-gia-vi-bao-thue-quan-20250417161424487.htm